對(duì)話楊偉東 臺(tái)網(wǎng)融合的黃金時(shí)代已經(jīng)到來

戴碩

記者：為什么今年會(huì)在上海電視節(jié)舉辦“綜極會(huì)”活動(dòng)？

楊偉東：首先從行業(yè)來講，綜藝節(jié)目進(jìn)入了爆發(fā)期，無論社會(huì)影響力還是商業(yè)變現(xiàn)能力，都不亞于一個(gè)電影作品。我們希望通過辦“綜極會(huì)”，讓新媒體平臺(tái)和電視平臺(tái)綜藝節(jié)目從業(yè)人員探討一下，在網(wǎng)絡(luò)和電視越來越交融的時(shí)候，綜藝節(jié)目會(huì)有怎樣的趨勢(shì)。另一方面，目前影響力極大的爆款綜藝節(jié)目都是舶來品，中國(guó)真正原創(chuàng)的爆款還沒有出現(xiàn)。市場(chǎng)這么大，播放渠道也不少，屬于自己的IP什么時(shí)候出現(xiàn)，應(yīng)該以什么樣的方式出現(xiàn)，我們需要探討這兩個(gè)命題。

記者：此次“綜極會(huì)”與會(huì)嘉賓都是電視界重量級(jí)人物，優(yōu)酷土豆如何打動(dòng)他們出席？成功邀請(qǐng)的背后，釋放了什么信號(hào)？

楊偉東：這個(gè)活動(dòng)兩年前是做不成的，不管是“刷臉”還是買他們的時(shí)間，他們都是不會(huì)來的。這次各種電視大腕兒來，是因?yàn)樗麄兌贾溃磥韮?nèi)容是兩個(gè)播出平臺(tái)，一個(gè)是電視一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)。如今，包括國(guó)外的一線制作公司，國(guó)內(nèi)的頂級(jí)制作公司都在思考，他們是不是應(yīng)該搭建專門做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的團(tuán)隊(duì)。所以這次他們能來，不是互聯(lián)網(wǎng)牛，而是因?yàn)樗驹诹孙L(fēng)口上。

這釋放的信號(hào)是，新興媒體和電視媒體融合的黃金時(shí)代已經(jīng)到來。過去半年，我跟很多制作公司，包括電視臺(tái)的一些制作團(tuán)隊(duì)、衛(wèi)視總監(jiān)交流，他們都非常希望自己的節(jié)目跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)打開大門，互聯(lián)網(wǎng)也開始擁抱電視，這是一個(gè)很微妙的時(shí)代。

記者：這是否意味著未來優(yōu)酷土豆將加大與電視臺(tái)的合作？

楊偉東：也不完全是。我們對(duì)于綜藝節(jié)目的判斷方向有三個(gè)，第一是網(wǎng)生類，原汁原味來自網(wǎng)絡(luò)，受眾就是網(wǎng)民，它的剪輯語言、表現(xiàn)手段、衍生方式包括主題都是網(wǎng)生的，比如《侶行》；第二類是垂直內(nèi)容，目前公共電視臺(tái)線性排播，要追求單位時(shí)間的覆蓋率和含金量，所以不會(huì)給小眾節(jié)目一些空間，這種節(jié)目只有在互聯(lián)網(wǎng)豎形排播上出現(xiàn)，比如《一千零一夜》。這類節(jié)目粘性很高，會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容之后的價(jià)值，比如電商、線下活動(dòng)、教育、收費(fèi)。這兩類內(nèi)容都不追求臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，初衷不是為了電視臺(tái)。第三類會(huì)追求臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，比如七月播出的《誰是歌手》，我們與湖南的一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)一起研發(fā)，在北京衛(wèi)視周五黃金檔播出，像這樣追求高投入高回報(bào)高影響力的節(jié)目，我們會(huì)與電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

記者：你認(rèn)為綜藝超級(jí)IP應(yīng)該符合哪些標(biāo)準(zhǔn)？

楊偉東：超級(jí)IP歸根結(jié)底由兩個(gè)東西決定，第一是基于核心洞察的價(jià)值觀，即這個(gè)社會(huì)大部分的人需要什么樣的娛樂方式，什么娛樂方式能打動(dòng)他們的心。第二是宣發(fā)勢(shì)能，電視臺(tái)的宣發(fā)勢(shì)特點(diǎn)是集中，只要抓得準(zhǔn)，就能一炮打響。互聯(lián)網(wǎng)則是累積宣發(fā)勢(shì)能，比如《侶行》《萬萬沒想到》都不是一下子起來的。但二者對(duì)宣發(fā)勢(shì)能的要求是一致的，要具備一定的勢(shì)能高度，兩者相加缺一不可，最主要的還是內(nèi)容為王。

記者：優(yōu)酷土豆在自主研發(fā)綜藝“超級(jí)IP”中，會(huì)起到怎樣的作用？

楊偉東：首先，我們通過提供“綜藝魔方”給制作公司一個(gè)數(shù)據(jù)性的參考，數(shù)據(jù)系統(tǒng)不能幫助天才的頭腦，但可以降低試錯(cuò)成本。第二，優(yōu)酷土豆會(huì)投資支持一些有探索性的節(jié)目，比如《誰是歌手》這類節(jié)目目前在國(guó)內(nèi)電視上還沒有出現(xiàn)，它集合推理、音樂、綜藝秀，對(duì)它的成功率我沒辦法拍胸脯，我們?cè)敢馔顿Y進(jìn)行創(chuàng)新。第三，我們?cè)敢饨o創(chuàng)新類綜藝節(jié)目提供一系列推廣資源。

記者：目前國(guó)內(nèi)制作力量與國(guó)際先進(jìn)節(jié)目研發(fā)力量相比，還存在哪些差距？

楊偉東：從一定程度上說，差距并不大。國(guó)外媒體平臺(tái)給節(jié)目試錯(cuò)容錯(cuò)性更大，相對(duì)來講，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新環(huán)境不如國(guó)外。在這方面新媒體可以彌補(bǔ)，電視臺(tái)線性排播，每個(gè)時(shí)間段有含金量，不容有閃失，而互聯(lián)網(wǎng)衍生價(jià)值大，可以邊播邊拍，不停地迭代，試錯(cuò)容量更大。