《營(yíng)銷的未來(lái)：如何在以大城市為中心的市場(chǎng)中制勝》

作者：（美）菲利普·科特勒 米爾頓·科特勒

譯者：畢崇毅 機(jī)械工業(yè)出版社

截至2010年，全球8000 家企業(yè)共創(chuàng)造了90%的世界生產(chǎn)總值（GWP）。世界范圍內(nèi)有600 座城市貢獻(xiàn)了高達(dá)50%的GWP，僅其中的100 強(qiáng)城市就創(chuàng)造了38%的GWP。趨勢(shì)預(yù)計(jì)表明，未來(lái)這種企業(yè)和城市之間經(jīng)濟(jì)交流的現(xiàn)象還會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，我們正生活在一個(gè)由跨國(guó)公司和全球化城市組成的時(shí)代，企業(yè)和城市決定著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)力量。每一個(gè)大企業(yè)都必須在這些城市中尋找發(fā)展機(jī)遇。營(yíng)銷的未來(lái)取決于企業(yè)營(yíng)銷者能否有效利用大公司的資源，在日益狹窄和高度集中的國(guó)際化城市市場(chǎng)中贏得份額并創(chuàng)造利潤(rùn)。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中，沒(méi)有一成不變的事物，變化隨時(shí)隨地都在上演。但是，對(duì)于未來(lái)20年，我們可以很自信地宣布，決定全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向的必然是跨國(guó)公司和大型城市區(qū)之間的互動(dòng)結(jié)果。