從網絡盒子產品看新媒體對影視產業發展的影響

孫高波

一、網絡盒子發展現狀

自從廣播電視從模擬信號到數字信號轉變開始，電視機頂盒產品就開始進入了萬千大眾的生活。在數字技術和新媒體技術的驅動下，以互聯網智能電視機頂盒為代表的網絡盒子產品開始慢慢走入人們的客廳里，尤其是最近幾年，伴隨著光纖高速寬帶，高清大屏幕電視與投影設備的發展，人們可以在客廳的大屏幕電視和投影設備上觀看網絡電視直播和網絡院線的高清大片。網絡盒子擁有傳統機頂盒所不具備的應用平臺優勢，成為連接電視（或家用投影設備）、網絡和程序之間的智能設備，它可以方便的安裝擴展應用，可以為用戶提供更加豐富多彩的綜合信息服務和娛樂服務。

在國外，蘋果在2006年就推出了Apple TV，接著谷歌公司又推出了 Google TV，作為搭載了安卓系統的網絡盒子，Google TV整合了互聯網和傳統有線電視，并且以安卓平臺完全開放的優勢，對其功能和應用進行了幾乎無限制的延伸與擴展，并形成了產業鏈的良性循環驅動。

在國內，生產網絡盒子的廠家比較多，他們中間有網絡視頻的牌照商，比如百事通；有高科技公司，比如華為、小米；有視頻網站，比如樂視網；有互聯網公司，比如阿里集團的天貓魔盒等，越來越多的廠家推出了配置主流、價格低廉的高性價比產品以迎合消費者的需要，也不斷擴展著廠家自己的互聯網生態系統。

可見，三網融合/OTT打破了原有的網絡傳輸界限，同時令視頻終端呈現積極的多元化發展，網絡、終端的靈活性也給用戶提供了更多選擇，包括各種個性化、互動化、社交化的觀看方式。未來的智能電視會發展成什么樣？如今仍難以具化想象。［1］但傳統電視向智能電視的更新換代這一方向不會變。網絡盒子屬于一個傳統電視向智能電視過渡的中間產品，也許會隨著智能電視價格的下降而從人們的生活中消失。但是，結合用戶擁有電視產品的使用現狀，網絡盒子產品在以后較長的一段時期內還將長期存在。而且，伴隨著科技的快速發展，智能化、模塊化設計的趨勢，也許網絡盒子產品會長期生存下去，因為升級網絡盒子總比升級一臺智能電視成本低很多。

天貓魔盒

二、網絡盒子產品與網絡影視發展

無論是歡迎還是抗拒，互聯網都在深刻改變著當下人們的生活形態，影視消費領域也不例外。互聯網提供了觀眾選擇的自由，觀眾可以隨意選擇觀看時間和內容，可以通過移動互聯設備隨時隨地在線觀看，還可以及時地發表評論，凝聚成口碑力量。也正是在互聯網用戶的主導下，互聯網影視近年來取得了蓬勃的發展。［2］

不管是通過網絡盒子產品對傳統電視進行改造還是智能電視的直接沖擊，他們都在共同顛覆著傳統電視。同樣網絡盒子產品的發展與高清大屏幕影視設備的普及，也對以電影院為代表的傳統院線帶來了沖擊，欣賞一部剛上映不久的高清大片，去電影院已經不是唯一選擇，也不需要去等待并購買碟片，通過網絡盒子，通過“網絡院線”也可以看到高清正版而且相對較新的大片了。這樣，如果不是為了約會、朋友聚會，或者欣賞超大屏幕的震撼效果，人們就可以因為工作忙碌、交通堵塞、天氣原因等各種理由選擇不去或少去電影院，這勢必會對傳統院線的票房收入帶來一定影響。

2014年7月21日，中國互聯網絡信息中心發布第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告中顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，其中，手機網民規模5.27億，互聯網普及率達到46.9%。網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。而其中很多用戶是用手機來觀看網絡視頻。網絡盒子產品在智慧家庭的建設中也承擔了媒體與控制中心的作用，而手機、平板電腦產品可以通過應用擴展將圖片與視頻通過網絡盒子同步到客廳大屏幕電視上進行觀看。從這一點上看，人們日常用到的手機、平板電腦等移動端產品，也可以算是帶屏幕的便攜式的網絡盒子產品。可見，網絡盒子及其關聯產品的普及大大的促進了網絡影視產業鏈的繁榮昌盛。

三、網絡影視與傳統影視的沖突與融合

近幾年來網絡影視等新媒體越來越受到人們的關注的基礎，就是網絡的飛速發展帶動了新媒體的快速發展，與傳統的影視媒體相比，網絡影視等新媒體有自己獨特的特點，網絡影視與傳統影視的沖突主要體現在以下幾點：

（一）從傳播方式來看，網絡影視是面對面、點對點傳播的方式，這樣就對傳統影視的固化了的由單點到多點傳播的方式進行了挑戰。網絡影視可以給用戶更多選擇，用戶在客廳里，通過大屏幕電視和網絡盒子可以自由選擇自己需要看的節目，而傳統電視不能快進后退，不能跳過廣告，不能自由選擇節目；傳統影院的節目單排好，你只能跟許多人在一起看固定時刻的電影。

（二）從傳播內容來看，借助于大數據和云視頻的發展，網絡影視在內容與數量上的優勢是傳統影視不可比擬的。網絡影視一般都在自己的軟件平臺上集成了強大的搜索引擎，用戶可以方便搜索到自己想看的視頻，就是在用戶沒有事先作出選擇的時候，也可以根據大數據和云計算，給用戶做出推薦。而傳統影視，無論是電視還是電影，播出后，內容就是單一選擇，用戶只能選擇看或者不看。

（三）從用戶體驗與互動性來看，網絡影視通過網絡盒子和大屏幕設備已經可以給用戶提供非常好的視聽體驗，并且對自己喜歡或者不喜歡的影視內容，用戶可以作出選擇并發表互動性的言論。而傳統影視雖然現在在互動性上有所加強，但是與網絡影視相比，還是差距明顯。當然，對一些強調宏大的視覺效果和3D效果的影視作品來說，電影院的大屏幕和高保真的音響設備無疑還是具有絕對優勢的。

雖然網絡影視的興起，給傳統影視的產業鏈發展帶來了前所未有的挑戰，但是，網絡影視與傳統影視之間，并不是只存在著沖突與矛盾，兩者之間也存在著融合和共贏的因素。網絡影視傳播是傳統影視傳播的升級換代，它的出現并且不斷成熟完善，對傳統的影視傳播提出了巨大挑戰 , 是對傳統影視傳播方式的一次全面的、根本性變革。網絡影視從傳播方式、傳播內容到傳播觀念發生了全程改變，這種改變的深度、廣度，是以往任何一次媒體進步所無法比擬的。但我們應認識到網絡影視不應也不會取代傳統的影視傳播, 這正像廣播取代不了報刊雜志, 電視電影取代不了廣播一樣。各種媒體只有共同存在、共同發展、共同壯大，才能滿足信息時代不同層次觀眾多元化的欣賞口味，才能做到因人而異、各取所需。［3］

互聯網視頻網站最近幾年的風生水起給影視產業的發展提供了巨大的舞臺，在前不久閉幕的上海電視節上，除了傳統的電視臺外，各大網絡公司尤其是視頻網站，成為了很多影視制作公司追逐的目標。新浪、搜狐、土豆、優酷、樂視都成為影視劇發行的重要渠道。受傳統電影工業體系的限制，每年有很多電影無法在院線上映，還有很多電影在大片的沖擊下上映一兩天就下線。在此背景下，網絡院線發行成為電影發行的補充渠道。

淘寶網、京東商城等網絡購物平臺，已經極大地改變了中國人傳統的購物模式，在信息化和互聯網創業大潮的沖擊下，國美與蘇寧類等實體家電零售企業，也在大規模地經歷著 由線下銷售向線上銷售轉移的過程。不難想象，這些發生在電子商務領域的格局變化，將來也會發生在中國的影視產業上，由線下到線上是一個必然的趨勢。傳統電影院，很多都在通過微信、微博等平臺對即將放映和正在熱映的影片造勢，與觀眾互動；傳統的電視屏幕上，二維碼掃一掃等實時互動也越來越多。所以伴隨著人們生活形態的變化，手機屏幕、電腦屏幕、電視屏幕，甚至電影院的屏幕都將不是孤立的，多屏互動，給消費者更好的影視體驗，網絡影視與傳統影視間的界線將會越來越模糊，并將在沖突中走向融合。

四、未來影視產業發展探索

對于未來影視產業的發展的探索，很多專家學者說法不一。但是，在未來影視產業的發展過程中，除了像網絡盒子產品代表的網絡影視與傳統影視的沖突與融合外，還要面對新媒體技術、國家相關法規政策、影視市場與消費者反應等方面的諸多挑戰。

（一）未來新媒體與傳統媒體發展探索

新媒體的日益崛起，無疑給長期僵硬的媒體市場投下了一枚重磅炸彈，帶來媒體市場的重新洗牌，進而推動媒介形態的快速變革。從目前的基本市場格局來看，在一個相對較長的時間內，新媒體與傳統媒體尚可兼容并進，共享市場份額。但需要關注的是，傳統媒體在與網絡媒體的整合中，如何面對市場份額縮減、市場容量狹小等方面的現實挑戰，能夠借助新型媒體的技術和載體實現華麗轉身，采取有效的戰略、戰術，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術，提升傳統媒體的價值，增加傳播手段，重新為自己的贏得生存空間。［4］可見，在未來，網絡影視為代表的新媒體和傳統影視為代表的傳統媒體之間依然挑戰與機遇并存。

（二）數字媒體技術運用與影視作品的人文內涵

近來在影視作品創作上，存在著過分依賴數字媒體技術的趨勢，或者說存在著數字媒體技術崇拜跡象。這些影視作品由全新數字媒體技術帶來的視覺沖擊力遠遠蓋過了觀眾對影視作品藝術和審美表現的欣賞，或者說觀眾對其中全新數字媒體技術的興趣大大超過了對影視藝術的興趣，全新數字媒體技術大有喧賓奪主之勢，從而形成技術與藝術之爭。［5］現在很多所謂的大片，借助于數字媒體技術，營造了場面宏大，富有視覺沖擊了感官效果，但是電影本身卻缺乏故事情節和人文內涵，這樣的電影看完之后很難給人留下一些思考和教育意義。同樣是數字技術，在《泰坦尼克號》上的運用就獲得了巨大成功，因為這些借助于數字媒體技術的情景再現，是為了襯托這個偉大的愛情故事的。所以，全新數字技術只能是個載體，對于影視作品來說，更重要的還在于它所承載的豐富人文內涵和亙古不變的影視藝術。這些影視作品的成功告訴我們，影視作品作為一種藝術在創作過程中要在重視數字媒體技術的同時注重其中的人文內涵。數字媒體技術不能淹沒了藝術內涵、人文內涵的表達，影視作品藝術的本質決定了影視作品成功的根本原因還是其中的人文精神。未來成功的影視作品更應該注重故事與情節設計，注重人文內涵，數字技術應該為電影故事而服務。

（三）國家相關法律法規與消費市場選擇

國家廣電總局2004年在《關于促進廣播影視產業發展的意見》中對發展新興產業的議題就提到，要利用數字技術、網絡技術大力發展廣播影視網絡和數字電視。使之盡快發展成為廣播影視新的經濟增長點。［6］但是在后期的“三網融合”的發展中因為各方利益的博弈，網絡影視的發展一直不盡如人意。直到近些年網絡盒子產品的興起，使消費者觀看網絡影視有了更好的選擇。但是2014年9月份，國家新聞出版廣電總局對網絡盒子產品提出了監管要求，又在一定程度上給消費者觀看網絡影視尤其是網絡電視直播帶來了不小影響。網絡影視因其內容的廣泛性與多樣性，需要一定的管理與規范。而消費者伴隨著生活形態的變化和科學技術的變革也有著自己的選擇。未來影視產業在內容制作方的主體上的表現將更加多元化，甚至“人人都可以成為影視片的導演”。未來影視產業的發展應該既要關注消費者的實際需要也要關注國家在影視產業方面的相關法律法規的約束。

［1］佚名.2014 OTT TV的發展現狀及趨勢［EB/OL］.(2014-03-31)［2015-03-15］http://www.dwrh.net/a/Terminal/nettv/2014/0331/181311.html.

［2］彭侃.中國電影網絡付費點播發行的現狀與展望［J］.電影藝術,(341)：67.

［3］邢祥虎,趙曉春.傳統影視傳播與網絡影視傳播［J］.山東師大學報：自然科學版,2002,17(3)：39.

［4］秦艷.新媒體崛起與傳統媒體的經營策略［J］.經濟研究導刊,2011(17)：289.

［5］田文.傳統影視藝術與全新數字媒體的沖突與交融［J］.大眾文藝,2009(8)：100.

［6］國家廣電總局,關于促進廣播影視產業發展的意見（摘要）［J］.中國廣播電視學刊,2004(3)：6.