廣播電視媒體借手機APP助力現代農業發展

樂四青

摘 ?要：傳統媒體如何運用新媒體資源助力內容宣傳，特別是對地方特色經濟的發展發揮推介和促進作用，筆者所在的鹽城廣播電視臺，運用所開發的新型民生信息發布平臺——智慧鹽城手機APP，進行了積極的嘗試。針對媒體所在的鹽城市是全國著名的農業大市的實際，鹽城廣電在做好傳統的“三農”報道的基礎上，充分運用手機APP平臺，進一步助推農業經濟發展。本文著重從運用新聞資訊類APP，宣傳推介現代綠色農業品牌;運用生活服務類APP，搭建綠色農業品牌銷售平臺;借助娛樂休閑類APP，策劃現代生態農業品牌營銷等三個方面，系統闡述了大力開發廣電APP服務地方現代農業發展的路徑和方式，為傳統媒體融合新媒體來提升節目影響和傳播效果，提供了成功的示范引領作用。

關鍵詞：廣電;手機APP;助力;現代農業

中圖分類號：F32 ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）11-0105-02

隨著移動互聯網的發展和智能手機的快速普及，手機APP應用呈現爆炸式增長。傳統的廣播電視媒體適應新的需求，適時地開發出隸屬于旗下的新媒體平臺手機APP，更好地服務于當地的經濟社會發展和民生改善。鹽城作為全國著名的農業大市，“三農”報道一貫都是當地媒體宣傳的重要內容。筆者所在的鹽城廣播電視臺，在做好傳統的“三農”報道的基礎上，運用所開發的新型民生信息發布平臺——智慧鹽城手機APP，成功助力本地現代農業發展。

一、運用新聞資訊類APP，宣傳推介現代綠色農業品牌

在新媒體時代，廣播電視從傳統媒體行業中加快實現新媒體的融合和發展，大量推出了移動智能終端APP，為移動用戶提供了更廣泛的服務空間。“智慧鹽城”手機APP從2014年創建以來，它以融合本臺、本地資源為依托，立足于打造鹽城掌上“智慧城市”，同時，肩負著大力宣傳“創新驅動”，推介鹽城現代綠色農業品牌的責任和使命。目前，智慧鹽城手機APP已被批準為鹽城智慧城市民生信息發布的門戶，下載用戶10多萬人，實際注冊用戶9萬余人。

智慧鹽城APP作為一個融媒體平臺，一方面它為鹽城廣電的節目提供了手機端的“新聞”、“直播”、“點播”等呈現方式;另一方面，它在“新聞”、“專題”及“政務”等版塊中有效聚合了廣電門戶新聞和“今日頭條”新聞，并逐步成為向客戶集中傳遞鹽城現代綠色農業品牌新聞訊息的主要途徑和載體。近年來，在智慧鹽城APP平臺上發布的鹽城廣電自采新聞資訊有：《我市14個農產品入選省消費者最喜愛綠色食品》（2015-02-05 15∶46∶20），《鹽城建湖爭創首批國家農產品質量安全縣》（2015-02-12 09∶53∶08），《鹽城農產品網絡銷售火爆 農村小伙年賣火雞40多萬只》（2015-02-04 16∶47∶28），《大縱湖大閘蟹與蘇寧易購聯手 開啟農產品電商發展新模式》（2015-07-24 17∶12∶04），《紅的紫的綠的 美味的水果等你來摘》（2015-07-09 17∶01∶00），《鹽城綠色農產品走俏上海 占滬上“菜籃子”十分之一》（2015-07-02 22∶18∶59），《鹽都著力打造農產品流通便民通道》（2015-05-07 10∶36∶31）等。其中，《農洽會掀面紗 各類農產品等你來挑》（2015-09-12 09∶38∶27 鹽城網）等多篇報道，系統宣傳了在鹽召開的第17屆江蘇農業國際合作洽談會盛況，重點推介了鹽城綠色農業品牌，155個企業196種系列產品，以及鹽城在現代農業、觀光農業、生態農業等綠色經濟發展方面的新業態、新機制、新成果。聚合國內權威媒體的新聞資訊有：《鹽城：綠色發展催生新活力》（2014年12月26日07∶20 新華日報）——綠色增長力促經濟提質增效，綠色轉型助推結構調整升級，以清潔循環為方向，聚焦發展綠色產業;《綠色農業的“鹽城崛起”》（2015-09-08 09∶30∶04 農民日報）——“要把綠色發展鮮明地寫在‘建設新鹽城的旗幟上，通過綠色發展撬動增長、引領轉型、惠及民生、優化環境。”等。此外，智慧鹽城APP還依靠本臺電視新聞頻道開設了《創業鹽城人 精彩好故事》新聞專欄，通過“綠色報道”，激發創新、創業熱情，助力現代綠色農業發展。其中，如《黃海進：返鄉創業闖出新天地》《趙興峰：品牌創業顯身手》《咸正華：花甲老人的“電商人生”》《吉根林：逐夢“菊海”帶民富》等，他們是各類創業人群的代表，同時也是現代綠色農業發展的帶頭人，他們創建的自有品牌就是當地有影響的現代綠色農業品牌。在他們的故事背后，都有一個用綠色發展理念謀劃現代農業，實現創業夢想的共同人生追求。這些新聞以體驗式報道、現場式訪談、走基層采訪、平民化紀錄等“綠色報道”的方式和手段，展示了創業者在各地發展現代綠色農業中的示范引領作用。并且，通過智慧鹽城APP平臺在傳播中實現了新媒體綜合運營：鹽城網、智慧鹽城、欄目微信公眾號、移動數字電視等多個媒體平臺中分享發布。

二、在生活服務類APP中，搭建綠色農業品牌銷售平臺

智慧鹽城生活服務類APP通過手機用戶注冊，可及時看到本地各類綠色農產品的銷售信息，實時進行在線購買服務，通過支付寶、手機網銀支付，操作簡單快捷。由于用戶多數以本城大市區客戶為主，遇到銷售環節中出現的問題，或銷售產品的質量問題，可直接聯系智慧鹽城APP在線服務人員，第一時間為客戶解決問題。智慧鹽城生活服務類APP借助廣電媒體品牌的影響力和公信力，其美譽度也在不斷提升。2015年6月，智慧鹽城手機APP首次推出了本市東臺“特小鳳”西瓜“惠購”直銷第一季，在客戶們瘋搶脫貨的情況下完美落下帷幕。活動從接受訂貨到報名截止，5天時間銷售300多箱。智慧鹽城APP積極打造本市名特優農產品展示和交易電商平臺，直接服務全市現代綠色農業發展品牌，扶持綠色特色養殖、種植業，方便市民生活，助推創新、創業、成業。鹽城廣電在整個農業品牌營銷活動中，從市場調研，聯系農村貿易公司，到組織物流派送，開展客戶銷售情況回訪，在銷售的每個環節中，堅持全程跟蹤，全程服務，細節到位，以良好的信譽和質量贏得客戶的滿意。

鹽城有獨特的現代綠色農業品牌資源：粳稻、蔬菜、生豬、家禽、林桑果等都是“雙百億”優勢主導產業，東臺西瓜、大豐乳業、射陽菊花、阜寧生態豬等都是縣域超10億元的特色產業，能源植物、海水蔬菜、耐鹽糧棉、沿海畜禽養殖則都是沿海綠色農業戰略新興產業，它為APP銷售平臺的搭建提供了良好的基礎條件。

鹽城廣電智慧鹽城APP借助2015年第十七屆江蘇省農洽會，重點對中國鹽城現代農業名特優農產品，鹽城休閑觀光農業及鄉村旅游品牌，鹽城現代農業裝備等現代綠色農業品牌進行電子商務平臺的整合和創新，搭建專門的銷售與服務電子平臺，打造地域性電子商圈聯盟，助力地方現代綠色農業的發展和提升。如，在鹽城現代農業名特優農產品方面，根據不同的季節特點，重點搭建大縱湖大閘蟹、濱海何首烏、射陽天馬菊花，還有江蘇東臺三倉潤豐現代農業產業園秋葵醬、鹽城市聚賢食品蟹黃油、鹽都秦南水牛肉等智慧鹽城APP電商平臺，進一步拓展農產品營銷渠道。同時，在APP搭建鹽城休閑觀光農業及鄉村旅游品牌服務平臺。

三、借助娛樂休閑類APP，策劃現代生態農業品牌營銷

在2015年第十七屆江蘇省農洽會上，鹽城市首次將現代農業和休閑觀光農業暨鄉村旅游現場考察與推介作為本屆農洽會的一個創新亮點，娛樂休閑在人們日常生活中占據的重要位置越來越明顯。打造休閑觀光農業、鄉村旅游、生態旅游名片，已成為發展現代綠色農業的重要抓手和有效途徑。鹽城擁有大豐荷蘭花海、阜寧馬家蕩風景區、大縱湖風景區、楊侍生態園等十多個農村娛樂休閑旅游觀光目的地資源，借助智慧鹽城娛樂休閑APP平臺，依托本土生態農業資源，策劃系列主題活動，將有助于媒體自身品牌的打造，進一步推動農村旅游品牌的營銷，獲得更廣泛的用戶支持和肯定，從而實現新媒體與現代綠色農業實體經濟的共贏。

2015年7月，鹽城廣播電視臺與江蘇楊侍農業生態園聯合打造了鹽城首檔競技類真人秀節目《幸福向前沖》，依托楊侍歡樂水世界進行競技項目闖關，刺激的競技設施、驚險的挑戰項目、參與者的精彩表現，展現了全民健身運動帶來的活力和朝氣，也展現了楊侍歡樂水世界獨特的魅力，活動現場還吸引了許多外國朋友的熱情參與，形成了一道新的風景，其視頻在智慧鹽城APP上激情推出，點擊量暴增，此項活動的成功策劃，不僅吸引了鹽城市區市民到楊侍生態園歡樂水世界、美食園、溫泉館、開心農場游玩，而且還帶動了上海、南京、無錫等周邊地區游客到楊侍娛樂休閑，游客量比平時多了一倍多，使這個“全國美麗鄉村”創建試點村、“江蘇省康居示范村”、“江蘇省最美鄉村”、“江蘇省文明村”、“江蘇省生態村”、“鹽城市最美鄉村”在客戶心目中有了更高的知名度和美譽度，同時實現了節目品牌和生態農業品牌的雙贏。

圍繞現代生態農業品牌營銷，2015年9月，智慧鹽城APP首次推出了“中國大縱湖首屆戶外露營節”暨大縱湖“綠丘”露營地開營活動，活動邀請了江蘇廣電、鹽城廣電十二位知名主持人全程參與，粉絲點擊“這里”選擇自己喜歡的主持人，每位主持人免費為15位粉絲吃喝玩樂買單。主持人帶領粉絲玩轉露營節：聽音樂、看電影、喝啤酒、烤全羊;拼歌跳舞、游戲角逐、房車帳篷快樂露營;飛機、皮劃艇、水上表演，共享開營儀式、狂歡音樂節、篝火晚會、營地表演、趣味競技活動。活動報名，在不到20個小時，180位幸運粉絲名額就已滿員，盡管通過新的搶位通道參加露營節的小伙伴需要自費參加活動，但APP平臺報名依然十分火爆。這是一次通過智慧鹽城APP為移動客戶提供的極具吸引力的市場營銷，也是一次對鹽城大縱湖風景區的一次成功營銷。

廣電進軍APP已是傳統媒體轉型的必然選擇，它為現代綠色農業的發展提供了廣闊的平臺。誠然，廣電融媒體智能客戶端APP，也不能一味只做“APP+”法，更不能一味地求多、求全、求大;有時同樣也需要做“APP-”法。那些真正能夠滿足廣大客戶個性化消費需求，有一定市場占有率的APP平臺，才有生命力，才能實現雙贏甚至于多贏。廣電媒體也只有緊緊抓住市場、客戶和價值三個要素，開辟富有本地特色、實用的、精準定位的APP，并充分發揮其應有的社會服務功能，才能為現代綠色農業經濟的快速發展提供強有力平臺支撐。

參考文獻：

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