日本玩具市場增幅創10年最高

本刊編譯 黃子婧

日本玩具市場增幅創10年最高

Japanese Toy Market Set A 10-Year Record High in 2014

本刊編譯 黃子婧

近日，日本玩具協會發布了2014年度（統計時間：2014年4月～2015年3月）日本國內玩具市場規模調查報告，結果顯示，日本玩具市場得益于一些熱銷品類的拉動，有了比較明顯的復蘇和增長。

市場概況：兩大熱銷品類大聚人氣

2014年度日本國內玩具市場規模以零售終端價格算，達到7367億日元（約為369.82億元人民幣），同比前年增長9%，是過去10年內的最高增長紀錄。玩具市場10大主要類別產品的市場規模，也達到了4402億日元（約為220.98億元人民幣），同比前年增長9.3%，也是過去10年來，銷售額的最高值。

市場繁榮的主要原因在于“妖怪手表”系列玩具紅遍日本，甚至掀起一股全民搶購熱潮。還有“冰雪奇緣”相關的授權商品也功不可沒，獲得了超高的人氣。此外，女童手工玩具、玩沙玩具、劍球玩具、模擬類玩具也頗受歡迎。

日本玩具協會還特別調查了和玩具相關的扭蛋玩具和食玩這兩個領域的市場情況。2014年度，扭蛋玩具的市場規模為319億日元（約為16.01億元人民幣），同比前年上升15%；而食玩的市場規模則有659億日元（約為33.08億元人民幣），同比上升幅度達到了17%。兩者的上升勢頭都相當喜人。

日本各類玩具類別市場規模

熱賣產品：妖怪手表擠壓其他產品銷路

從去年玩具市場的數據來看，同比前年增長尤為明顯的類別有：1）男童形象授權玩具，增長幅度高達驚人的78.6%；2）雜貨類，同比增長20.7%；3）毛絨玩具，同比增長11.6%。調查結果顯示，這3類產品的增長都得益于“妖怪手表”系列的帶動。尤其是“妖怪獎章”、“DX妖怪手表”、“同零式游戲機”，這3款產品更是創下了銷售紀錄。

女童玩具也獲得了同比去年6.1%的增長率，值得留意的產品有：“Fun Loom（橡皮圈編織器）”、“水族珠”、“西點制作”等女童手工玩具，同比大幅增長70%。此外，咪露娃娃、波波娃娃這兩個娃娃品牌增長率則達到了10%以上。

近年日本玩具市場規模變化

益智玩具同比前年增長4.2%，熱銷產品主要是海外品牌。其中，魔法動力沙廣受學齡前兒童歡迎，樂高積木、木制玩具等銷售良好。

此外，機器類玩具“拓麻歌子4u”等話題性高的萬代潮流玩具、“Plarail E7系統北陸新干線閃耀的立體鐵路套裝”等人氣鐵路玩具、“冰雪奇緣”形象授權玩具、“高達”、“迷你四驅車”等塑料模型產品銷售不俗。毛絨玩具方面，“姆明一族”、“蒙奇奇”系列賣得較好。

相比起“妖怪手表”、“冰雪奇緣”等熱銷產品，其他男童形象授權玩具、女童玩具、集換卡等門類則銷售慘淡。

在應節玩具這一大類下，由于運動玩具和戶外玩具的拖累，同比前年輕微下降1.8%。而玩具煙花、夏季玩具等品類因為去年雨水多、晴天天數較少等反常氣候影響，同比下降約10%。

各大玩具公司在6月中旬舉辦的東京玩具展上發布的新品或將成為今年的重頭。從暑假開始至今年的圣誕節，業界期望能取得比去年更好的業績。