動漫片扎堆預熱暑期玩具市場

本刊記者 盧子銘

動漫片扎堆預熱暑期玩具市場

Will Animated Movies Stir up Toy Market?

本刊記者 盧子銘

如今，看電影已經是大眾休閑娛樂的重要選擇之一，當節假日遇上大片，各大院線往往會出現人頭涌涌、水泄不通的景象。上映5天，票房突破3億元！這是5月底在國內上映的3D動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》所創造的票房紀錄。動畫電影的熱播對于相關衍生品的影響是非常直接的，特別是玩具，過去的《喜羊羊》、《熊出沒》電影無不為其衍生的授權玩具帶來巨大的銷量。暑假即將到來，又有一大波動漫電影即將來襲，這些動漫電影形象是否又會在玩具市場上卷起新的銷售熱潮？

7月國產動漫電影扎堆上映

隨著暑假即將到來，家長都在為怎么給孩子過一個輕松而又有意義的假期操心。商家們則在為準備哪些產品做好暑期市場而費神，從近年玩具商家們反映的情況看，潮流玩具在市場上的表現是非常優秀的。商家們更相信在孩子放假期間，電視上的動畫和影院上的動漫電影會進一步刺激相關衍生玩具的銷售。福建省福州市其瑞玩具商行的老板陳其瑞說：“特別是電影，基本上是由家長帶著孩子去看，他們在給孩子選購玩具的時候更能夠了解這些動漫形象給孩子的意義是什么，所以7月份上映的電影對玩具的銷售能夠提供強有力的支持。”

據了解，今年7月起陸續上映的動畫電影包括《賽爾號大電影5：雷神崛起》、《洛克王國大電影4：出發！巨人谷》、《西游記之大圣歸來》、《美人魚公主之海盜來襲》、《桂寶之爆笑闖宇宙》、《豬豬俠之終極決戰》、《小羊肖恩》。從過往數據看，賽爾號、洛克莊園、摩爾莊園以及豬豬俠都已經有一定數量的受眾群體基礎，其中，去年底開始豬豬俠動畫對于玩具銷售就已經起到非常明顯的推動作用。

隨著豬豬俠3D大電影全國公映在即，相關衍生玩具也已同步熱銷中。詠聲文化產業發展有限公司負責人表示，“2015豬豬俠玩具——五靈鎖系列、武器系列、變形系列、場景系列、拼裝系列等眾多新品已在五六月份陸續上市，市場反響熱烈。相信伴隨著大電影的上映，粉絲的口碑傳播，豬豬俠品牌產品的市場占有率將進一步擴大。”

暑假上映的動漫電影一覽

動漫電影提高衍生玩具銷售

詠聲文化產業發展有限公司市場部經理劉維述告訴記者：“詠聲投入大量資源和精力到如何創作出一部更好的動畫作品上。我們相信，有了好的作品、好的動漫形象，那么其衍生產品自然就會暢銷，而且產品的市場銷售周期會更長。比如豬豬俠這個形象，我們僅僅提取了動畫作品中五靈元素就開發了一系列的玩具，包括五靈鎖、變形玩具、陀螺等，而且這些產品一推出市場就受到消費者的熱捧。”

但是，廣州易騰品牌策劃有限公司CEO胡勇近日與玩具業界人士交流潮流玩具銷售心得時指出，近年來，玩具廠商開始有了潮流玩具恐懼感。因為市場越來越大，但是生意也越來越難做，品牌競爭，仿品跟進，投入翻倍，還有庫存風險。“隨著動漫行業的快速發展，相關的玩具衍生品也跟著蓬勃發展，今天的玩具企業已經有了品牌意識，希望借助動漫形象和品牌拉升產品銷售。但是，也有不少失敗的潮流玩具，投入數千萬元，銷售僅過百萬，留下呆滯庫存上千萬元。廠商需要找出潮流玩具的市場規律，才能駕馭產品，駕馭市場。”

“六一”國產動漫電影表現欠佳

雖然六一期間也有多部動漫電影上映，但是除了《哆啦A夢》以外，其他一些作品的票房都不算理想。今年的“六一”檔（5月21日～6月1日）國內有《潛艇總動員：時光寶盒》、《哆啦A夢：伴我同行》、《金箍棒傳奇2》、《超能兔戰隊》、《阿里巴巴大盜奇兵》等多部動畫電影上映，據國家新聞出版廣電總局電影局相關部門粗略統計，動畫電影票房總計約3.6億元，遠超去年8400萬元的水平。但在這3.6億元的票房當中，僅僅是《哆啦A夢：伴我同行》已經貢獻了超過3.2億元。這從側面反映了國產動畫電影表現不盡如人意。

有業內人士指出，作為歷年“六一”檔的票房冠軍，國產片“潛艇總動員”系列第五次歸來，卻恰逢《哆啦A夢：伴我同行》，在排片空間上失去優勢，票房也隨之下滑。與此同時，當年《潛艇總動員》的小觀眾現在都長大了，對影片的要求也隨之提高，多年不變的題材和畫面是否還能吸引兒童值得深思，若不能在內容和技術上求新求變，便很難抵御像《哆啦A夢：伴我同行》這樣的動畫電影的沖擊。胡勇認為商家把握好了上映的階段和節奏的對潮流玩具的銷售更有幫助。

衍生玩具需要電影前期宣傳鋪墊

近來記者在市面上看到最多的動漫授權來自于漫威的《復仇者聯盟》，餐飲、零食、日用品、服裝甚至智能產品都能夠看到《復仇者聯盟》的授權。然而這些授權產品在電影上映前已經在市場上鋪開，不僅受電影宣傳推動增加了銷量，也反過來聚集了電影的受眾群體。當然，對于這些已經有深厚受眾基礎的電影來說，原有的高知名度是產品銷量的保證。不管怎樣這種營銷手段值得業界借鑒。

7月中即將上演的《小羊肖恩》作為國外動漫形象，也積累一定的粉絲。年初，獲取了小羊肖恩授權的實豐化發展有限公司已經開始推出相關衍生玩具，但是據記者了解，由于授權方在電影上映前缺乏宣傳，對于相關授權玩具的帶動并不明顯。“由于授權方前期的宣傳比較低調，經銷商們都沒有特別為小羊肖恩的玩具提前備貨。” 實豐文化發展有限公司營銷總監周揚杰告訴記者。可以看出電影的前期宣傳力度，對于經銷商的備貨工作有很大的影響。