玩企 “六一”線下活動一舉多得

本刊記者 樊奕

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玩企 “六一”線下活動一舉多得

本刊記者 樊奕

今年的“六一”兒童節，許多線下的玩具零售實體店舉辦了繽紛多彩的活動，這也是一些百貨商超專賣店等銷售行情出現反彈的原因之一。這些活動表面上是簡單的促銷，實際上對于很多商家來說，還背負著樹立企業品牌形象，突出線下消費的服務優勢，抵御電商平臺帶來的價格沖擊等重任。

“六一”線下活動多多

5月22日至6月1日，在福建省一個名為“福建萬達廣場11城聯動世界風情展”活動連辦11天，橫跨六一兒童節的熱銷時間段。福建省漳州市華興百貨商貿有限公司市場經理林發鑫認為，此次萬達在福建11城聯動的大規模活動，初衷是希望家長能夠參與其中，讓他們想起兒時玩玩具的美好回憶，所以本次活動萬達廣場也設了很多親子體驗點，讓家長也有更多歸屬感，更愿意為孩子選購玩具。“現在80后和90后已經成長為父母，他們的消費觀念與70后和60后不同，他們會認為玩具消費是兒童成長過程中的剛性需求。”

吸引人氣之余也提高了賣場銷售額的還有湖北省宜昌市各大賣場舉辦的兒童節主題活動。主營嬰幼兒用品及玩具的湖北富迪實業有限公司，其百貨經營中心副總經理郭彩云告訴記者，“六一”期間，宜昌城區大小賣場顯得格外熱鬧，商家們紛紛抓住機遇，爭先恐后地舉辦各種促銷活動。“宜昌國貿大廈的‘萌寵農場’、‘親子辣媽秀’、‘童趣樂園’等活動相繼登場，萬達廣場也順勢推出了‘這個六一，藍胖子在萬達’、‘首屆萌寶比賽’等活動。與此同時，這些商場的各種買滿減活動也開始造勢，國貿、大洋百貨都推出年中慶的活動。”郭彩云指出，對比往年，從不少顧客反饋的情況看，今年參加活動的玩具品牌更多，賣場疊加的活動也很吸引人。

此外，一些大熱的授權玩具如復仇者聯盟衍生玩具、國際知名玩具品牌孩子寶、美泰等也紛紛在成都的王府井百貨進行路演。

據記者了解，今年線下實體渠道的優惠力度還是比較大的，林發鑫和郭彩云均表示，優惠幅度在30%～50%左右。不少家長希望能在玩樂中培養孩子動手動腦的能力，玩具商家也注意到了這一點，所以除了傳統的拼圖、積木、旗類游戲外，還有一些技術含量高的智能玩具都給予了較高的優惠，促進家長消費。“實體店現在的優惠價格很多時候都能夠趕上電商平臺了，但是如果家長不來到現場消費肯定不知道，所以舉辦活動也是讓他們親臨現場了解行情同時感受我們線下購物的互動和服務優勢的重要方法。”郭彩云補充道。

“六一”期間全國多地的百貨商場、玩具商城都在舉辦各種活動

借活動樹企業形象

在“六一”期間，還有一些公司通過舉辦公益活動，樹立企業形象。6月1日，在廣州市南方醫科大學幼兒園，來自廣州芬芳聾兒語訓中心的師生來到現場，和幼兒園小朋友一起參加兒童節暨卡哚杯校園賽（卡哚為一國產早教故事機品牌），借兒童節的機會，讓孩子們感受節日的快樂，同時盡一份力量，傳遞企業愛心，樹立企業形象。

同樣，在南京，孩子王兒童用品（中國）有限公司在5月28日于全國門店啟動自閉癥公益畫展活動，希望借兒童節之際，呼吁社會對自閉癥兒童的關注。孩子王門店項目督導丁玉興告訴記者，每年六一期間，孩子王線下門店都會舉辦聯動活動，今年他們將這段時間正式定名為“中國童玩節”，集童玩、惠購、舞臺匯演、公益于一體，通過多主體的節日互動讓父母與孩子一起歡樂過六一，打造全民童玩概念。“首屆童玩節，門店推出多買即贈（減）的活動，針對小朋友的玩具、童裝、床上用品等，最低5折起。除此之外，孩子王江蘇門店還將舉行‘為TA點亮’六一成長禮的公益活動。顧客只要于童玩節期間前去孩子王門店參與互動公益活動，就可以自己的名義為全國范圍內的孤兒、殘障、貧困等弱勢兒童點亮一份屬于他們的六一成長禮。孩子王希望通過自身公益行動展現企業的社會責任感。”