對淘寶村博興灣頭電子商務發展的調查與思考

汪昌銀

摘 要：隨著互聯網的發展與普及，電子商務在農村興起并向縱深發展，博興灣頭村草柳編產業正是在這一發展過程中走上了轉型之路，逐漸成了遠近聞名的淘寶村。然而，經過多年的自發式發展，農村電子商務的制約瓶頸開始顯現。產業升級困難，創新能力不強，資金不足、融資難，與傳統招商引資觀念不一致。如何破解這些難題？通過對博興淘寶村灣頭的調查與思考，建議通過政策引導，行政推動，以優質的環境吸引優秀人才，把資金和培訓作為扶持的著力點，產業經營要凸顯地方特色，樹立“人無我有，人有我獨”經營的理念。

關鍵詞：農村電子商務 制約瓶頸 解決對策

中圖分類號：TP182 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）04（c）-0246-01

隨著互聯網的發展與普及，電子商務在我國工業、農業、商貿流通、交通運輸、金融、旅游和城鄉消費等各個領域的應用逐漸得到拓展，應用水平不斷提高，逐步形成與實體經濟深入融合的發展態勢。同時，網商大量聚集在農村、將淘寶作為主要交易平臺的農村電子商務（即俗稱的“淘寶村”）應用而生，并在農村經濟發展中發揮越來越明顯的作用。2014年12月23日，阿里研究院發布《2014中國“淘寶村”研究報告》，報告顯示，截至2014年底，全國共有211個淘寶村，19個淘寶鎮，分布于10個省市，涵蓋網店7萬多個，帶動28萬多人直接就業。“淘寶村”的出現，破解了農村信息化難題，對拉動農村經濟發展、促進農村創業和就業、縮小城鄉差距、有效提高農民的收入和生活水平發揮了重要作用，成為縣域經濟發展新的增長極。

博興灣頭村草柳編產業正是在農村電子商務的興起與發展過程中，走上了產業轉型之路，逐漸成為了遠近聞名的淘寶村。

1 博興灣頭草柳編從傳統向現代的發展歷程

灣頭村的草柳編已經有800年的歷史，最初的草柳編僅是灣頭人謀生的技能之一；2000年前，主要以實體店鋪經營草柳編產品，以批發的形式向外拓展、向商品化邁進；2003年以后，部分批發商開始接觸阿里巴巴，初步將網絡作為銷售平臺；由于網店比實體店經濟、信息傳播快、覆蓋面廣，優勢較明顯，2006年后一些年輕村民陸續在網上注冊網店，網店銷售進入到快車道；2009年，開網店的人數和銷售額度上了一個臺階，逐漸形成規模，成為名副其實的“淘寶村”；2011年，一些大學生回鄉加入到開網店的隊伍中來，人才的重要作用開始在“淘寶村”凸現；到2012年，村里有2000人參與草柳編產品的加工銷售，有40多家實體加工點，500多家網店，20多家快遞公司為其服務，草柳編產業有了近億元的銷售額度。

2 博興灣頭“淘寶村”的發展瓶頸

灣頭“淘寶村”經過多年的快速發展，實現了由傳統向現代的轉型，但快速發展中的瓶頸開始顯現。

（1）產業升級面臨挑戰。網銷產業整體水平不高，網商之間砸價競爭現象突出，產品質量參差不齊、售后服務難以跟進；多數產品缺少品牌，缺少設計能力和知識產權保護意識，缺乏時尚元素，相互抄襲現象嚴重。

（2）創新能力不強。灣頭草柳編從業者多為中老年留守人員，就地生產、就地上網銷售，節約了成本，這也是“淘寶村”的優勢，如果把店鋪搬到城市，勢必增加產品成本，其固有的競爭優勢減弱。但這恰恰成了“淘寶村”轉型升級的制約因素。目前，農村的生活條件、基礎設施等相對滯后，無法吸引中高端人才，即使同樣工資，多數員工更愿意去城市工作，人才匱乏導致創新能力不強。

（3）發展資金不足、融資難。草柳編經營一般都是現款現貨，流動資金需求量大，而農民可抵押的資產較少，商業銀行貸款門檻較高，放貸謹慎，資金因素導致商戶發展空間受限，創業面臨難關，再加上土地、政策等因素的影響，轉型升級、規模化經營無從做起，依然無法擺脫家庭作坊式加工銷售模式的束縛。

（4）發展農村電子商務與地方招商引資的傳統觀念不一致。傳統的招商引資主要以大項目、大產業為主，往往忽視了農村電子商務這一新業態。根據調查，灣頭村電子商務發展多年，基本是群眾依靠自身探索與打拼，自發成長，政府的作用微乎其微，缺乏地方政府的規劃、指導及政策扶持，導致網店的簡單復制和盲目擴張現象嚴重。

3 對博興灣頭村草柳編電子商務發展的思考與建議

（1）正確認識農村電子商務的意義，政策引導，行政推動。思維決定行動，政府及其職能部門對農村電子商務的正確認識，對推動灣頭“淘寶村”走上規范化、產業化道路產生重要影響，有必要對這一新業態的長遠發展承擔相應的責任。一方面，及時制定農村電子發展規劃，出臺扶持電商發展的政策措施，落實和調配專項資金引導，推進農村電子商務發展。另一方面，積極自建農村電商綜合服務平臺，為廣大電商企業解決生產經營中的具體問題，引導和幫助他們實現跨越式、可持續發展。

（2）以優質的環境吸引優秀人才。做電子商務是互聯網技術與商務的結合，不同于傳統商業行為，不宜用傳統商業思維從事經營，大量的專業人才是電商的決定性因素，具有互聯網思維的年輕人才是電商的主體。近幾年，在銷售數據的誘惑下，在外的博興年輕人開始向灣頭村回流，通過電子商務形式銷售草柳編工藝品。根據調研，大多數年輕人待在農村的時間超不過一年。可見，能不能留住人才，特別是中高端人才，這才是灣頭“淘寶村”產業轉型和長遠發展的關鍵。

（3）啟動扶持政策，把培訓和資金作為著力點。資金和培訓，是當前農村電商發展最需要的兩項扶持。農村電子商務是個新業態，需要良好的創業理念、清晰的創業思路和具體的實踐技能，專業的培育指導不可或缺。所以，政府組織電商人才培訓很有必要，特別要加強“淘寶村”店主網店運營、市場營銷、網店設計、融資、網商品牌戰略、知識產權等多方面的培訓。必要時，可聘請電商業界和淘寶專家為村里的淘寶店主學員們指點迷津。

（4）凸顯地方特色，樹立“人無我有，人有我獨”經營的理念。一味追求數量上的規模，忽視質量，會造成產品品種單一，質量參差不齊，最終富有地方特色的工藝價值無法真正融入到產品中去，長此以往，傳統的民間工藝只會在沖擊中被埋沒。政府應在打造品牌、創新規模、精深制作上多加指導，開發具有地方特色的產品。鼓勵創新，特別要在傳統手工藝中導入現代科技、工藝元素，挖掘和提升其文化價值和市場價值，實現手工藝品從實用價值向觀賞價值的轉變，研發出與現代生產生活相適應的產品，從而占有更多的市場份額。

4 結語

總之，“淘寶村”作為一種新型的經營業態和營銷模式，在其發展過程中必然會遇到產業不斷轉型升級的問題，未來發展必然會走由一般產品制作向品牌經營轉變，單一經營模式向制造與營銷的分離轉變，經營方式由家庭作坊為主向工廠化、公司化轉變，特色產業向集約化、規模化發展基層政府的服務由粗放、單一向多樣、精細、中介委托方向轉變這樣一個過程。

參考文獻

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