海倫科迪：時尚設(shè)計來自傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合

陳瑩

對品牌設(shè)計者來說，移動互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個打破國界的全球設(shè)計師聚集平臺，云集了不同維度向時尚界發(fā)布可供銷售的時尚產(chǎn)品，進一步完善境外設(shè)計師產(chǎn)品落戶中國的貿(mào)易路徑，也從另一層面快步推進了中國設(shè)計師走入國際時尚舞臺和核心消費市場的進程。這些對時尚設(shè)計品牌來說都是非常難得的國際交往，也增加了個性化品牌的國際化價值。近日，Helen Cody品牌創(chuàng)始人海倫·科迪和《東方企業(yè)家》分享了移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)與現(xiàn)代時尚的集中對話。

《東方企業(yè)家》：是怎佯想到創(chuàng)立HelenCody這個品牌，并且以自己的名字命名？

海倫·科迪：我非常相信文化藝術(shù)的力量我在愛爾蘭從事時尚事業(yè)近20年，曾在著名的Vogue雜志工作，積累了一些名氣，2000年，我回到愛爾蘭創(chuàng)辦了自己的時裝品牌，就以自己的名字命名。一年后，我即獲得了Latelate show（深夜秀）未來的時尚設(shè)計師稱號。我們堅持用做藝術(shù)的態(tài)度做時裝，使得每件設(shè)計作品都是世界上獨一無二的，在2008年也獲得愛爾蘭Tatler（尚流）年度設(shè)計師稱號。

《東方企業(yè)家》：您是怎樣看待設(shè)計+時尚的？在您從事這個行業(yè)的20年間，您覺得市場發(fā)生了哪些改變？

海倫.科迪：沒有設(shè)計就沒有時尚這個概念，如果想要創(chuàng)造一個獨一無二的時尚品牌，產(chǎn)品設(shè)計就是它的核心。以前網(wǎng)絡(luò)和社交媒體還沒有盛行，整個時尚界屬于一個相對獨立的行業(yè)，但是現(xiàn)在有了社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)作為強有力的后臺工具，讓更多的人進入這個圈子，也方便造型師和時尚設(shè)計師來宣傳自己的品牌。

《東方企業(yè)家》：您覺得怎樣讓時尚品牌設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)進一步結(jié)合，從而創(chuàng)造更有價值的品牌效應(yīng)？

海倫·科迪：現(xiàn)在人們?nèi)粘褂胕Pad，iPhone，馬上就能知道當(dāng)下的時尚消息，通過手機就可以查看時尚周的舉辦時間、新品牌要進駐中國的情況、設(shè)計師的新作品發(fā)布，人們的生活方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的時尚雜志發(fā)展到坐在家里便可獲知信息，甚至能與時尚設(shè)計師的創(chuàng)作日常零距離接觸。為了讓時尚品牌設(shè)計活動更加貼近消費者，走上市場，除了不高掛云端，盡可能與消費市場貼近之外，還需具備一定的國際視野、蘊含新型的消費模式、傳統(tǒng)與革新的融合，當(dāng)然，產(chǎn)品還要好，這畢竟是內(nèi)容為王的時代。

《東方企業(yè)家》：您所秉承的用做藝術(shù)的態(tài)度做時裝具體體現(xiàn)在哪些地方？面對潛力巨大的中國市場，如何才能更好地滿足消費者的需求？

海倫·科迪：我會把愛融入到設(shè)計當(dāng)中，愛是這個世界不能缺少的事情，我當(dāng)初創(chuàng)立這個品牌的時候并不是為了商業(yè)盈利，而是真的對這個事情充滿熱情，這是非常重要的一點，也是對于任何一個想要創(chuàng)造自己獨立品牌的人來說不可或缺的因素。

當(dāng)大眾走進時尚，便會發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)在廣大時尚愛好者面前的將是中國時尚產(chǎn)業(yè)最核心的力量，集中資源的優(yōu)勢，展示發(fā)布、跨界交流、交易服務(wù)完美融合在一起，形成了可持續(xù)的、交互式的生態(tài)型園區(qū)，讓人們“看得見、摸得到、買得起”，讓觀念中那些“高高在上脫離大眾”的設(shè)計師與公眾有當(dāng)面交流的機會，成為設(shè)計師、市場、消費者、企業(yè)的生態(tài)環(huán)。