網絡經濟的發展現狀及對策研究

摘 要：網絡作為20世紀人類最重大的發明，已經在生活，學習中悄然改變著人們的生活，而網絡經濟作為一種通過網絡平臺，依靠高度信用化的經濟模式，已經逐步在人們的生活中普及。文章對網絡經濟現狀進行分析，并對出現的問題提出相應的解決對策。

關鍵詞：網絡經濟 高度信用化 現狀分析 存在問題 對策

中圖分類號：F626.5 ?文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）11-063-03

一、引言

網絡經濟是指計算機互聯網絡。通過網絡平臺，賣家上傳產品圖片，產品信息，通過數字化平臺，進行產品交易的一種經濟行為。這種經濟行為依賴于高度的信用化，并且由于網絡經濟可以在足不出戶就滿足大眾的購物需求的同時兼具價格優勢，網絡經濟已經逐步在我國普及，成為大眾購物消費必不可少的一種消費方式。而網絡經濟在我國普及的同時，規范化也成為不容忽視的一個問題。

二、我國網絡經濟發展現狀分析

在我國普遍的網絡經濟平臺有B2B模式，B2C模式，C2C 模式以及O2O模式。B2B即bussiness to bussiness，這是一種商家對商家的網絡交易方式，具有代表性的網絡交易平臺是阿里巴巴，這種交易普遍為大額交易，減免了企業與企業間交易的信息成本，使得交易方可以在網上完成貨比三家，價格洽談，簽單，交貨;B2C即bussiness to custumer，是一種商家機構對消費者的交易平臺，具有代表性的有京東商城，這種交易方式由為顧客提供在線購物網絡商城，負責為顧客網購商品進行配送，負責顧客身份確認以及貨款結算三個部分組成;C2C即custumer to custumer，這是一種用戶對用戶的交易方式，最具代表性的是淘寶網，淘寶網在C2C平臺占有60%的市場份額;O2O即online to offline，是一種將線下商務機會與互聯網相結合的交易方式。

網絡經濟市場日趨繁榮，網絡經營主體飛速增長。據商務部公開數據顯示，2014年中國電子商務交易額（包括B2B和網絡零售）約13萬億元，同比增長25%，GDP占比超過了20%。最具影響的事件要屬2014光棍節，雙十一這一天，天貓淘寶銷售額達到350.19億元，其經營額相當于王府井百貨三個季度銷量的兩倍;相當于沃爾瑪中國半年銷售額;相當于國慶黃金周期間北京110家重點商業服務業企業年銷售額4.5倍、廣州9大商場40倍、成都9大商場近100倍;商品快遞數量當天達到4億多件，并引起了“爆倉”，物流發貨延遲。不難看出，隨著網絡技術的突飛猛進，電子商務對整個經濟社會發展和人們的生產生活帶來了深遠的影響，網購已經成為人們重要的消費方式，今年有可能突破18萬億以上，更多的經濟活動已步入了互聯網時代。各項網絡應用使用率和用戶規模穩步上升，網絡購物位列十大網絡應用之一，標志著以電子商務為代表的實用性網絡應用已經在網民生活中占據一定的地位（見圖1）。

統計顯示，網絡經濟增長迅速，網絡購物和網上支付比重上升，在國民經濟中占有一定比例，對于拉動消費這第三駕馬車有著至關重要的作用。

伴隨網絡經濟在我國的發展，網絡娛樂業在網民的生活中所占比重逐步下降，網絡商務作用逐步顯現，中國網民的重心逐漸向網絡經濟轉變（見表1）。

以淘寶網為例，天貓2013年成交額（GMV）達4410億元人民幣，占總交易額28.6%，較2012年公布的2000億元成交額相比，天貓業務2013年同比增長120%。淘寶2013年成交額為1.1萬億元人民幣，占總交易額71.4%，較2012年同比增長不足40%。過去的八個季度里，天貓保持了高速的增長，2014年一季度成交額達1350億元，同比增長超90%;2013年四季度（電商通常在四季度成交額最高）成交額達到1830億元人民幣，較去年同期翻倍。

另一方面，淘寶的增長逐漸放緩，2014年一季度淘寶成交額2950億元，同比增長32.3%;2013年四季度淘寶成交額3460億元，同比增長35.7%。

截至2012年底，我國已有電子商務服務企業近20萬家，服務業產業規模已達2463億元，同比增長72%，直接間接帶動就業機會1600萬個。

根據淘寶網2012年公布數據顯示，截至2011年11月底，淘寶創造直接就業機會246.3萬，而淘寶與阿里巴巴兩大網絡平臺創造直接間接就業機會過千萬（見表2）。

網絡經濟同時促進了全球一體化進程，網絡經濟使企業突破了地域上的限制，使網民在家便可以訂購國外產品，并且給予網民多種選擇余地，根據商務部數據，2012年我國跨境電商進出口交易額為2000億美元以上，占進出口貿易總額的5.17%，增長率為25%，2012年小額在線外貿出口額已突破200億美元，海外代購市場規模已達483億美元。

網絡經濟對于拉動農村經濟也起到了顯著作用，同樣以淘寶為例：截至2014年12月，全國已發現的淘寶村數量增至211個，網店7萬家以上，直接就業超過28萬人。

這些淘寶村主要分布在福建、廣東、河北等10個省市。其中，浙江62個、廣東54個、福建28個、河北25個、江蘇24個，這5個省已發現的淘寶村數量在全國占比超過90%。同時，中西部首次出現淘寶村的身影，來自四川郫縣的兩個淘寶村、來自河南和湖北的各1個淘寶村，進入了淘寶村大名單。

淘寶村是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。其經營場所在農村地區，以行政村為單元，電子商務年交易額達到1000萬元以上，本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。

三、我國網絡經濟存在的問題

1.網絡經濟中的仿冒行為。盜用知名品牌的產品資料放在網絡銷售平臺上，并且以次充好，損害消費者的利益，多出現于化妝品上，比如市場出現的大量含熒光劑的面膜，對消費者的身心健康造成很大的傷害。國家食藥監局稱，據統計，2014年以來全國食品藥品監管系統共查處涉案金額超千萬元的化妝品重大案件8件，其中部分案件涉案金額超億元。以江蘇“8.29”制售假冒國際知名品牌化妝品案為例：犯罪嫌疑人在淘寶網上開設專賣化妝品的網店，從廣州等地以極低的價格多次購進香奈兒、歐萊雅等國際知名品牌化妝品在網上銷售。網店銷售的香奈兒口紅僅為19元一支，而正品市場售價為310元，網店售價不足正品價格的1/10。經查，本案涉及的假冒化妝品已銷往全國20多個省（區、市）。網絡售假事件頻出現，售假事件中，聚美優品、亞馬遜、京東、1號店、當當網、天貓和凡客等第三方銷售平臺紛紛“中槍”，無一幸免。

2.虛假宣傳行為。利用網絡經濟只通過圖片等數字化信息進行交易的特征，通過攝影技術，修圖等手段，對產品或公司規模進行虛假宣傳，損害消費者利益。杭州富國生物科技有限公司在網站上宣稱“富國團隊是由中外健康領域諸多專家學者、醫學博士組成，并配有專業的營銷專家”、“2009年與權威機構中國人民解放軍最高醫學研究所合作”等。對該公司虛假宣傳以及銷售不符合食品安全要求的食品行為，依法沒收違法所得1.6萬元，罰款19.52萬元。

3.商業詆毀行為。在網絡這個數字化平臺的背后，人們的年齡，姓名，性別得以隱藏，使得部分商家利用這個機會，對他人產品，公司進行詆毀，通過在網絡上發帖等方式進行商業詆毀行為。

4.盜取個人信息行為。第三方支付平臺，購買方的個人信息等，在網絡經濟行為中，不可避免地要輸入個人信息。隨著信息技術的發展，違法分子利用各種軟件，盜取他人信息，取得不正當收入，使得消費者的利益受到損害。烏云漏洞平臺2014年發布消息稱，攜程系統存技術漏洞，可導致用戶個人信息、銀行卡信息等泄露。漏洞信息包括用戶姓名、身份證號、銀行卡類別、銀行卡卡號、銀行卡cvv（信用卡背面的三位數安全碼）碼等。這意味著，一旦這些信息被黑客竊取，在網絡上盜刷銀行卡消費都將易如反掌。作為國內在線旅游市場份額最大的服務商，攜程的日均酒店預訂、票務預訂等業務量以十萬計。像攜程一樣愈發融入公眾生活的電商網站越來越多。有過網購經歷者知道，使用這些網站的前提是“注冊”，而注冊用戶一定要填寫諸多個人信息，支付也多半是刷卡完成的。出現在攜程上的漏洞，很容易讓人們對所有的電商網站的安全性產生懷疑。

5.惡意搶注商標域名行為。搶注他人域名商標，誤導消費者進入進行消費，損害消費者的知情權。200多年的老字號，當新會大有派員前往香港商標注冊處申請商標注冊時，卻赫然發現，就在該公司準備注冊所需的法律文書期間，“大有”商標被一戴姓江門居民搶先注冊，其注冊的產品類別覆蓋了新會大有的大部分產品。“大有”牌商標被江門市一戴姓居民涉嫌在香港惡性搶注，而后被起訴。

6.網絡經濟下的非法集資現象。在網絡經濟盛行的今天，很多不法分子利用網絡經濟火熱現象，對普通民眾進行非法集資，號稱建立網絡經濟平臺，騙取資金，以畫餅充饑的方式，針對法律意識薄弱群體，進行違法宣傳。2014年全國公安機關立案非法集資案件8700余起、涉案金額逾千億元。全國案均涉案金額超過千萬元，為近年來最高。

四、我國網絡經濟健康發展的對策建議

1.建立網絡經濟法律規范，針對虛假宣傳，商標侵權，不法經營行為建立懲罰機制，通過法律嚴厲打擊網絡經濟違法行為。政府應加強網絡誠信建設，網絡經濟平臺應提高門檻，對B2B，B2C模式下的網絡銷售應硬性要求提交營業執照等文件，同時交付保證金，對C2C模式下的網絡銷售提高保證金數額，以此來規誡賣家行為。完善銀行信貸咨詢系統，建立網上企業誠信記錄，獎罰分明，保障網絡經濟的正常運行。加強執法力度，對非法集資，不法網站進行大力的打擊，保證網絡經濟的正常運行。政府需要加強對新興商業模式的引導，由于網絡經濟的興起使得網上支付平臺，第三方支付變得尤為重要，，第三方支付可以更方便的滿足人們的網購行為，政府應對第三方支付方式大力扶持，在方便人們網上購物生活的同時，也可以促進經濟發展。政府應研究出臺適用于網絡創業就業新政策，鼓勵網絡經濟發展，從而帶動國民經濟，拉動消費，增加就業，利用網絡經濟，進行經濟的轉型發展，通過網絡經濟拉動第三產業發展，優化第一、二產業發展。

2.要不斷加強交易主體道德教育。在網絡社會中，交易主體發揮的主觀能動性越來越明顯，言行不受現實的限制和考量，于是，網絡就成了一個規避道德譴責的領域，較容易產生道德問題，因此加強交易主體的道德教育不容忽視。普及網絡知識，加強人們的網絡警覺意識，讓人們可以識別網絡詐騙，釣魚鏈接，提高公眾的識別能力，從而避免上當受騙。

3.大力發展網絡科技，對相關專業進行鼓勵，培養相關人才，加強網絡安全建設，保護賣家買家利益，保護隱私不受侵犯，凈化網絡環境。發展完善網絡信息技術。在網絡經濟的產生和發展過程中，已經暴露了很多糾紛和問題，而這些現象的根源多在于網絡技術的本身存在很多漏洞和缺陷。

結論：網絡經濟作為一種新興經濟體，為我國經濟注入了新的活力，促進服務產業的轉型發展，促進我國進出口貿易發展，拉動消費，促進就業。與此同時，具有高度信任化的網絡經濟需要政府的規誡，法律和網絡技術的支持是促進網絡經濟發展的關鍵。

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（作者單位：太原科技大學華科學院 山西太原 030024）

[作者簡介：國瑞烽（1993—），山西臨汾人，研究方向：經濟學]

（責編：李雪）