傳播思想的芬芳

仲建春

致敬中國(guó)服裝論壇二十年

思想穿越歷史，預(yù)見(jiàn)未來(lái)。

一個(gè)具有世界影響力的論壇就在我們面前。

2015年，中國(guó)服裝論壇創(chuàng)辦二十年，很值得中國(guó)服裝界回望與慶賀。

論壇不僅是國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注的中國(guó)服裝業(yè)界探索和發(fā)布思想理論、品牌文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)、商業(yè)流通等權(quán)威智庫(kù)殿堂，更是經(jīng)濟(jì)界、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、文化藝術(shù)界、設(shè)計(jì)界等各方面有識(shí)之士熱烈追逐與向往的親密交流的盛會(huì)。

二十年磨一劍，論壇是我們中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)一面思想的旗幟。

論壇執(zhí)行主席王軍先生用他二十年執(zhí)著的堅(jiān)守和創(chuàng)新的才思，贏得了人們的敬意與欽佩。

每年春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)，王軍先生總要站在論壇主持的講臺(tái)上，與大家一起分享思想智慧的芬芳。

那中間，凝聚著辛勞，當(dāng)然也收獲快樂(lè)。

本刊與論壇合作多年，作為老朋友，祝賀論壇二十歲。

新征程，在路上。

不舍夢(mèng)想 不復(fù)青春

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲先生

尊敬的各位來(lái)賓，各位朋友，大家上午好！歡迎大家光臨2015中國(guó)服裝論壇，我代表紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)大家的光臨致以誠(chéng)摯的問(wèn)候和衷心的感謝！

國(guó)家的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的塑造，歸根到底是戰(zhàn)略的高度，還有集成智慧，并形成有序的行動(dòng)。腳步不到的地方，眼光可以看到，眼光看不到的地方，思想可以達(dá)到，走過(guò)20年的中國(guó)服裝論壇，正是這樣一處中國(guó)服裝界先進(jìn)理念和發(fā)展模式的重要策源地，我們是為同一個(gè)目的而來(lái)，也就是要在根源上尋求品牌發(fā)展的新法，在策略上探索品牌提升的技法。

我們中國(guó)服裝論壇已經(jīng)陪伴中國(guó)服裝品牌的成長(zhǎng)從無(wú)到有，從小到大從弱到強(qiáng)的20年，這也是翻天覆地的20年，技術(shù)的越變，商業(yè)格局的蛻變，新舊更替，分裂融合，造就了今天繁榮的中國(guó)服裝生態(tài)。這個(gè)過(guò)程中，有人倒下了，那么，我要對(duì)他說(shuō)，致我們逝去的青春。但有更多的服裝品牌站起來(lái)了，那就致我們燦爛的青春。

“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”，首先要立足當(dāng)前，并擁抱未來(lái)，我們必須面對(duì)、適應(yīng)，乃至掌控緩中有快，結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)。有一個(gè)令人心動(dòng)又使人躁動(dòng)的現(xiàn)實(shí)，線上線下消費(fèi)并舉，已成為消費(fèi)方式的新常態(tài)。中國(guó)是現(xiàn)在最大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，紡織服裝的網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)占到網(wǎng)上購(gòu)物的四分之一份額。

2014年，中國(guó)的服裝網(wǎng)購(gòu)達(dá)到6135億元，網(wǎng)上銷(xiāo)售達(dá)到了800億元。那么問(wèn)題不僅僅是線上線下商業(yè)模式選擇的問(wèn)題，線上銷(xiāo)售的質(zhì)量和信譽(yù)問(wèn)題，更使我們面臨社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題。站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)吐順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)服裝迅速騰飛，我們正處于大有可為的戰(zhàn)略期。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)與服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，通過(guò)橫、縱向的聯(lián)合共同發(fā)展。

消費(fèi)映襯著服裝的人文和社會(huì)價(jià)值，也就是被消費(fèi)，或者是被浪費(fèi)。我們也必須做出路徑的選擇。戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)是迎合消費(fèi)還是引導(dǎo)消費(fèi)的路徑選擇？戰(zhàn)術(shù)上而言，就是我們是接受消費(fèi)群體的被動(dòng)的選擇？還是主動(dòng)地選擇消費(fèi)群體？這是另外一個(gè)路徑選擇。我們要進(jìn)一步解碼消費(fèi)密碼，消費(fèi)的本質(zhì)是需求，那么需求的動(dòng)力是什么？

2014年的里程碑事件是聚美、京東、阿里相繼在美國(guó)上市，這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)從小眾行為變成大眾行為。現(xiàn)在不網(wǎng)絡(luò)者，被稱為異類(lèi)，八零后、九零后已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，他們是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主力推動(dòng)者。目前不僅僅是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是大眾化快速變化的時(shí)代，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，服裝作為生活必需品的剛性需求的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，時(shí)尚性、功能性、生態(tài)安全性等等個(gè)性化的、多元化的彈性需求，正在成為消費(fèi)新的特征。我們準(zhǔn)備好沒(méi)有？

第三個(gè)主題詞，品牌。品牌決定著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的命運(yùn)，也在相當(dāng)程度上決定著中國(guó)人的生活質(zhì)量，生活好壞全在心情，心情好壞全在感覺(jué)，品牌應(yīng)該成為美好感覺(jué)的傳播者和推動(dòng)者。品牌的終極責(zé)任是將時(shí)尚融入大眾的消費(fèi)選擇，升華為消費(fèi)的大眾提升，我們苦心經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，或許變?yōu)閯e人眼里的短板，注重學(xué)習(xí)，交流互方式的變化，謀求更加高效率的商業(yè)模式，我們準(zhǔn)備好沒(méi)有？那么我們理清楚這三個(gè)關(guān)鍵詞，想清楚我們準(zhǔn)備好沒(méi)有？將幫助我們?cè)趶?fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，以新的思維和行為，去適應(yīng)消費(fèi)需求的改變，去適應(yīng)新的消費(fèi)關(guān)系。

不舍夢(mèng)想，不復(fù)青春，我們要帶著誠(chéng)懇的心和勤勞質(zhì)樸的雙手做出更多感動(dòng)自己，感動(dòng)世界的產(chǎn)品。也許我們會(huì)付出更多的代價(jià)，但是，歷史和責(zé)任，會(huì)讓我們心甘情愿投入到這個(gè)工作中，去換取我們服裝業(yè)永遠(yuǎn)的青春。借此機(jī)會(huì)，我也跟大家分享一句話，講給我聽(tīng)，我會(huì)忘記。做給我看，我會(huì)記住，讓我來(lái)做，我才會(huì)明白。所以說(shuō)，品牌的運(yùn)營(yíng)，靠的是身體力行，這也正是這20年，我們中國(guó)服裝論壇的精神所在，那么也衷心希望參加論壇的每一位都有收獲，讓更多的人把中國(guó)的精神文化融會(huì)貫通，變?yōu)槲覀儸F(xiàn)在的語(yǔ)言，用服裝表達(dá)出來(lái)，向世界傳播我們東方的生活方式，謝謝大家！