振聾發聵之音 發人深省之作

在全面推進改革開放和社會轉型的大背景下，作為執政黨的機關報，黨報應做出哪些調整以回應并深度參與到改革進程中去？在新媒體不斷涌現和受眾細分的媒體格局中，面對媒體市場的激烈競爭，黨報應如何彰顯話語實力、提高自身的影響力？近年來，圍繞這兩個話題，很多黨報在探尋適合自己的發展道路，也取得了不小的成績。在對業界的變革進行冷靜觀察和審視的基礎上，河北大學新聞傳播學院劉贊副教授出版了《黨報生存環境研究》一書。該書在對黨報生存環境進行系統梳理的基礎上，力求打破制約黨報發展壯大的舊思維桎梏，為黨報影響力的提升尋找新的發力點和增長點。

總體而言，該書有以下幾個特點。

首先是從分析生存環境入手，提出在新形勢下黨報發展壯大的可行思路，研究視角獨特。黨報在當代中國媒體格局和社會格局中具有重要作用，且在新形勢下面臨諸多挑戰，因而研究者眾多，相關研究頗為可觀，但多是圍繞報道方式的創新、經營理念的調整等展開分析，對其生存環境進行系統闡述的研究成果尚不多見。該書在梳理黨報從創立之初至改革開放前生存狀況的基礎上，對當今黨報的生存環境進行了全方位的審視，重點關注其生存的社會環境和媒介環境，從宏觀與微觀相結合的層面對相關問題進行了深入分析。同時，作者綜合運用新聞學、傳播學、社會學等學科知識，把黨報生存環境問題置于中國和平崛起、社會轉型、深化改革開放、加強黨的執政能力建設的大背景下進行觀察、思考，系統闡述了黨報的生存、發展問題。由此，該書對黨報改革創新提出了一系列對策性建議，強調了當前黨報改善生存環境的兩個著力點——在為加強黨的執政能力建設服務的過程中，以及在與受眾互動的過程中改善生存環境。由于有了對黨報生存環境的全方位分析做鋪墊，這些建議水到渠成，且有較強的說服力。

其次是從黨的執政資源屬性與信息傳播工具屬性兩方面對黨報的生存與發展進行總體觀照，持論公允。在關于黨報的研究中，有一個值得注意的問題，就是往往將上述兩種屬性分開來談，具體表現為：一些研究過多地強調黨報作為黨的執政資源的屬性，重點闡發其作為黨的宣傳工具和輿論機關的價值，著重分析黨報如何配合黨的工作做好宣傳引導工作，而有意無意地忽略了其信息傳播工具的屬性;與之相反，另一些研究則更側重于黨報的信息傳播工具的屬性，通過與其他媒體特別是新媒體的對比，對黨報的信息傳播內容和方式大加撻伐，忽視了黨報作為黨的執政資源這一特殊屬性對其帶來的一些限制。應該說，以這兩種視角分別進行研究，所提出的一些觀點對于黨報的發展是有益的，但是也有一些觀點失之片面，不夠周嚴。

最后是材料翔實，綱舉目張。黨報的生存與發展是一個宏大的主題，對其生存環境進行研究，既要熟悉相關方針政策和領導人對于新聞工作的談話，又要了解黨報運行的具體流程和遇到的實際問題，還要掌握學界的既有成果和業界對當前形勢的判斷以及最新實踐，此外，還需借鑒國外傳媒業發展的經驗教訓，對資料的要求很高。在這個方面，該書參考了大量文獻，并結合走訪廣州日報報業集團、河北日報報業集團等單位時收集的一手材料，對黨報生存環境問題做了詳盡討論。更重要的是，該書在盡可能將這些材料搜集齊全的基礎上，又對其條分縷析，以明確的觀點統領這些材料，使其充分地證明書中提出的觀點和主張，避免了材料的簡單羅列或堆砌，從中可見作者清晰的思路與統籌安排。

這部著作在對新聞實踐進行細致觀察的基礎上，對黨報生存環境進行了系統梳理，并結合業界、學界的眾多論述對黨報的發展前景進行展望，提出了一些針對性較強的建議。該書既不一味唱衰黨報，也不諱言黨報發展中遇到的問題，而是從一個研究者的視角出發，將黨報的生存發展置于國內外大環境中做冷靜客觀的分析，因而在時下關于黨報的眾多研究成果中別具一格，發人深省。

[作者簡介]杜友君，上海體育學院體育新聞傳播與外語學院院長、教授。