跨媒體轉型成澳大利亞印刷業新方向

2014年，澳大利亞共有印刷企業5800多家，員工數量為38400人，相比往年有所減少，減少的主要原因是行業的重組和并購。2013～2014年間，印刷行業創造了約79億澳元的營收，在澳大利亞的制造行業中排名第四，但整個印刷行業依舊呈現一種下降趨勢，預計未來5年，印刷行業收入會有4.3%的下滑。整個印刷行業將面臨非常大的挑戰和困難。

目前，澳大利亞印刷行業的年增長率為-4.3%，但預計2014～2019年間，降幅會縮小至-2.6%。2014年6月，印刷行業資本支出從原先的1.66億澳元增加到2.01億澳元，增幅達21%，原因主要是新設備的購買以及現有設備的配件更新。所以，對印刷行業我們依舊充滿信心。

受整個世界大環境的影響，數碼印刷的需求量增加較快，而普通印刷的需求量在減少。表格、文件等商務印刷業務需求量也受到電子商務的沖擊，再加上越來越多的終端客戶使用自有打印機，商務印刷市場正在下降。但數碼印刷和普通印刷仍處主導地位。

由于電子票據、電子出版物和電子銀行的增加，其他非出版物印刷（票據、計劃文書、地圖、海報、支票、郵票等）所占比例有所下降。標簽和標識印刷、非出版類的紙箱印刷則變化不大，保持穩步發展。出版物市場受到不景氣的銷售前景、進口書籍沖擊以及不斷增加的網絡資訊和電子書的影響，書籍、雜志、報紙和黃頁印刷均呈現下降趨勢。

經濟危機使澳大利亞印刷業呈現持續波動的態勢，即便在經濟擴張的時候，印刷業和制造業依舊經歷下滑。原材料價格以及運營成本的提高、政府采取的低碳政策、產能過剩和價格競爭、互聯網時代下電子化的交流方式等都對印刷業產生了一定影響，這促使很多印刷企業開始優化業務結構，向多渠道的跨媒體轉型。

預計未來5年，印刷行業年營業收入會以平均每年2.6%的速度下降至70億澳元，行業利潤會隨之下降。產業重組迫在眉睫，通過跨媒體轉型開辟新利潤增長點越來越重要。

針對目前印刷行業的問題，澳大利亞行業聯合會推出了一系列激勵措施以支持產業重組。由澳大利亞政府資助和推動的“未來印刷業”戰略致力于發展印刷機器相關行業，如通訊、創意和信息行業等。此外，紙張和印刷價值項目組織（VoPP）與TSA公司聯合實施的計劃也將會使包括雜志、報紙、直郵廣告、目錄、商業信函在內的各個細分市場受惠。

在營收方面，雖然有些傳統媒體一直處于增長狀態，但其增長率與“新興媒體”相比，要低得多。未來，全媒體將會表現出巨大的增長前景。但對本行業來說，消費者信心指數的下降，令不少印刷業者難以樂觀。

總體來說，未來5年，澳大利亞印刷行業的營收仍將呈現下滑趨勢，會從2013年的80億澳元下降到2018年的70億澳元，與此同時，印刷企業的數量和從業人員也分別會從現在的5848家和33500人下降到2018年的5401家和29000人。聽上去似乎變化不大，但是澳大利亞一共才2200萬人口，從這個角度來講，下降規模非常大，這是所有印刷業者需要度過的難關。