電視觀眾在流失？不，他們?nèi)ァ?互聯(lián)網(wǎng)”了

今年7月份發(fā)布的CNNIC第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.61億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%。而根據(jù)美蘭德中國(guó)電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1～8月全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)到3571.9億次，與去年同期相比漲幅高達(dá)90.7%，其中網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目視頻點(diǎn)擊量增長(zhǎng)超過(guò)17倍。

1～8月在播電視節(jié)目點(diǎn)擊量達(dá)2911億次，依舊是網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量的主要來(lái)源。傳統(tǒng)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從線下延伸至線上，而視頻網(wǎng)站本身也正在成長(zhǎng)為他們的對(duì)手。

全網(wǎng)視頻節(jié)目中，在播電視劇和電視節(jié)目數(shù)量占比為51%，點(diǎn)擊量占比達(dá)到81.5%。網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容發(fā)展迅猛，但電視制作內(nèi)容仍舊是網(wǎng)絡(luò)視頻流量來(lái)源的中流砥柱。

電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇仍舊是觀眾們最喜愛(ài)的視頻類型，點(diǎn)擊量占比達(dá)到58%，其次為綜藝類節(jié)目占比。各大衛(wèi)視紛紛加碼季播綜藝，更多地面視頻網(wǎng)站加入到自制陣營(yíng)，市場(chǎng)一片火熱。

從綜藝類節(jié)目頻道來(lái)源點(diǎn)擊量對(duì)比中可以看到，央視與一線衛(wèi)視仍舊具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，浙江、東方、湖南、江蘇以及央視一套貢獻(xiàn)了52%的綜藝節(jié)目視頻點(diǎn)擊量。

今年以來(lái)電視在播劇目構(gòu)成電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊主體，占比達(dá)到83%，電視播出內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊內(nèi)容具有高度重合的態(tài)勢(shì)。內(nèi)地許可電視劇貢獻(xiàn)了這一類型里絕大多數(shù)的視頻點(diǎn)擊量，但內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)劇今年的井噴態(tài)勢(shì)也不可小覷，它們?cè)?個(gè)月里共創(chuàng)造出89.2億次的點(diǎn)擊量。

7月以來(lái)，視頻網(wǎng)站流量出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。暑期學(xué)生的加盟使得7月全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量達(dá)到592億次。《花千骨》《中國(guó)好聲音》等現(xiàn)象級(jí)電視劇和綜藝節(jié)目備受追捧，《奇葩說(shuō)》《無(wú)心法師》等網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容叫好又叫座，亦成為全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量的一大來(lái)源。

（美蘭德文，摘自2015年9月9日美蘭德媒介咨詢）