日本兒童節玩具也旺銷

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日本兒童節玩具也旺銷

中國的“六一兒童節”是玩具旺銷期，在時間節點上對每年的玩具市場起著承前啟后的作用。而其他國家“兒童節”的時間各不相同，慶祝方式也不同。但相通的是，在兒童節這天玩具常被選作送給孩子們的禮物，因此也是玩具旺銷期。在眾多慶祝兒童節的國家中，和我們一衣帶水的日本，是世界上慶祝兒童節次數最多的國家。他們一年要慶祝3次兒童節，選作禮物的玩具產品卻相當有講究，既有深刻的歷史烙印，又不乏現代氣息。

●3 月3日女兒節（又稱娃娃節）

顧名思義，這是專屬女孩的節日，備受關注的節慶玩具當然就是娃娃了。在這一天，家有女兒的父母會在家里設置層數為奇數的雛壇，臺上放置做工細膩、身穿華麗宮裝的人偶，頂層為天皇夫婦，以下各層可根據需要配以女官、侍從等，并輔以桃花、燈籠、梳妝臺等裝飾。

在過去，女兒節人偶往往反映著一個家庭的經濟條件乃至社會地位。但隨著社會的發展，現在的女兒節已融入眾多現代因素。商家在節日活動、商品選擇上都下足功夫，在傳統與現代中尋找創新與平衡。其中，值得各大商家學習的榜樣當屬東京迪士尼樂園。

2006年的女兒節當天，東京迪士尼樂園邀請了303名來自日本各地的“民間公主”與迪士尼卡通人物共度佳節。在2007年，樂園更是早早推出了“公主世界”等系列活動，希望能向人們傳達“無論生活在何種環境下，只要擁有信念，每個平凡的女孩都有可能成為公主。”將日本傳統習俗與迪士尼特色緊密結合起來，并將其主旨進行升華，這一做法，能令當地消費者非常樂意接受。

除了相關活動之外，迪士尼還推出了迪士尼風格濃烈的女兒節娃娃等玩具商品，傳統與現代碰撞出一番別樣的火花。如米奇米妮扮演天皇皇后的女兒節人偶套裝，又如女兒節主題糖果。巧妙的心思不由得令人眼前一亮。

●5 月5日男孩節（又稱子供節）

5月5日是日本國家法定的兒童節，也是端午節，更是為男孩慶祝的傳統節日，最受關注的節慶商品也充滿了陽剛之氣。

為了祝福家中的男孩健康、快樂，這一天日本家家戶戶都會懸掛色彩鮮艷、鯉魚形狀的旗幟，希望家中男孩都像鯉魚那樣，學習鯉魚逆流而上的精神，能夠一朝成功“鯉魚跳龍門”，出人頭地，因此這一天又稱為“鯉魚日”。圍繞著這一主題，造型各異、色彩鮮艷的旗幟裝飾品、含有鯉魚元素的玩具產品最為暢銷。

同時，在男孩節也有在家中擺放玩偶的習俗，與女兒節不同的是，男孩節玩偶是日本武士，稱作“五月人形”。隨著時代發展，消費者更偏愛融入現代元素的五月人形產品。

● 11月15日“七五三”兒童節

在日本習俗里，三歲、五歲和七歲是小朋友特別幸運的三個年紀，所以每年的這一天，會專門為這三個年紀的孩子熱鬧地慶祝一番，玩具更是不可缺少的部分。

這一天，小朋友會穿上傳統和服，還會背上一個畫了松樹、烏龜或鶴等圖案的小紙袋，紙袋里裝滿了父母買的糖果和玩具。

各國兒童節日期及慶祝方式