紀錄片產業化發展：人才、市場與盈利模式

陳丹

“文化奢侈品”——湖南廣播電視臺金鷹紀實頻道總監陳楊如此形容當下紀錄片的生產。目前政策的大力扶植以及社會資本的進入，使得國產紀錄片日益受到關注。但是距離“文化奢侈品成為普通百姓健康文化消費品”的路途依然遙遠，紀錄片的產業化發展仍然艱難。

專業人才培育

人才缺乏成為制約紀錄片發展的一大難題。紀錄片《高三16班》導演向健認為，對于年輕紀錄片創作者的鼓勵和支持尤為重要。廣東衛視系列紀錄片《追夢在路上》制片人、總導演馬志丹透露，團隊中堅持5年以上的創作者，她會在薪酬、績效以及創作機會上適當傾斜。

湖南金鷹紀實頻道的紀錄片創作團隊平均年齡不到28歲，目前頻道正在成批量推出半小時體量的紀錄片作品。陳楊希望通過這些節目能夠有效鍛煉隊伍，從中產生紀錄大片的導演。

另一方面，專業人才的缺乏也成為國產紀錄片類型化發展亟待解決的問題。紀錄片分類越專業越精細，對于創作隊伍的要求越高。中央電視臺紀錄頻道節目管理部主任石世倫介紹，國內紀錄片創作者的從業路徑與國外不同。“就自然類紀錄片來說，國內往往從編導、攝影干起，而國外很多制作人多是自然科學家出身。兩種路徑各有利弊，科學家出身的紀錄片制作人對自然的基礎研究、專業積累非常扎實，能夠找到最好的方式來表現自然或者動物。”國內許多從業人員往往題材涉獵廣泛，但難以形成專業性。

“紀錄片要做得精彩，創作者需要將觸角深入生活。”上海紀實頻道2006年開始設立“MIDA紀錄片導演計劃”，為民間獨立制作人提供資金和創作經驗上的支持。《造云的山》即是通過該項目產生的作品，獲得了萊比錫國際紀錄片和動畫片電影節評委會大獎，以及加拿大Hot Docs國際紀錄片電影節評委會大獎。真實傳媒有限公司副總經理唐俊介紹，該片導演并無太多紀錄片創作經驗，但其自小在片中呈現的環境下長大，體驗豐富。

“紀錄片行業人才結構存在缺陷，大部分是創造型人才，缺少營銷管理人才。”北京三多堂傳媒股份有限公司總經理高曉蒙，呼吁注重專業制片人和營銷推廣人才的培養。

多元化市場

2014年被稱為中國紀錄片的“衛星年”。北京、上海兩家紀實頻道上星播出，湖南金鷹紀實頻道目前也在積極申請上星。多家覆蓋全國的紀錄片頻道出現，有利于國產紀錄片傳播，但細分化、品牌化成為紀錄片頻道必須直面的課題。

在大主題、大敘事的紀錄片之外，中央電視臺紀錄頻道有意識地進行類型化紀錄片的生產和播映。石世倫介紹，目前央視紀錄頻道梳理了自然、科學、社會現實，歷史文化四大類型，并從中劃分出幾十種類型化紀錄片。

北京電視臺紀實頻道則抓住城市臺接地氣的優勢，推出一批小成本、小投入、小體量，但是能夠記錄當下、快速反映都市人生活的作品。“我們將打造小精品，逐漸與航母（央視紀錄頻道）區分開來。”北京電視臺紀實頻道主任陳大立表示。

根據湖南廣電的自身品牌定位，湖南金鷹紀實頻道提出了“青春紀錄”的定位，鎖定年輕受眾。陳楊表示，金鷹紀實頻道將從年輕人的角度，關注民生，關注個體，關注當下人群的生存狀態和內心世界。2014年，由湖南金鷹紀實頻道承制的湖南衛視原創紀錄片欄目《我的紀錄片》播出后，同時段平均收視率穩居全國前七。

目前，國內紀錄片市場化程度較低，幾家紀錄頻道雖然在追求自身定位的區隔，但基本仍屬于紀錄綜合頻道。而在美國，探索、歷史、國家地理等紀實頻道特色鮮明，并均圍繞自身核心優勢進行產業鏈擴張。”方向明確是我們幾家專業頻道的共識，形成頻道品牌，有利于內容被院線、新媒體等其他媒介形式廣泛接受。“

盈利模式探索

《中國紀錄片發展研究報告》顯示，2014年，中國紀錄片行業年度生產總投入約19億元，總收入約30億元。約30億元的總收入中，有18億元為電視硬廣收入。其中，央視與地方頻道分別占61%和39%。

雖然2014年央視紀錄頻道廣告收益不菲，但相對來講版權收入比重過低，對此，石世倫表示憂慮，“版權銷售收益越來越大，紀錄片產業才能愈發健康。”廣告收益一方面起伏很大，另一方面廣告依靠時間銷售，有一定限度。而版權銷售的是一段時間內的播映權，可以獲得長線收益。石世倫介紹，央視紀錄頻道版權銷售的核心在海外，“截至去年，《舌尖上的中國I》海外版權收入已達三四百萬美元，我認為還可以再賣10幾年。”

在國內，紀錄片的版權收益相對其投入來說僅僅是杯水車薪。一方面，電視臺銷售渠道零星分散，紀錄片版權交易多在幾家紀實頻道進行，價格最高為幾百塊錢一分鐘。而在新媒體領域，目前仍是買方市場，紀錄片版權價格無法與電視劇、綜藝節目相提并論。

盡管如此，仍有不少紀錄片制作人將眼光投注于新媒體。馬志丹希望，未來能夠與新媒體共同開發除版權銷售之外的合作模式。正在進行集團化改制的金鷹紀實頻道，也對與新媒體的合作給予厚望。“未來，集團改制后，我們將以公司化運營紀實頻道，生產內容將線上線下融合播出。”

2014年中國電影票房近300億元，紀錄電影貢獻甚微。去年獲得公映許可的紀錄電影共24部，真正進入院線放映的只有7部，總票房僅1815.98萬元。即便如此，石世倫仍然對紀錄片的院線前景表示樂觀。“目前的問題是供給是否滿足需求還是沒有需求，兩方面因素都有，但我認為供給不能滿足需求是更為嚴重的問題。”但國產紀錄片是否有實力進入電影院線？”陳大立分析，一部分紀錄片電影并不以取得票房為目標，沒有認真分析市場與受眾；另一部分電影則是用電視的思路制作，不具備競爭力。