論電影產業的基因再造

趙軍

中國的影業公司、院線公司都應該迅速再造自己的基因，完成自身的互聯網變革。

4月17日，阿里巴巴以8.3億元宣布收購從事計算機售票系統、利潤只有區區幾百萬元的粵科公司。不到一個月之后，5月11日，在《復仇者聯盟2》上映的前一天，一家總部位于華東的中國大型院線旗下50多家主力影城一夜之間換掉了粵科的售票系統鳳凰佳影，全部改用新系統。一場圍繞院線終端的網絡系統爭奪戰烽煙漸起，對院線數據流量的占有成為了中國電影產業新一輪的“互聯網世界大戰”。

粵科適時的讓位，阿里巴巴搶占先機地上位，是中國電影產業一次明顯的基因再造。這也是一次再清楚不過的宣告：“你自己不能變身互聯網產業，阿里就來幫助你變成互聯網產業。”中國電影院線不久前還在討論與互聯網時代的種種齟齬，今天互聯網已經深入到了產業最核心。

阿里巴巴宣稱自己是“Liberator（解放者）”而非“顛覆者”，但對于傳統產業而言，用“再造”更有時代意義。電影產業是這個時代的驕子，正因其具備社交屬性。隨著新社交時代的來臨，基因再造自然成為傳統電影產業的頭等大事。很難期待完全沒有互聯網基因的人能融入這個變革大潮中。中國的影業公司、院線公司都應該迅速完成自身的互聯網變革，趕上這一次中國社會結構變革的時代快車以及電影產業的結構性變革快車。

那么，基因再造包括哪些層面呢？第一當然是思維觀念的基因再造。互聯網思維的題中之義是：1.互聯互通，條塊切割、行業自閉、沒有社交精神等都是不合時宜的。2.隨時隨地的互聯互通，這是移動互聯網時代的劃時代現象。3.堅決而堅定地走向陌生人，通過社交開啟創造性的生活。4.大數據和云計算觀念。5.客戶從用戶變成粉絲乃至自媒體。6.互動。傳統的線性信息傳遞是信息遞減的過程，互聯網時代的互動能夠使得信息疊加擴大，這才是互動的本義和價值。7.跨界。大數據、互聯互通必然走向跨界，這就是“Liberation”。阿里巴巴收購影城的后臺，目的當然不會是操縱售票這么簡單，甚至他們都知道售票沒有利潤。他們的目的就是跨界。中國的院線具備成為中國院線數據商業聯盟的一切條件。8.資本思維。當下的互聯網是資本的狂歡，資本思維的好處在于讓你看到未來，看到信用，看到價值。通過資本的預付，你可以掌握自身在市場上的命運。

根據以上思維的基因再造，我們可以接著考慮團隊的基因再造，與合適的人一起去做合適的事。再去考慮用戶的基因再造，考慮更多的用戶需求、情感交流與社交設計，考慮粉絲活動怎樣從小恩小惠到大規模的社交互動。進而考慮財務的基因再造，因為有了資本的角度和市值的管理，一切都不同了。然后考慮運營的基因再造，所有營銷都可以做基因再造，譬如如何深度開發微信功能等等，使每一個用戶都變成傳播產品與購物單的自媒體等等。