玩具網銷行情分析經典即流行雪花片依托電商再度走紅

本刊記者 陳 誠

玩具網銷行情分析經典即流行雪花片依托電商再度走紅

Snowflake Construction Toys: Retro but Trendy

本刊記者 陳 誠

在過去，玩具市場有較明顯的淡旺季之分，如今電商渠道的迅猛崛起，給市場注入了新鮮的血液，也給企業帶來了更廣闊的拓展空間。線上和線下的兩方面業務發展，令得玩具事業逐漸演變成“四季長青”的行業。

隨著暑期到來，實體渠道增長放緩之時，分散化、碎片化的客戶群體正通過電商渠道挑選心儀的玩具產品，令本期電商榜單顯得甚為活躍。就具體產品而言，費雪的“新琴琴健身器”、“可愛動物多功能輕便搖椅”、“四合一高餐椅”、“可愛動物兩用圣光床鈴”，澳貝的“魔幻廚房”，芙蓉天使的“12色彩加厚雪花片”，特寶兒的“水釣農場”，小巨星的“親子釣魚”，薇兔寶寶的越野王者及仙邦寶貝的特技小旋風上榜。

高端產品行情走旺

在榜單的具體變化上，可以看出本期費雪的多款產品成功登榜，顯示出消費者對高端嬰童用品的需求及對電商平臺的信任度增大。從價格上看，6月年中大促降價的產品已全面恢復原價。若從產品類型分析，促銷風口過后，拼砌類玩具大行其道，成

為7月榜單最為熱銷的品類。除了以樂高為代表的顆粒式類型外，雪花片作為一種傳統的益智拼插類玩具，特別是以各種規格的混合裝產品在近期電商平臺上深受消費者歡迎。

雪花片外觀創新再戰江湖

縱觀整個電商的發展歷程，作為經典而傳統的玩具代表，雪花片玩具在電商市場不同的時期也有著不一樣的狀況。記者調查得知，電商市場初期，線上產品種類相對較少，而雪花片作為傳統的益智玩具，已經被大眾所認知，因為其經濟實惠，受到了大家的追捧。隨著電商市場的日益完善，平臺上新品數以千計的增加，雪花片一度競爭激烈。經過一系列的自我革新，雪花片玩具產品終于以外觀創新、價格靈活的特點在市場再次嶄露頭角。這類產品間的競爭主要體現在原材料、光滑度及色彩色澤的設計。

網銷雪花片優勢明顯

作為雪花片玩具的代表企業之一，溫州利幼實業有限公司銷售部主管羅文君接受采訪時表示，雪花片作為一款經典的拼插玩具，它有著自身獨特的特點。“目前網上熱銷的雪花片產品性價比高、使用簡單靈活，能讓小朋友在玩耍的過程中毫無約束限制盡情地發揮想象力，這是電商平臺上其它類別玩具無法比擬的優勢。”利幼在創辦之初就察覺到了雪花片在電子商務市場的無限生機和蓬勃生命力，于是迅速創辦了專屬線上商城，定期進行市場分析、線上活動的關注和產品創新。例如公司最近就推出了具有花窗式造型的“幾何雪花片”，反響不錯。在不久的將來，公司在保持雪花片已有的經濟、簡單、適用、好玩的特性之外，還會朝形狀更加豐富、色澤更加生動、玩法更加多樣的方向努力，拓展電商市場更大的空間。

消費者之聲

網上部分雪花片玩具消費者對產品有以下反饋：

1.雪花片色彩與圖例有所偏差；

2.個別雪花片出現殘次品情況；

3.產品具體數目與商家標注不符；

4.產品外包裝在運送過程中出現損毀；

5.產品尺寸參差不齊，導致無法整合拼砌。