三葉草 經(jīng)典與潮流結(jié)合的產(chǎn)物

張雪生

“當都市生活節(jié)奏越來越快，人們開始重視時尚與健康相結(jié)合，運動無疑是健康的代名詞，如果你熱愛運動，那么你會擁有健康的體魄，如果你同時也喜歡追尋流行風(fēng)，那么來“三葉草”吧，這里將滿足你所有的想法”。——三葉草世貿(mào)天階店店長楊洋

向世界展現(xiàn)三葉草之美

三葉草（Adidas Originals）從1972年開始成為阿迪達斯的標志，當時所有阿迪達斯產(chǎn)品都使用這一標志。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，象征著三條紋延伸至全世界。但從1996年開始，三葉草標志被專門使用于經(jīng)典系列Original產(chǎn)品。經(jīng)典系列是選擇阿迪達斯歷史上最好的產(chǎn)品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之后重新發(fā)布的。整個系列更趨時尚化，產(chǎn)品包括鞋、服裝及包袋等附件。

經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，是因為它不會隨歲月的流逝而消失，反而在時間的沉淀下得以永恒。

與Adidas另一標志“三條線logo”不同的是，三葉草自1996年作為Adidas經(jīng)典系列Adidas Originals的代名詞后，在經(jīng)過近20年的洗禮，一直在貫徹經(jīng)典與潮流相結(jié)合的理念，無論是白綠配色的Stan Smith還是俗稱“貝殼頭”的superstar都是街頭潮人必備的裝備，這兩個作品都是三葉草理念的代表之作。而服飾風(fēng)格和功能上的不同也是區(qū)別純粹運動裝和運動時裝的主要手法。據(jù)楊洋介紹，現(xiàn)在三葉草的服飾只是保留了運動的原始風(fēng)格，而在功能上更加傾向于潮流的搭配了。顏色上，三葉草服飾由顏色單一逐漸變?yōu)樯术r明且多種多樣，適合現(xiàn)在的年輕人，而風(fēng)格上一直延續(xù)經(jīng)典與潮流相結(jié)合的理念，以經(jīng)典為基石，經(jīng)典上建筑新品，所以適合的年齡跨度也就比較大。

VM（視覺營銷）的獨到之處

進店后給我的第一感受便是活力。洋溢著青春色彩的流行音樂，色彩鮮明的服飾陳列，還有墻上“范爺”（范冰冰）和“奕神”（陳奕迅）身著三葉草服裝的海報，無不是在向消費者展示著品牌的活力。開始在我看來三葉草簡潔的陳列和普通店鋪似乎并無差異，都是整齊且富有規(guī)律，而在店長楊洋的介紹后才發(fā)現(xiàn)另有玄機。三葉草所推崇的“neighbors”陳列便是玄機所在，看似簡潔的服裝陳列，其實是像“鄰居”一樣擺放，這也是三葉草在細節(jié)上在向顧客展示三葉草重視顧客想法理念的表現(xiàn)之一。當你在三葉草店鋪挑選商品時，你身邊的商品其實是以搭配的方式存在的，這樣既不會讓顧客在挑選商品時眼花繚亂，又能在顧客需要搭配時快速且符合其意愿的選擇出合適的搭配商品。不得不說三葉草在VM上具有獨到之處。

顧客便是上帝

三葉草世貿(mào)天階店作為三葉草在北京的第一家直營店，在世貿(mào)天階這個多元化地段一直努力讓自己成為顧客心中的服務(wù)質(zhì)量最好的品牌。在對待不善交談的顧客點到為止，將熱銷系列推薦即可，向喜愛交流的顧客介紹三葉草的文化、歷史，能讓顧客感受到“無壓力的購物環(huán)境”和“溝通式”的購物享受，都是三葉草一直在努力做得事。由于都市生活的節(jié)奏越來越快，消費者運動的時間和機會大大減少，跑步便慢慢成為了鍛煉身體既省時又省力的主流運動。三葉草迎合著消費者的想法著重推廣Running系列，讓在快節(jié)奏都市生活的消費者找到屬于自己的運動范兒。endprint