打造娛樂“海上絲綢之路”新加坡旅游局在滬舉辦“新加坡對話”，聚焦國際影視內容交流

戴碩

6月9日，由新加坡旅游局、新加坡媒體發展管理局和SMG新上市公司旗下上海五岸傳播有限公司聯合主辦的——“新加坡對話 | 打造‘海上絲綢之路之中國內容走進東南亞暨中新媒體人交流會”在上海舉行。

作為第21屆上海電視節期間舉辦的重要行業論壇之一，此次交流會聚焦國際影視節目市場的新變化，并通過中國、新加坡兩地媒界領袖的觀點碰撞，探討中國影視內容走向海外市場中的挑戰和機遇。新傳媒集團副總裁溫玉君，亞洲電視大獎評委會主任、香港浸會大學電影學院副院長文樹森，以及新加坡旅游局、新加坡媒體發展管理局的政府產業代表均齊聚現場。

“走出去”方略

目前，中國在電視播出和電視制作規模上已在全球占據主要地位。近年來，隨著優質電視劇數量的增加以及原創節目研發的提升，中國電視內容的普及性特別在東南亞市場不斷增加，積聚了很大的出口潛力。“在‘海上絲稠之路的時代背景下，中國廣播電視‘走出去的戰略要點在于，融合傳統媒體技術以及新媒體技術提升渠道競爭力，并借力優質節展平臺進行品牌傳播和推廣。”文樹森表示。

2005年韓國節目制作者曾去好萊塢學習過真人秀創作經驗，當時文樹森恰好在好萊塢真人秀公司負責亞洲部，與韓國團隊有過很多交流。據他介紹，韓國人在積極研究好萊塢真人秀制作技術，但在內容上決定用適合韓國乃至整個亞洲的主題，于是后來就誕生了《爸爸去哪兒》《我是歌手》《Running man》。“《Running man》誕生背景是，那時候韓國很多青年喜歡宅在家里，而這個節目鼓勵大家往外跑，多認識一些人。因此，所有的真人秀和社會都是息息相關的。中國歷史悠久，如果全力發展原創真人秀，把歷史文化和風土人情通過真人秀包裝，首先在東南亞就有很大的潛力。”

在“新加坡對話”交流活動中，其他嘉賓也從各自角度闡述了中國影視內容走進東南亞的方略。坦當（上海）投資管理有限公司顧問創始人兼總裁李一峰表示，目前，中國文化在走出去時，依然是是成品在國內制作完成，發行完畢，再去考慮到海外分銷的事情，沒有做一個全盤的梳理，他認為應該多國嘗試聯合制作一些節目。“今年，中國內容走出去會有更好的契機，一方面民營影視文化企業已經紛紛上市，財力雄厚；另一方面，大陸衛視黃金檔實行‘一劇兩星新政策，這會刺激影視公司考慮全球市場，特別是東南亞市場。”

中文視界中文部總監朱志恒則從中國影視進入馬來西亞市場的現狀肯定了李一峰的看法，他表示，馬來西亞有華人600萬，但這600萬華人與中國人想法并不一樣，他們比中國人更傳統，因此，“在中國影視內容進入馬來西亞市場中，我們想看到更多的合作方式，不僅僅是單純售賣節目，而應該和馬來西亞人一起建設品牌，一起來合作。”

新加坡媒體節11月開幕

作為整個東南亞的樞紐，以及亞洲影視文化、數字媒體產業鏈的核心，新加坡將媒體產業作為重點發展的行業之一，已成為逾6000多家媒體公司的首選地。據溫玉君介紹，目前新傳媒有兩個中文頻道，一個是8頻道，一個是u頻道，這兩個頻道都非常積極地尋求與海外公司合作。“我們每年都引進中國的節目，且數量在逐漸增加。”溫玉君表示，中國節目進入新加坡市場，既是機遇也是挑戰，一方面它讓新加坡多了一個選擇高素質內容產地的國家，但另一方面也存在挑戰，比如新加坡人對一些中國現代劇中口音的接受度會有一定的困難。因此，還是要找到兩國觀眾都能接受、有共鳴的題材。

同時，新加坡不僅發揮其地理與文化融合的優勢，以互惠合作協議的形式推動鄰國影視產品出口，還通過舉辦一系列活動為東南亞文化產業提供大型交流平臺，其中包括：新加坡國際電影節（SGIFF）、亞洲電視論壇（ATF）、新加坡影匯（SS）和亞洲電視大獎（Asian Television Awards）等，進一步推動亞洲在全球娛樂市場的重要性。

中國影視內容也通過新加坡這一國際化優質平臺，邁出自身“走出去”戰略發展的堅定步伐。在2014年，長達560小時時長的新加坡原創節目，通過新傳媒集團發布在中國的網絡與電視平臺；而中國出口新加坡的節目則時長達830小時，其中就有《中國好聲音》系列。同時，新加坡與中國媒體產業的合作也在不斷深入，相繼與主流影視公司建立緊密的合作關系。國內電影發行商、博納影業集團董事長于冬，就在2014年新加坡媒體節以個人身份在新加坡成立媒體產業基金，面向影視衍生品等產業，首期募資1億美元，展現出中、新兩地在媒體產業戰略合作上的新高度。

對此，新加坡媒體發展管理局產業發展助理局長傅彩莉表示：“中國長期以來是新加坡媒體的重要合作方，一直進行著卓有成效的合作，互相輸送著大量優質內容，并進行創意交流。我也希望在本次的活動，乃至即將到來的新加坡媒體節能夠進一步促進兩國的交流與合作。”

新加坡媒體發展管理局是隸屬新加坡新聞及通訊部的法定機構之一。致力推動新加坡電影、影視、廣播、出版、游戲、動畫及互動媒體行業的發展，提升全球競爭力。同時，對媒體業進行監管，以保障消費者的利益，致力建設一個具凝聚力的社會。

“也是在去年的新加坡媒體節上，我們看到了越來越多的中國媒體業者尋求海外合作、讓中國內容‘走出去的需求。新加坡旅游局希望不斷以高素質的展會，為中國和新加坡的專業人士搭建一坐橋梁，讓更多國內的業界人士了解到在新加坡參與展會的優勢，為亞洲及海內外的專業人士提供一個信息分享的平臺，拓展更深合作伙伴關系和更活躍的思想交流活動。”新加坡旅游局華東地區處長關淑敏補充道。

據悉，首屆新加坡媒體節（SMF）于2014年舉辦，由電影電視交易市場、影視論壇、頒獎典禮和影片展映四個部分組成，取得了巨大的反響。2015年新加坡媒體節將以“靈感亞洲”為主題進行宣傳，于11月26日開幕并持續到12月6日結束，為電視電影交易市場、影視談論、頒獎典禮和影片展映提供一個全面性的平臺。與此同時，三位咨詢委員會新成員也將在新加坡媒體節上亮相，他們是來自QED咨詢公司創始人和首席顧問林浩明、嘉華院線行政總裁蔣文美，以及飛藝娛樂創辦人和總裁洪愛玲。

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