外單迷局

王若蘭

2014年12月28日，全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議在北京召開(kāi)。會(huì)上，商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城表示，2015年外貿(mào)增長(zhǎng)目標(biāo)將由2014年的7.5%降至6%。這是國(guó)家自2013年以來(lái)，連續(xù)三年下調(diào)外貿(mào)預(yù)期。消息一出，便引起社會(huì)對(duì)于中國(guó)外貿(mào)潛力的多方關(guān)注。

大盤(pán)情況如此，那么，具體到印刷包裝行業(yè)，2014年外貿(mào)又有怎樣的表現(xiàn)？

喜憂(yōu)參半

《印刷經(jīng)理人》雜志曾在2012年1月刊聚焦珠三角地區(qū)。作為中國(guó)的外單集散地，在采訪過(guò)程中，“過(guò)冬”是這一區(qū)域所有被采訪者高度一致的感受，2011年的經(jīng)營(yíng)局勢(shì)甚至被視為2008年以來(lái)最嚴(yán)酷的時(shí)期。然而，時(shí)隔3年，廣東外單情況卻大為好轉(zhuǎn)。據(jù)廣東省新聞出版廣電局印刷發(fā)行管理處副處長(zhǎng)郭建平介紹，2014年，廣東省印刷行業(yè)外單情況要明顯好于前幾年，不只訂單量有所提升，利潤(rùn)也十分穩(wěn)定；以外向型經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的廣東印包行業(yè)，對(duì)于2015年的市場(chǎng)行情，信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

“2010年左右，廣東印刷包裝行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，加之后金融危機(jī)的影響，整個(gè)行業(yè)走過(guò)了一段艱難道路。所幸經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整，廣東印包行業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)順利渡過(guò)瓶頸期，重新走上了穩(wěn)步發(fā)展的道路。”談及幾年間廣東印包行業(yè)在外貿(mào)領(lǐng)域的顯著變化，郭建平如是說(shuō)。

“歐美經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇只是廣東地區(qū)外貿(mào)改善的外因。實(shí)際上，創(chuàng)意服務(wù)、技術(shù)革新才是我們的真正法寶。”據(jù)了解，借助毗鄰香港的地域優(yōu)勢(shì)，廣東印包企業(yè)逐步在“前店后廠”的模式中增強(qiáng)自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，如今一旦發(fā)現(xiàn)客戶(hù)需求，廣東當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已經(jīng)能夠以一攬子解決方案主動(dòng)出擊，為自己爭(zhēng)取更多的訂單；同時(shí)，也會(huì)根據(jù)實(shí)際需要，添加不同裝置，完成對(duì)設(shè)備的革新改造，使業(yè)務(wù)逐漸多元；而面對(duì)日益上漲的人工成本，廣東印包企業(yè)不斷提升設(shè)備自動(dòng)化水平，短短幾年時(shí)間從業(yè)人數(shù)由峰值110多萬(wàn)下降至如今的80多萬(wàn)。在國(guó)際局勢(shì)仍處于深度調(diào)整期、主要出口國(guó)家購(gòu)買(mǎi)力疲軟的當(dāng)下，珠三角地區(qū)正在通過(guò)自我革新實(shí)現(xiàn)鳳凰涅。

當(dāng)然，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)依舊表現(xiàn)明顯。“一些龍頭企業(yè)發(fā)展情況相對(duì)樂(lè)觀，而一些中小型印刷企業(yè)則遭遇困境。”深圳市文體旅游局新聞出版處調(diào)研員廖小蕓介紹道。

除珠三角這一外單傳統(tǒng)區(qū)域外，以江西、湖南為代表的中部地區(qū)也積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)造條件努力“走出去”。江西協(xié)泰彩印有限公司是江西本土企業(yè)，專(zhuān)接外單業(yè)務(wù)，每年總產(chǎn)值1億多元，2014年更是獲得巴西世界杯使用的紙品類(lèi)商品制造權(quán)，成為全球唯一一家獲得2014年巴西世界杯足球賽紙品類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)制造官方授權(quán)企業(yè)。湖南天聞早在2010年便在法國(guó)巴黎設(shè)立歐洲辦事處，如今其承接的海外書(shū)刊、商業(yè)印刷品已出口至亞、歐、南美、北美、大洋洲等五大洲的十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2013年外貿(mào)收入達(dá)到90萬(wàn)美金。

不過(guò)，并非所有省份的外單形勢(shì)都令人欣喜。作為內(nèi)地強(qiáng)勢(shì)拓展外單的上海，在2010年，其對(duì)外加工貿(mào)易額同比增長(zhǎng)40.31%，并在隨后的幾年依舊保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)不可謂不迅猛。然而，對(duì)于2014年的外單狀況，當(dāng)?shù)匦侣劤霭婢钟∷⒐芾硖幪庨L(zhǎng)周建平卻表示，“實(shí)事求是地講，包裝印刷的外單情況并不怎么好；出版物印刷方面，大企業(yè)尚可，小企業(yè)一般。總體而言，2014年上海印刷包裝領(lǐng)域的外單，并不是非常好的狀態(tài)。”此外，2014年初曾表示加強(qiáng)國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)拓的蒼南臺(tái)掛歷行業(yè)，也沒(méi)有傳來(lái)令人振奮的消息。

幾家歡喜幾家愁，正是國(guó)內(nèi)不同地區(qū)印包行業(yè)外單狀況的真實(shí)寫(xiě)照。

未來(lái)可期

2014年11月，第116屆2014秋季廣交會(huì)正式落下帷幕。作為中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)的“晴雨表”，本屆廣交會(huì)的成交額繼續(xù)了2011年來(lái)的跌勢(shì)：出口成交額291.6億美元，比2014年上半年的第115屆廣交會(huì)下降6.1%，約相當(dāng)于2005年水平。不過(guò)，有分析人士認(rèn)為，由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，這正是外貿(mào)領(lǐng)域進(jìn)入“新常態(tài)”的客觀反映。

不論2014境況如何，已經(jīng)到來(lái)的2015年，在外貿(mào)領(lǐng)域仍有諸多亮點(diǎn)，值得期待。

2014年12月，隨著廣東通關(guān)一體化模式的開(kāi)啟，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大區(qū)域通關(guān)改革實(shí)現(xiàn)全覆蓋。三大板塊內(nèi)，外貿(mào)企業(yè)可以在任一海關(guān)進(jìn)行申報(bào)，全部口岸均可放行。央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》記者第一時(shí)間對(duì)珠海田川紙業(yè)有限公司總經(jīng)理劉建宇進(jìn)行了采訪。該公司主要對(duì)接日本客戶(hù)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)是為日本企業(yè)印制說(shuō)明書(shū)以及銀行的現(xiàn)金帶等紙質(zhì)材料，據(jù)劉建宇介紹，通關(guān)一體化的開(kāi)啟，可將運(yùn)輸時(shí)間由原來(lái)的7～10天減少為現(xiàn)在的3～4天，生產(chǎn)周期控制在3個(gè)星期；同時(shí)，每單的通關(guān)費(fèi)用可節(jié)省450元，一年下來(lái)便可省下幾萬(wàn)元成本。

“跨界電商”的蓬勃發(fā)展將成為推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的力量。所謂跨境電商，從交易走向來(lái)講，虎嗅網(wǎng)將其分為“買(mǎi)進(jìn)來(lái)”的海淘、代購(gòu)和“賣(mài)出去”的出口（零售、批發(fā)），后者正是印刷包裝未來(lái)可關(guān)注的方向。2014年8月，易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2014》稱(chēng)，2013年中國(guó)跨境電商交易額為2.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)28.8%；2014年上半年，跨境電商進(jìn)出口增速超過(guò)30%。與此同時(shí)，國(guó)務(wù)院也專(zhuān)門(mén)發(fā)布《關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見(jiàn)》，鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)在海外設(shè)立批發(fā)展示中心、“海外倉(cāng)”等各類(lèi)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等。第116屆廣交會(huì)遇冷，在一定程度上，與“跨界電商”不無(wú)關(guān)聯(lián)。

2014年底，中國(guó)與韓國(guó)、澳大利亞達(dá)成自貿(mào)協(xié)定，取消絕大多數(shù)產(chǎn)品關(guān)稅、開(kāi)放投資和貿(mào)易，截至12月中旬，簽署的自貿(mào)協(xié)定已達(dá)12個(gè)，涉及20個(gè)國(guó)家和地區(qū)；2015年，繼上海自貿(mào)區(qū)后，包括廣東、天津、福建在內(nèi)的第二批自貿(mào)區(qū)建設(shè)將啟動(dòng)，而包括“一帶一路”在內(nèi)的三大戰(zhàn)略也將在這一年進(jìn)行更深入的構(gòu)建，中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放將獲得全面推動(dòng)。據(jù)郭建平介紹，廣東自貿(mào)區(qū)的建設(shè)不僅有助于加強(qiáng)粵港澳三地之間的聯(lián)系，同時(shí)還有助于改變以往“前店后廠”的模式，全面提升廣東印刷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

展望2015，外單情況仍然無(wú)法預(yù)知。此時(shí)，重讀狄更斯的這段經(jīng)典文字，你或許會(huì)有更多的感觸：這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代；這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有……