新媒體時代的文化軟實力建設

孫蘭英

當今世界正處在大發展大變革大調整時期，互聯網的發展和新媒體建設已經引起人們的高度關注，新媒體在促進整個社會文化發展和創新的同時，加劇了世界范圍內各種思想文化的交流交融交鋒，網絡也正在成為各種社會思潮、各種利益訴求匯聚的平臺，成為社會各階層利益表達、情感宣泄、思想碰撞的重要載體。我們必須準確把握新媒體發展帶來的新機遇新挑戰。

一、注重創新

新媒體時代的文化軟實力建設重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。

首先，理念創新要強化互聯網思維。一是建設網絡強國。要有自己過硬的技術;要有豐富全面的信息服務，繁榮發展的網絡文化;要有良好的信息基礎設施，形成實力雄厚的信息經濟;要有高素質的網絡安全和信息化人才隊伍;要積極開展雙邊、多邊的互聯網國際交流合作。二是保障網絡安全。以安全保發展、以發展促安全，努力建久安之勢、成長治之業。三是依法治理網絡空間。抓緊制定立法規劃，完善互聯網信息內容管理、關鍵信息基礎設施保護等法律法規，依法治理網絡空間，維護公民合法權益。四是創新互聯網技術。 要制定全面的信息技術、網絡技術研究發展戰略，下大氣力解決科研成果轉化問題。積極出臺支持企業發展的政策，讓他們成為技術創新主體，成為信息產業發展主體。

其次，方法創新要胸懷大局，把握大勢，因勢而謀。要胸懷國內國際兩個大局、黨和國家工作大局、全面深化改革全局。把握大勢，就要做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。因勢而謀，就是要提高洞察力;應勢而動，就是要提高應變力;順勢而為，就是要提高駕馭力。只有根據環境、條件變化創新工作理念、手段和內容，不為條條框框所限，不因“沒有先例”所困， 才能使文化軟實力建設融入時代潮流，解決現實問題，在順勢而為中有突破，有創新，有成效。

二、注重融合

新媒體相對于傳統媒體而言，是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網等渠道以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。

當前，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，傳統媒體的輿論引導能力面臨嚴峻挑戰。習近平總書記在主持召開中央全面深化改革領導小組第四次的會議講話中強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體的深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

為此，必須建立科學有效的媒體管理體制。推動媒體融合，必須堅持發展、融合、管理并進。對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理，努力提高管理的科學化水平，使傳播秩序更加規范。

三、注重話語體系創新

話語體系是思想理論體系和知識體系外在的表達形式，不同特色、不同風格、不同氣魄的話語表達，對于某種思想理論體系和知識體系在其傳播力、競爭力、吸引力、感染力、影響力的效果是不一樣的。話語創新，從表面上看是一個語言表述問題，實質上是一個涉及思維方式、思想認同、價值立場等多方面的重大問題。當前，國際政治領域的一個突出變化就是由現實政治向觀念政治轉變，觀念政治的話語權爭奪日趨激烈，建設新時期話語體系是增強文化軟實力的重要環節，對推進國家治理體系和治理能力現代化具有重要意義。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“我們必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤?！边@一重要論斷，充分說明了意識形態工作的重要性，有力回應了意識形態工作領導權、管理權、話語權亟待加強的現實必要性，適時提出了當前如何主動創新和加強話語體系建設的實踐指向性。

建設中國特色社會主義，實現中華民族偉大復興的中國夢，是當代中國最具生機活力的實踐，也是實現創新話語的豐厚沃土。要努力將我們改革開放所取得的經驗和成就賦予深刻的時代內涵，形成具有鮮明中國特色的原創話語體系。話語創新要打通國家主流價值訴求與民間道德規范之間連接的通道，通過即時互動交流，將國家主流意識形態的價值追求和社會的多樣價值追求有機結合起來，使代表國家意志的社會主義話語體系可親可敬可愛，為廣大人民群眾所接受，成為共同遵循的價值準則。同時要努力提高國際話語權，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、影響力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。

四、發揮好新媒體的輿論引導作用

網絡的發展，一方面不斷挑戰傳統社會管理模式，沖擊現實社會秩序，甚至帶來輿論引導危機、信息安全危機等;但另一方面，網絡本身也是一個中立的平臺，用好了，可以在弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督和保障人民知情權、參與權、表達權、監督權等方面發揮重要作用，成為治國理政的重要工具。

首先，搶占文化制高點，用社會主義核心價值觀引領新媒體文化建設。占領文化制高點不僅需要雄厚的經濟基礎，更需要先進文化的創新和引領。中國特色社會主義理論的傳播必須致力于主流價值觀的導向作用，現實中新媒體巨大的輿論指向導引著社會輿論向著好的或者壞的方向發展。我們要利用新媒體受眾廣的特征，有效利用好微博、微信和手機客戶端等對社會主義核心價值觀的傳播引領作用。

其次，提供更好更多的新媒體產品和服務，豐富人民群眾的精神文化生活。要不斷提高新媒體產業的規模化、專業化水平，形成一批體現時代精神、品位高雅的網絡文化品牌。不斷滿足廣大網民多樣化、個性化的文化信息需求，滿足人民群眾的精神文化需要。

第三，善于分析研判。新媒體上各種思想文化交流交融交鋒，觀念意識多樣多元多變，虛擬空間不能對應真實社會，網絡輿論也不一定是社會主流聲音，所以，要善于搜集輿情，了解民情、聽取民意、集中民智，對各種網絡輿情進行科學分析研判。

第四，解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。關鍵時刻要敢于和善于發聲，在大是大非的原則問題上必須旗幟鮮明。

習近平總書記關于文化軟實力的一系列論述，包括新媒體理念手段創新、新媒體融合管理、新媒體話語體系創新、新媒體輿論引導等重要內容，立足于網絡強國建設的戰略部署與“兩個一百年”奮斗目標同步推進，本質是為了提升中國特色軟實力的影響力競爭力和凝聚力，根本目的是維護廣大人民群眾的文化權益和根本利益。我們要認真學習習近平總書記系列講話精神，努力建設政治強、業務精、作風好的高素質人才隊伍，促進網絡基礎設施基本普及、自主創新能力顯著增強、信息經濟全面發展、網絡安全保障有力，為實現中華民族偉大復興的中國夢做出我們的努力。

（作者：天津大學馬克思主義研究中心主任、教授）

責任編輯：李艷玲