借力新媒體，深化體育改革

長期以來，體育產業的發展受到各種外部因素的制約。例如體育賽事的經營權，仍舊受制于行業主管部門。高度行政化的管理模式不利于體育賽事走向市場化，同時，也容易滋生腐敗。又如體育賽事的轉播權被傳統媒體壟斷，傳統媒體從中獲得巨大的利益，而體育產業卻分享不到應得的利益。再如國內競技體育賽事，由于受到資金和自身影響力的限制，無法與國際級的賽事相比，已經出現了萎縮的跡象。隨著《體育藍皮書：中國體育產業發展報告（2014）》（以下簡稱《報告（2014）》）的出臺，其中的一些問題，將可能得到妥善的解決。《報告（2014）》的主要特點有以下四個方面。

其一是系統性強。《報告（2014）》全面、系統、深刻地分析了當前體育產業發展所存在的一系列問題，為體育產業未來的發展提供了新的理論指導。報告深刻地指出，當前體育產業所面臨的問題是非常復雜、綜合、多樣的，既有體制的因素，也有自身的原因。因此需要各方協作，才能從根本上突破困境，實現質的變化。盡管這是一部理論性極強的作品，作者在寫作上卻采取了非常簡明的方式，尤其注重案例的選擇。作者采用了大量最新、最具代表性的案例來說明問題，不僅論證有力，而且指導性強。即使是非體育專業人士，也能讀懂報告內容。同時，報告具有宏觀性，深刻地揭示了體育產業的發展規律，其中的一些規律是具有普遍性的，對其他行業而言，也具有十分重要的啟示意義。

其二是科學性。《報告（2014）》是一部科學的理論作品。在論述的過程中，作者運用了馬克思主義唯物辯證法，深刻地分析了體育產業問題的形成原因，揭示了傳統媒體在體育發展過程中所產生的負面作用。傳統媒體是壟斷性行業，由于它只考慮自身利益，因此對體育產業的發展形成了極為嚴重的阻礙。同時在當前體制下，傳統媒體自身的市場化程度并不高，而且仍在繼續反市場化。在嚴密論述的基礎上，作者提出了體育產業發展必須依靠新媒體的觀點，對于體育產業未來的發展，具有十分重要的啟示價值。

其三是前瞻性。新媒體畢竟是一個新事物，其前景如何，對于非專業人士或是一般的體育從業者而言，是無法預判的。同時，作為一部行業指導性著作，必須要有一定的前瞻性。前瞻越準確，便越具有指導價值。從《報告（2014）》的內容來看，其充分地做到了這一點。《報告（2014）》指出，在不久的將來，中國體育將迎來大發展，因此，現階段應加強基礎設施的建設，尤其是媒體設施方面的建設，體育產業不能繼續依靠傳統媒體，要與時俱進地向新媒體發展。在具體做法上，可以主動建立自己的新聞網站或視頻網站，也可和社交網站合作，實現全媒體宣傳。

其四是客觀性。一部作品的權威性是建立在客觀基礎上的。作為研究者，不能在情感上有所偏向，更不能在利益上有所偏向，《報告（2014）》充分地做到了這點。在闡述新媒體與體育產業的關系時，作者引用了大量客觀數據，而不只是一種烏托邦式的宣告。同時，報告深刻地揭示了新媒體自身存在的一些問題，如新媒體的公信度等。近年來一些不實的報道，對體育產業造成了諸多負面影響，這些是必須引起高度重視的。

總體而言，《報告（2014）》是一部十分深刻的作品，無論在理論層面上還是在實踐層面上，都是如此。《報告（2014）》不僅從一個宏觀的視角分析了當前體育產業所遇到的一些問題，同時還從微觀的視角提出了切實有效的解決方案。對中國體育產業的未來而言，本書的指導意義非常顯著。

[作者簡介]黎俊，海南瓊臺師范高等專科學校。