積極打造傳統戲曲與現代旅游結合的雙贏新模式

柳漫漫

【摘 ? 要】戲曲是傳統文化的重要組成部分，在人們生活方式與娛樂精神多樣化的當下，探索戲曲文化的傳承和傳播模式顯得十分迫切和重要。本文以河南人民廣播電臺戲曲節目《周迪有戲》的一次戲迷組團進川渝活動為例，從戲曲學習、戲曲傳播和戲曲變革三個方面，探尋傳統戲曲與現代旅游相結合的雙贏模式，致力于解決傳統戲曲文化交流、傳承與現代戲曲發展、變革的新問題。

【關鍵詞】廣播 ? 戲曲 ? 現代旅游 ? 文化交流 ? 傳播模式

【中圖分類號】G222 ? ? ? ?【文獻標識碼】A

2014年9月4日，在《周迪有戲》戲迷專列走進川渝座談會上，河南省內多家媒體記者和戲曲文藝界藝術家、評論家們充分肯定了此次《周迪有戲》戲迷專列走進川渝活動，對這種將傳統戲曲與現代旅游結合的大膽嘗試進行了深入、廣泛的研討，一致認為，《周迪有戲》節目組將戲曲傳播與旅游發展相結合的方式，是具有創新意義的雙贏模式。

《周迪有戲》戲迷專列走進川渝活動是河南省廣播戲曲界的一件大事，對推動中原戲曲在西南地區的交流推廣起到了積極的推動作用。活動中，《周迪有戲》節目組帶領600多名戲曲愛好者和多名戲曲名家前往宜賓竹海、石海景區，觀賞我國面積最大、保存最完整的百里竹林，探險地球上最大的天坑漏斗，并在這里舉辦了兩場創意十足的戲曲晚會，隨后前往重慶，夜游長江、嘉陵江兩江華麗夜景。在七天旅游活動中，戲迷朋友們不僅欣賞了美景，放松了心情，同時還與主持人周迪及其戲曲名家面對面交流，共同唱響河南戲曲文化。這次活動既是一次川渝美景的觀光之旅，也是一次戲迷朋友的學習之旅，更是一次中原文化、戲曲的傳播之旅。

一、利用節目與主持人的影響力，讓戲迷在輕松、愉悅的旅游中享受戲曲，增強互動，打造戲曲學習的新模式

《周迪有戲》是河南人民廣播電臺信息廣播重點打造推介的一檔戲曲節目，從1995年開辦至今，培養了大批忠實聽眾，收聽率一路走高。節目以弘揚、傳承和繁榮戲曲文化為主旨，致力于傳播傳統文化、提高受眾的文化素養。節目開辦20年來，使河南獨有的文化傳統得到了繼承和發展，得到了廣大戲迷朋友的廣泛支持和厚愛。此次活動能夠在短短的一個月時間內召集到600多名戲迷聽眾，彰顯出《周迪有戲》節目和主持人的影響力、凝聚力。600多名戲迷與主持人周迪、節目組成員及其多名戲曲名家在七天的旅行中朝夕相處，互動頻繁。這對眾多的戲迷朋友來說，是一次難忘的旅行，也是一次難得的交流、學習機會。戲迷朋友在輕松、愉悅的旅游氛圍中，不僅可以面對面地交流戲曲學習心得，相互之間取長補短，還可以直接向隨隊的戲曲名家學習戲曲，得到指點。

旅游結束后，戲迷張紅梅激動地說：“這幾天，我學習了好多以前沒辦法學到的東西，真是太幸運了，謝謝你們給我們準備了這么好的平臺……”可見，創新打造的大型活動，不僅可以擴大媒體的知名度和影響力，更重要的是有效地培育了受眾的忠誠度和對媒體的感情。

二、兩地聯動，以旅游為契機，不斷擴大文化交流，打造戲曲傳播的新模式

《周迪有戲》專列四川、重慶之旅，對地處西南的四川、重慶和地處中原的河南來說，都是一次難得的文化交流。讓祖國兩個非常有名的地方劇種——豫劇和川劇，在相互交流中領略各自的特色與魅力，增強兩個劇種之間的融合，使他們相互借鑒、取長補短，使戲曲的傳播有了新的渠道。

長期以來，傳統戲曲的傳播主要以戲曲名家的匯報演出或是各種形式的媒介宣傳、比賽為主，普及面不夠寬廣，傳播力度也不夠深入，更是缺乏廣泛的群眾基礎。特別是地方性劇種，由于種類繁多，政府支持力度不夠，導致大部分優秀劇目只能活躍在本省及其周邊地區，而不能走出省外，為外地的群眾理解和欣賞。

此次，《周迪有戲》戲迷專列走進四川、重慶的活動，是以旅游為契機，符合當前以旅游帶動消費，進而拉動經濟的大趨勢，受到了當地政府有關部門的支持與鼓勵。蜀南竹海風景名勝區管理局副局長王毅說：“非常歡迎河南旅游專列《周迪有戲》來這里旅游，河南電臺信息廣播《周迪有戲》戲迷專列是今年宜賓首趟旅游專列，集觀光與文化交流于一體，形式新穎，很有創造性，也是規模最大、人數最多、社會反響最好的文化之旅。有了這次旅游，相信以后河南和四川蜀南竹海景區的關系會更加緊密，希望河南更多的游客來這里旅游。”

當然，這次活動并不是一次純粹的旅游觀光之旅，更重要的任務是文化宣傳、戲曲傳播，一種由下至上，由戲迷朋友自發地演唱戲曲片段和有組織的景區戲曲晚會相互交替的形式，吸引當地群眾和其他游客，進而影響到官方主體的模式，可以說，是一種潛移默化、潤物無聲的傳播模式，一種厚基礎、寬口徑的傳播模式。因此，不管是旅游專列游覽萬畝竹林蜀南竹海，探訪千年僰（Bó）人懸棺之迷，還是參觀素有“中國第一苗寨”之稱的石海古苗寨，觀賞中國酒都宜賓，抑或是參觀重慶渣滓洞、白公館，乘豪華游輪觀重慶長江嘉陵江兩江華麗夜景，都會有大批當地群眾和游客圍觀，駐足聆聽戲迷們唱戲，并不自覺地參與進來，和他們進行交流、探討。活動期間，《周迪有戲》戲迷專列還在當地舉辦竹海風情大型戲曲聯歡晚會，加強了與四川、重慶兩地戲迷互動，共同唱響河南戲曲文化。

三、打破傳統戲曲舞臺化、程式化的約束，讓戲曲腳踏實地地走進生活，娛樂百姓，打造戲曲變革的新模式

《周迪有戲》走進四川、重慶活動，對隨隊而行的廣大戲迷來說，無疑是一場場精彩的派對。無論是在路途之中的火車上，還是在景區賓館房間內、景區的小路上，到處都能夠聽到他們歡快的笑語聲和精彩不斷的豫劇唱腔，這種輕松與愜意感染了在場的每個人。其實，戲曲本就是一種傳統的文化娛樂方式，其目的在于反映生活，娛樂群眾，讓人們在繁重的工作之余得到精神的安慰和心理的放松。隨著時間的推移，當今的戲曲藝術正逐漸演變成戲曲藝術家們自娛自樂、重視舞臺、回歸程式化的一種形式，這種形式發展下去將會脫離群眾，甚至背離娛樂群眾及其“文藝為大眾服務”的宗旨。如果這種惡性循環得不到有效的遏制，傳統戲曲不僅難以恢復昔日的輝煌，而且會被群眾遺忘，跌出歷史的舞臺。

《周迪有戲》旅游專列活動無疑是一種全新變革的嘗試、有益的探索。讓戲曲腳踏實地地走進生活，娛樂百姓，讓戲迷朋友能夠擺脫舞臺化、程式化的約束，張嘴就唱，不分場合、不論身份，輕松地唱、快樂地唱，并在不斷的交流與互動中增強技藝，滿足精神需求。戲曲名家谷秀榮隨隊旅行后，不無感慨地說：“這次旅游專列成功走進美麗的西南，意義很好，因為戲曲的根在基層，生命力也在基層，戲曲只有多走下去，多走向老百姓身邊，才會有活力，《周迪有戲》在傳播豫劇文化方面給廣大戲迷提供了一個很好的平臺，希望這樣的活動以后要多辦、常辦！”

旅游、戲曲，在大多數人看來毫無關聯的兩個不同領域，正被《周迪有戲》打造成相互利好的利益攸關體，讓戲曲在旅游中更深入地走入生活、走向百姓、娛樂大家，讓旅游因為戲曲而更加充實、豐富，更具有人文特色。因此，《周迪有戲》走進四川、重慶之旅不僅僅是一次人文之旅，更是打造了一種傳統戲曲與現代旅游結合的雙贏模式。

（作者單位：河南人民廣播電臺信息廣播）

（本文編輯：莫玉玲）