民間美術在包裝設計中的運用

摘 要：在面對有著各式各樣包裝的商品時，都市人常常會被具有民間美術元素的包裝所吸引。所以近年來，民間美術在包裝設計領域得到了充分的運用，并在一定程度上推動了現代包裝設計的發展。因此，通過對民間美術在包裝設計中的運用問題展開探討，以便為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：民間美術；包裝設計；運用

經歷了數千年的發展，中國民間美術形成了豐富的表現手法，并聚集了中華民族的文化藝術精髓。所以無論從思維還是表現形式上，民間美術都可以為現代包裝設計提供指導，以便使包裝設計更好地發揚中國傳統民間美術藝術。因此，有必要對民間美術在包裝設計中的運用問題展開探討，以便更好地促進現代包裝設計的發展。

一、 民間美術在包裝設計中的運用問題分析

（一） 民間美術概述

民間美術是中華民族悠久歷史文化的結晶，是由中國人民群眾創作的美術。民間美術運用在美化民間環境和豐富民間活動上，它在人民的日常生活中得到了廣泛的使用，涉及美學、藝術學、歷史學和社會學等多個科學。而在各民族的美術傳統中，民間美術是重要的組成因素，同時也是我國各種美術形式的源泉。此外，由于在普通的人民群眾中流行，民間美術表達了人民群眾的信仰、道德觀念和愿望。而經過中華民族的傳承和發展，民間美術則具有了豐富的內涵。從分類上來看，民間美術種類繁多，不僅涉及人民的衣食住行，也有供人觀賞的藝術類型。在繪畫方面，燈籠畫、年畫和人物畫都可以稱之為民間美術。在雕塑方面，民間美術包含建筑裝飾、建筑三雕和泥人彩塑，等等。此外，剪紙、編織、戲劇、服飾和刺繡等方方面面，也都含有各種各樣的民間美術。所以在中華大地上，民間美術處處存在，又具有各自獨特的風格[1]。但是，無論是哪種民間美術，都具有實用性和審美價值相統一的風格特點。

（二） 民間美術在包裝設計中運用的意義

在人們物質生活水平得到提高的同時，人們的審美需求也在不斷增加。而包裝設計的主要目的就是滿足人們的審美需求，需要從國人喜好角度出發展現我國民族文化。所以，在設計師進行商品包裝設計時，需考慮運用組成中華民族文化的重要美術元素，以便展現中華民族的美術觀念和審美特征。而民間美術不僅可以進行人民質樸美術觀念的展現，還能夠使大眾美學特征得以體現，從而使其在包裝設計中得到運用。通過民間美術這種設計元素與現代化表現手段的結合，使包裝設計最大程度地提升商品包裝的美術價值，同時使商品具有一定的時代感。而這樣的設計不僅可以展現出民族品牌特色，也能夠進行民族文化的展示，繼而有利于商品的流通[2]。因此，在包裝設計中進行民間美術的運用，可以使包裝設計的審美特征和傳統文化特征得到加強，繼而達成傳播中華民族文化信息的目的。

（三） 民間美術運用在包裝設計上存在的問題

只有較好地在包裝設計中運用民間美術審美元素，才能夠合理展現中華民族悠久的文化。而一旦沒能完成設計的合理搭配，將導致商品包裝設計給人帶來粗制濫制的感覺，繼而影響商品流通。就目前來看，一些設計師在運用民間美術進行商品包裝設計時存在著多方面的問題，以至于給民間美術在包裝設計領域的運用帶來了不良影響。首先，一些設計師一味強調利用民間美術元素進行裝飾的設計，卻忽略了包裝本身的功能[3]。在這種情況下，商品和包裝內容常常出現不一致的問題，包裝本身也不具有保護功能，繼而使民間美術的運用出現了“本末倒置”的問題。其次，包裝設計需要為商品形象服務，但一些設計師顯然忽視了這一重要設計原則。在設計時，這些設計師采用了與商品屬性并不匹配的包裝材質，不僅導致商品訊息不能被更好地表達出來，同時也對民族文化的創新形成了阻礙。此外，民間美術對色彩的理解有著特定的情感，無法較好地理解民間美術的色彩情感將影響色彩的運用，繼而使商品包裝設計出現適得其反的現象。

二、 民間美術在包裝設計中運用的方法探討

（一） 運用民間美術思維方式

實際上，民間美術之所以能夠得到傳承，主要是因為其特有的思維方式。而在運用民間美術進行包裝設計時，利用其特有的美術思維方式就能完成中華民族文化的傳遞。一方面，中國民間美術常常會將不同的形象組合起來，然后根據對稱的構圖方式和創作者的心理邏輯完成畫面的處理，展現出不受自然屬性和造型規律限制的思維方式。而在現代包裝設計中，完全可以進行這種多維時空思維方式的運用，以便使商品包裝設計不受時間和空間的約束。根據這種思維，現代包裝設計可以尋求奇妙的組合，并且進行構圖意向的創新，以便使不同的物象得到較好的融合，繼而展現包裝設計的靈活創意。另一方面，民間美術常常會使用符號化的形象進行創造，繼而體現了一種符號化思維。比如，如果使用松樹和仙鶴的形象，將能傳遞出創作者表達“長壽”的祝福或期望。而這樣的藝術形象有很多，是已經獲得群眾認同的寓意化符號[4]。在包裝設計的過程中，設計師可以利用這種符號化思維方式完成各種包裝的設計，以便在傳遞美好的設計寓意的同時，也展現出中華民族的設計風格。而除了物象符號，中國人也喜歡利用圓形表達圓滿，所以設計師還可以在包裝設計中運用一些符號化的幾何圖形，以便較好地運用民間美術思維方式。

（二） 傳承民間美術文化精髓

從根本上來講，民間美術其實是民間文化的形象載體，可以進行民族文化的弘揚。所以，現代包裝設計師在運用民間美術時，應該進行民族文化精髓的傳承，以便實現通過包裝設計進行文化傳播的目的。一方面，設計師可以將現代設計元素與展現中國文化的傳統元素結合起來，以便成就一種傳統時尚風格。實際上，很多有名的包裝設計師都常常利用水墨文化和古錢幣文化進行現代包裝設計，繼而使現代包裝成為承載中華民族美術文化精髓的重要載體。而在中國民間美術藝術中，最具東方哲學意蘊的文化就是中華民族的“陰陽”文化。根據這一文化，民間美術創造了大與小、方與圓、虛與實和動與靜等多種藝術表現手法，繼而使民間美術文化表現形式得到了充分的豐富。而在現代包裝設計中，也應較好地進行這些展現“陰陽”文化的設計元素的應用，以便形成特有的包裝創意，繼而展現獨特的包裝設計風格。另一方面，民間美術其實是具有地域特征的，所以也體現了地域文化。在進行包裝設計時，可以從民間美術中尋找與商品相關的地域性文化元素，以便使商品的包裝設計展現一種本體化的特征[5]。而展現地域性文化特征的包裝設計可以同時達到提升包裝品位和傳承地域文化的目的，目前已經得到了包裝設計行業的充分重視。

（三） 融合民間美術傳統工藝

不同于現代美術，民間美術的制作方法繁多，并且每一種都具有一定的特色。而利用民間美術傳統工藝技術完成現代包裝設計，可以展現出中國傳統美術文化的博大精深。一方面，民間美術總是以“原生態”的狀態出現，可以為綠色包裝的設計提供思路。實際上，中國傳統包裝形式也是一種民間美術形式，可以為現代包裝設計提供參考。比如使用竹編和草編等方式進行商品的包裝，不僅可以展現商品的“原生態”美感，還能夠減小對周圍環境的污染，繼而使消費者放心使用。另一方面，也可以直接將中國傳統的美術工藝品當做是包裝容器，以便展現中國的傳統美術藝術文化[6]。近年來，包袱皮成為了許多商家喜歡的商品包裝設計，同時也成為了受到消費者歡迎的一種包裝形式。而通過采用不同的包扎形式就可以展現出包袱皮的豐富包裹樣式，利用包袱皮的多種花色又可以使包裝與商品更好地搭配，繼而使商品的包裝設計顯得時尚又復古。

（四） 突顯民間美術造型特征

從造型上來看，民間美術具有造型對稱、圓滿和穩重的特征。而這樣的造型特征使得民間美術藝術作品既統一又有豐富的變化，展現了一種獨特的形式美感。所以在設計商品包裝時，也可以通過突顯這些美術造型特征來進行民間美術的運用。一方面，可以采用均衡對稱的造型方式進行包裝的設計，以便展現出包裝的穩定性和聚合性。而利用這種方式設計商品包裝，往往也可以與具有對稱結構的商品相呼應，繼而在展現商品莊重大方的美感的同時，滿足人們在布局上的審美習慣。另一方面，民間美術中也有比例夸張的造型藝術手法，所以商品包裝設計也可以采用這種造型方式，以達成突破自然形態限制和創造非常規形態的目的[7]。但需要注意的是，設計師在采用這種造型手法進行包裝設計時，除了考慮設計理念和材料的影響因素，還要兼顧技術和成本，以便使民間美術能夠得到合理利用。

（五） 抓住民間美術用色習慣

受人文環境和自然環境等因素的影響，民間美術形成了一定的用色習慣，繼而形成了用色鮮明、艷麗及對比強烈的特點。而這樣的用色習慣更符合國民的文化觀念和審美心理，所以應該在包裝設計中得到運用。一方面，中國人對紅色和黃色有著特別的偏愛，而這兩種顏色也有著吉祥的寓意，是富貴、喜慶的象征。所以在一些高檔包裝設計中，常常會使用這兩種顏色，以便給消費者帶來一定的暗示。而設計師在設計商品包裝時，除了考慮顏色的寓意，還應該注重其與商品內在特質是否統一，以便準確表達商品特性。另一方面，民間美術中采用高純度的色彩對比方法。所以，設計師也可以利用這一設色方法展現中國傳統文化特征，以便使商品富含一定的文化底蘊[8]。比如借鑒青花瓷的青花色進行商品的包裝設計，就可以給人以含蓄、淡雅的美感，繼而突顯出商品的特質。

總而言之，民間美術是中國美術文化的寶藏，值得現代包裝設計師借鑒和運用。而在包裝設計中較好地運用民間美術，不僅可以給人帶來更多的審美意趣味，也能夠使包裝設計的內涵和底蘊得到深化，繼而實現對中國傳統文化的繼承。

參考文獻：

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[7]完顏嚴.民間美術藝術造型和色彩在現代美術設計中的應用[J].戲劇之家，2015，08：169-171.

[8]楊淑馨.民間美術的色彩、造型在現代美術設計中的運用探究[J].現代裝飾（理論），2015，06：109-110.

作者簡介：

陳志權，湖北文理學院，講師。