從《國色天香》看戲曲選秀節目的發展困境

崔倩倩?

摘? 要：如今的電視熒屏，儼然已成為各種真人秀的天下，看似紅火熱鬧的真人秀市場，真正具備收視競爭力的屈指可數。在各電視臺絞盡腦汁引進、開發新欄目以期搶占收視制高點時，天津衛視推出一檔頗具文化品位的原創戲曲選秀節目——《國色天香》，但卻由于各種原因被淹沒在收視率爭奪戰中，并沒有掀起收視狂瀾甚至引起輿論話題。從文化傳承角度上說，這檔欄目給中國戲曲節目的發展提供了新思路，但從電視傳播角度而言，這檔欄目必然會因受眾定位不明確、節目本身無特色等原因流失部分受眾。

關鍵詞：戲曲選秀節目;《國色天香》;文化自覺

中圖分類號：G222??????????? 文獻標識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）11-0053-02

回顧2014年的電視熒屏，真人秀節目占據了半壁江山，這其中有取得收視佳績的，也有盲目跟風充當炮灰的。同年，天津衛視推出原創戲曲選秀節目《國色天香》，其原創精神在中國電視市場浮躁之風盛行的當下值得敬佩。而將戲曲這種逐漸沒落的傳統藝術結合選秀這種新潮的模式，也體現了天津衛視高度的文化自覺和緊跟時代潮流的敏銳嗅覺。

電視戲曲節目是傳統的戲曲藝術與年輕的電視藝術相結合的產物，是戲曲藝術在新時期尋求新的發展之路的產物。隨著時代的發展變遷，以及影視藝術等文藝多元化的沖擊，戲曲藝術已失去了昔日的霸主地位，她的黃金時代只能在教科書中被追憶，歷史上草根性十足的親民藝術，如今只能被奉為高雅藝術束之高閣。雖然這種現象已經引起各方的高度關注，像“國家舞臺藝術精品工程”、“國家非物質文化遺產保護工程”、高雅藝術進校園、央視成立戲曲頻道、歷年春晚對戲曲節目的展示、各地方臺紛紛開辦電視戲曲節目等，都是戲曲藝術為“振興自我”尋求出路，但實際效果依然不容樂觀。在如此惡劣的生存環境下，天津衛視推出原創戲曲選秀節目《國色天香》，既是融合當下時興真人秀節目、力求戲曲通俗化的壯舉，也是戲曲藝術另辟蹊徑的嘗試。然而，經過一季的播出，殘酷的收視數據或許可以說明一切：從央視索福瑞媒介研究2014年發布的報告中可以看出，《國色天香》在全國的收視率一直沒有突破1%，在天津地方的收視率也不足10%，與戲曲節目經典《梨園春》相距甚遠^[1]。造成這種結果的原因必定是多方面的，從大環境來看，戲曲藝術遠離當代觀眾是不爭的事實，但從節目制作方來說，以下幾方面模糊不清必定會影響收視率。

一、受眾定位不明確

任何一檔欄目如果能做到老少皆宜，那必然是最理想的狀態。一旦受眾定位模糊，產生的結果必然是抓不住該抓的人群，也流失了潛在的觀眾。《國色天香》將首播時間定在周六晚21︰20分，目標受眾群體很明顯是年輕人;選擇時興的電視選秀形式不僅是緊跟時代潮流、迎合年輕觀眾審美心理的做法，也將受眾定位為并無專業戲曲知識的年輕觀眾。遺憾的是，節目空有新潮的外殼、良好的創意初衷，卻沒有足夠的競爭優勢。

眾所周知，戲曲藝術的現狀是逐漸遠離年輕觀眾，對專業戲曲知識知之甚少決定了年輕觀眾不可能成為專業戲曲節目的忠實觀眾。雖然《國色天香》欄目用流行歌曲的外衣對戲曲進行改編，但對于不了解戲曲的觀眾來說，只能是外行看熱鬧，既不能領會到各地方劇種的精髓，也不能很好地將改編后的歌曲進行傳唱。兩季節目播出后，并沒有出現傳唱度高的改編歌曲就是明證。同時，節目請到的演唱嘉賓如丫蛋、杭天琪、李玲玉、葉童、黃征、張遠等大都不具備專業戲曲功底，很多都是幾天的突擊速成，演唱中有很多瑕疵和不規范，因此節目本身并不能起到專業的戲曲示范作用，更不用說進行戲曲推廣了。

相反，這種“古今結合”、“不古不今”的形式卻將一些年輕的專業戲迷排除在外，難怪有批評的聲音說這種改編是糟蹋戲曲。因此，受眾定位不明確導致的直接后果是：既抓不住年輕觀眾，也吸引不了資深戲迷;既抓不住票友，更吸引不了戲曲門外漢。

二、欄目特點不鮮明

自湖南衛視《超級女聲》大獲成功后，國內選秀節目如雨后春筍般涌出，雖然觀眾的審美疲勞和過多的克隆產品曾使這類節目經歷過收視低谷，但卻從未遠離熒屏，從央視到各地方臺：平民選秀、平民搭檔明星選秀、電視劇主角選秀、明星組合選秀、明星擔任導師選拔學員等各種選秀形式的變種層出不窮，雖然不是每一檔欄目都能取得成功，但觀眾享受比賽賽制殘酷性和結果未知性的心理一直沒變。因此，不管是《中國夢想秀》還是《舞林大會》，不管是《紅樓夢中人》還是《最美和聲》，那些具備新穎節目模式、新穎創意的節目往往能脫穎而出，取得較高的關注度。

電視戲曲節目并非天津衛視首創，利用電視形式展示戲曲藝術早已有之，河南衛視的《梨園春》、山西衛視的《走進大戲臺》等都是開辦較早，并且擁有固定受眾群體的電視戲曲欄目。而用電視選秀的形式包裝戲曲藝術也并非天津衛視首創，2007年東方衛視開辦的《非常有戲》就請到兩岸三地的影星、歌星、主持人為參賽嘉賓，用娛樂手段、時尚方式將戲曲進行現代化演繹。節目播出后一舉超越強檔電視劇和其他電視節目的收視，達到平均2.5%的高收視率，2月16日小年夜更高達4.1%，成為東方衛視的收視冠軍^[2]。

雖然《國色天香》自稱“原創節目”，但卻并無獨特之處。具體說來：從專業性上講，該欄目并不具備與專業戲曲節目如央視戲曲頻道的《空中劇院》《九州大戲臺》等欄目競爭的優勢;與同類型的戲曲選秀節目《非常有戲》相比，也并無過多的創意，反倒有炒《非常有戲》的冷飯之嫌;與同是歌唱選秀節目的《中國好聲音》《我是歌手》等相比，無論是在賽制設置還是在節目包裝上也均不占優勢。所謂學我者生，似我者亡，《國色天香》在沒有任何獨特性的情況下與其他欄目競爭，只能充當收視陪襯。

三、主持人定位偏差

一檔成功的電視欄目離不開主持人的出色表現，作為前期所有創意的最后呈現者，能否跑好最后一棒考驗著主持人的實力。如今的電視真人秀節目正在弱化主持人的角色，像《奔跑吧！兄弟》《極限挑戰》等欄目中沒有專業主持人，即使有些節目有主持人的存在，由于真人秀節目的特殊性，主持人也不能太張揚個性，扮演好自己的銜接、串場、烘托角色，將舞臺留給嘉賓才是真人秀節目主持人的角色定位。當然，處在綠葉位置的主持人未必不會發光，像是《中國好聲音》有著“中國好舌頭”之稱的主持人華少，《爸爸去哪兒》中接地氣的“村長”李銳，《我是歌手》的代班主持胡海泉、古巨基因普通話不標準、口誤頻繁等草根特質無意間形成一種“特色”，依然被廣大觀眾認可。

盡管有人說：“主持不是誰的專利”，但個人條件不一樣，一味追求明星效應、轟動效應而忽略了主持人的根本屬性，這種做法是不可取的^[3]。《國色天香》啟用非專業的明星主持人郭德綱和寧靜搭檔主持，本想實現“專家搭檔美女”的目的，卻忽略了主持人的作用。郭德綱早年學習評書、相聲以及地方戲的經歷讓他熟知戲曲知識，也練就了過人的口才，這些積累讓他在擔任這檔欄目主持人時駕輕就熟，但他卻沒把握好表現的尺度，在這檔展現嘉賓戲曲才華的節目中，主持人的個人展現應當退居二線，但他不僅用詼諧風趣的相聲語言風格主持，還不時來上幾嗓子賣弄才華，再加上不合時宜的插科打諢，調侃搭檔或者嘉賓，如此主持風格使節目顯得不夠莊重，也與文化氣息濃厚的節目風格不搭。與郭德綱過分張揚個性形成對比的，是沒有任何個性的寧靜，忽閃著大眼睛的她確實非常美麗，對戲曲知識的無知使她在嘉賓演唱完之后既沒有實質性的點評，更沒有專業的見解，就連報幕、播節目冠名都口誤連連。雙人主持節目講究搭檔，但郭德綱和寧靜在配合上并無默契，主持經驗不足的寧靜明顯被郭德綱牽著鼻子走，只能說她演戲可以，但主持天分欠缺。

四、明星效應不明顯，嘉賓點評不痛不癢

電視和明星相伴相依的關系在任何時候都適用，電視媒體以其覆蓋范圍廣、影響力大的優勢去包裝塑造明星，明星一旦被認可，其感召力是巨大的，而電視在造星的同時也以消費明星的方式維持收視率，二者就以這樣的方式共處。能請到明星的欄目才有看點，尤其是一檔新欄目，請明星坐鎮比啟用新人的保險系數要大，《國色天香》正是深諳此理，才以明星選秀的方式結構節目。節目組請到李玉剛、霍尊等明星，雖然大都不具備專業戲曲功底，但不可否認，明星丟掉本行唱戲曲的噱頭十分吸引觀眾。明星們在專家的指導下將流行歌曲用戲曲的形式重新演繹，努力提高戲曲方面的造詣，在舞臺上傾盡全力表現，虛心傾聽專家點評等一系列環節，既能讓觀眾得到美的享受，也能學到專業的戲曲知識。然而，節目的明星效應卻并不明顯。如今真人秀的競爭無論是在節目創意環節還是嘉賓選擇環節都下足了功夫，尤其是明星擔當真人秀主角的節目，制作方更應該考慮邀請到明星的分量，這關系到能否獲得相應甚至是超值回報，《國色天香》請到的明星雖然也被觀眾所熟悉，但節目卻沒有將他們的明星號召力挖掘到極致。此外，選秀節目的專家點評環節本身就是一大看點，像是金星的毒蛇點評、《中國好聲音》導師搶人環節的唇槍舌戰。但《國色天香》每期請到的專家不固定，不利于觀眾了解他們，并且點評環節贊揚多、指問題少，對多數演唱者的點評是：能在較短時間內達到這樣的水平實屬不易。這種不溫不火、不痛不癢的點評不利于形成節目的高潮，拋開專業談人情的點評也不利于弘揚戲曲文化。

五、結 語

自《國色天香》開播以來觀眾對此褒貶不一，有人認為現代的舞臺包裝技術破壞了傳統戲曲的寫意化表演，戲曲深層次的文化內涵被忽視，是在糟蹋戲曲;也有人認為這是借助現代化手段向年輕觀眾推廣戲曲藝術的好辦法。不管怎樣，節目希望以年輕觀眾易于接受的方式增加年輕人對戲曲的了解、醉心于戲曲藝術的示范和推廣是值得肯定的，因此，這檔欄目的文化自覺性值得贊揚。但在這個靠收視率說話的時代，僅有文化自覺性是遠遠不夠的，探索出切實可行的方法，讓小眾藝術逐漸回歸大眾絕不是一夕之事，期間，任何急功近利、操之過急的做法都有可能傷害到戲曲藝術的骨髓。在此，希望《國色天香》的運作模式和收視困境能給同類節目帶來啟示。

參考文獻：

[1]央視索福瑞媒介研究[EB/OL].收視率報（2014），2014.http：//www. csm.com.cn/.

[2]徐曉穎.從東方衛視的《非常有戲》看傳統戲曲的電視文化傳播[D].廣西大學，2009.

[3]曾志華.電視節目主持人策劃[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006.

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