我國無線廣播的現狀與發展方向探索

葛勇 荊嘯龍?

摘 ?要：目前，以互聯網和移動多媒體為主要形式的新媒體業務快速發展，對廣播電視等傳統媒體形成了巨大沖擊。傳統媒體不可避免地要應對新媒體的挑戰，而與新媒體的有效融合，則成為傳統媒體發展的必然選擇。本文主要闡述了西安市無線廣播的發展現狀及設備狀況，并從新老媒體融合發展的大趨勢下對西安無線廣播的發展方向進行了有益的探索。

關鍵詞：無線廣播;媒體融合;探索

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）12-0085-02

當前，在我國新媒體業務正迅速占領公共傳播領域，越來越多的人使用電腦和手機看視頻、聽廣播，已對廣播電視等傳統媒體形成了巨大沖擊。無線廣播因其地域傳播的特點有其固有的受眾，但隨著眾多網絡廣播電臺和蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等手機客戶端的出現對傳統無線廣播受眾形成分流，無線廣播市場份額在逐漸縮小。如何借助新媒體平臺發揮傳統媒體優勢以及如何進一步擴大覆蓋是擺在每一位廣播人面前的問題。

“十三五”時期是建設文化強國，實現“兩個一百年”奮斗目標和民族復興中國夢的關鍵時期，也是廣播實現結構優化升級和發展戰略轉型的重要時期。遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律，深刻認識并準確把握廣播面臨的新形勢、新任務和新要求，充分利用技術發展的新變化、新趨勢、新特點，制定好西安廣播發展方向對于實現廣播信息化，實施多媒體轉型戰略，推進傳統媒體與新興媒體融合發展具有十分重要的意義。

一、西安無線廣播目前現狀

目前，西安市無線廣播電臺有5套廣播節目，其中5個調頻頻率和1個中波頻率，建立了集廣播電視技術、計算機網絡技術和數字微波、光纖通訊技術為一體的具有音頻工作站、節目制作、智能存儲、網絡播出、計算機程控信號切換和數字壓縮的智能播控和媒資系統;建立了完善的廣播節目信號播出監測和應急播出的安全播出保障系統。為進一步擴大覆蓋，新建一套包含10個發射點的同步廣播系統，主要用來覆蓋市轄區縣廣播信號盲區。新購全數字化西安衛星廣播直播車，車身建有三面透明直播間，能通過衛星、3G通訊等多種形式回傳音視頻信號，滿足外出移動直播需要。

西安廣播技術區占地約3000平米，建有10個直播間，6個錄制室，1個32工位復制剪輯室，兩臺40千伏安的UPS。五套廣播節目信號已成功接入陜西廣電網絡的數字電視平臺，實現了西安廣播信號和電視信號共同入戶。2010年9月建成了240多平方米的5.1聲道綜合文藝錄音棚，使西安電臺精品節目制作設備檔次處于西北地區領先地位。2012年底建成了音頻資料庫，音頻數據在本臺庫、公共庫和新媒資系統均有備份，進一步增強了數據安全性和播出保障能力。

二、發展原則

以“十八大”精神為指引，解放思想，更新觀念，統一認識，加快改革，科技創新，繼續推動西安廣播技術事業持續健康發展。根據國家“十三五”規劃要求，緊跟全國廣播技術事業發展步伐，及時結合新技術，為各廣播提供先進播出互動平臺。通過多種方式擴大覆蓋范圍，提高廣播的競爭力，努力使廣播電視資源得到有效開發，不斷開創經營創收新渠道，使技術從業人員的主動性、創造性得到充分發揮，為廣播宣傳工作提供有力的技術保障。

三、發展方向

1.移動互聯網廣播

項目簡介：本項目旨在為西安廣播建立一個面對移動新媒體的制作和播出平臺，實現在主流移動操作系統和終端上用戶直播和點播收聽（看）廣播節目;同時建立交互平臺可以讓用戶通過微博、微信、短信、電話等多種方式實現與主播的互動、新聞報料、分享時尚生活經驗等;接入公共服務和支付平臺，實現預約掛號、出行服務、團購商品、繳納報名費等。

可行性分析：在當今快節奏的城市生活中，隨處可見使用手機的人們。調查發現，全國多個地區的聽眾使用手機收聽廣播的比例均有明顯的上升，可見手機廣播越來越受到青睞。這個群體尤其是以年輕人為主，他們都可成為未來手機廣播服務的受眾，這個群體自身具有的消費力也能極大地拓展廣播的市場化空間。

效果分析：通過手機廣播新渠道更好地宣傳黨的路線、方針、政策，圍繞市委、市政府中心工作，為建設國際化大都市服好務;在應對突發事件和重大自然災害時能通過手機廣播平臺發布;為廣大群眾提供優質手機廣播節目的文化娛樂產品和服務。通過植入廣告和組織團購、特色活動等方式獲得收益分成，能進一步提高廣播收聽率，直接和間接吸納廣告播出量，提高廣告收入。

2.路況信息實時發布

項目簡介：將交警支隊路況平臺信息引入直播間，播報準確、權威的實時路況信息。

可行性分析：交通旅游廣播由于播出有路況信息，受到出租車、私家車司機和移動人群的歡迎，目前信息通過熱線電話和微信平臺搜集，存在信息量小、不及時、擁堵路段播報不準確等問題，上下班期間不能對全市主要路口有全面了解，對此，可將實施路況信息接入相關廣播直播間，通過準確權威實時路況播報吸引更多聽眾關注，提高西安市廣播的競爭力。

效果分析：一方面能為人民群眾提供及時準確的路況信息，分流交通壓力，促進緩堵保暢工作，實現一定的社會效益;另一方面能擴大聽眾群，提高收聽率，吸納廣告投放量，增加廣告創收。

3.播出設備更新改造

項目簡介：擬對現有新聞廣播等7個主備直播間設備進行更新，使主備直播間配置完全一致，以達到完全備份實現安全播出的目的。此外要更新主機房相關網絡和監測設備，確保核心主機房、總控系統的安全運轉。

可行性分析：因部分播出設備已到更新階段，為確保安全播出，在事業建設工作中擬對現有7個直播間調音臺以及直播臺面進行更新，周邊設備仍使用原有設備，增配界面話筒、網絡設備等，使主備直播間配置完全一致，以達到完全備份實現安全播出的目的。更新主機房服務器、交換機、空調機、節目傳輸光端機、總控監測系統工控機以及直播室播出工作站等設備，確保核心主機房、總控系統的安全運轉。

效果分析：該項目的實施能進一步優化廣播直播間的設備配置，有利于主持人、導播操作，有效降低操作失誤率，進一步提升安全播出保障能力。

4.RDS城市交通信息廣播

項目簡介： RDS城市交通信息廣播的主要特點是利用現有的調頻廣播資源，在調頻廣播發射信號中利用負載波把交通信息、廣告信息、天氣服務等其它信息以數字形式發送出去。RDS精髓在于AF和TA功能，即自動頻率調整和交通公告，在具有RDS功能的汽車、手機等移動設備上使用很方便。

可行性分析：根據動態交通信息服務功能提供的信息，能進一步提高人們的出行效率。目前動態交通信息服務已覆蓋北京（FM88.7）、上海（FM87.9）、廣州（FM88.5）、深圳等二十余個重要城市，并曾成功服務于北京奧運會和上海世博會，在配合政府部門實施“排堵保暢、節能減排”中發揮了重要作用。

效果分析：動態交通信息服務項目的建設將使交通信息服務能力進一步提升。一方面利于人們出行，合理避讓擁堵路段，減少能源消耗，降低尾氣排放，從而實現排堵保暢、減能減排的目標，為市委、市政府的中心工作服務;另一方面可獲得利益分成，成為又一創收渠道。

5.高速公路同步廣播覆蓋項目

項目簡介：采用先進的小功率同步調頻廣播技術，定向傳播、帶狀覆蓋，開辟“關天經濟帶”高速沿線FM廣播頻道專用廣播。由于不同于開路的大功率廣播，所以不影響已有覆蓋區域。

可行性分析：隨著交通的日益發達和高速公路網加速形成，移動中接收交通信息和多樣化的廣播節目服務成為更多人的需要。按照“平時服務、突發應急”的原則進行建設，為行駛在高速公路上的司機、乘客提供實時路況、天氣、資訊、娛樂等信息服務;在發生重大突發事件時，可根據需要發揮應急功能，及時播發權威信息，部署應急措施，迅速調度資源，進行預警疏導。 該項目的實施將使人們的出行更加便捷、輕松。聯合交通部門在高速路設置收聽標示標牌，迅速形成推廣優勢，發揮西安在建設“關天經濟帶”中的排頭兵作用。

效果分析：覆蓋高速公路沿線路段，服務特定群體，進一步擴大廣播收聽范圍，需要時可發揮應急廣播功能，打造高速公路廣播服務品牌，直接和間接吸納廣告播出量，提高廣告收入。

6.地鐵廣播覆蓋（WIFI公共廣播）

項目簡介：利用WIFI通信技術使廣播信號覆蓋西安地鐵隧道，使群眾在地鐵里也可以正常收聽廣播節目，滿足人民群眾精神文化需求。

可行性分析：廣播節目以其豐富、多樣、不受環境約束等特點受到人們歡迎。但乘坐地鐵時，由于地鐵隧道里是信號盲區，使人們不能正常接收到廣播節目。目前西安地鐵1、2號線已經開通，據報道現在每天運送旅客量達80萬人次。為了解決地鐵隧道收聽廣播節目問題，可采用WIFI通信技術，在地鐵站點和地鐵車廂里安裝相應的終端或功放，就能實現廣播節目（包括電視節目）的傳送以及各種高智能的廣播功能。在還沒有WiFi覆蓋的區域只要接入無線中繼器就能輕松實現WiFi傳送廣播節目，不用復雜的布線，就能實現廣播信號的有效覆蓋。

效果分析：利用WIFI通信技術使廣播信號覆蓋西安地鐵隧道，使群眾在地鐵里也可以正常收聽廣播節目，在滿足人民群眾文化需求同時，進一步擴大西安市廣播節目收聽范圍。

新媒體的巨大傳播力已是不爭的事實，但是和傳統媒體相比，雖然新媒體信息量大、內容豐富、及時、來源廣，但是存在大量的虛假信息、無效信息。而傳統廣播電視媒體雖然消息滯后、內容單一，但信息可信度更高，編輯更加專業準確，抓住這個特點，借助新媒體平臺提高傳統媒體信息及時度和新鮮度。此外，根據傳統廣播地域性和接收方便的特點，進一步擴大覆蓋也是傳統廣播媒體奪回市場份額的有效途徑。

參考文獻：

[1] 李軍煥.基于RDS的實時交通信息接收系統[J].數字通信世界，2011（1）.

[2] 潘冬.溧陽廣播電臺rds系統運用[J].電子制作，2013（12）.

[3] 劉凱征，郭萬軍.內蒙古人民廣播電臺調頻同步廣播技術在交通廣播覆蓋中的應用[J].內蒙古廣播與電視技術，2013（4）.

[責任編輯：東方緒]