淺談新聞廣播的發展趨勢

賈海濤

【摘 ?要】新聞廣播在新媒體環境下呈現出了新的變化與發展趨勢。本文分析了新聞廣播發展所面臨的挑戰，并進一步分析了新聞廣播的發展趨勢。提出新聞廣播要繼續向分眾傳播的專業化、類型化方向發展，拓展經營領域，增強影響力，突出新聞廣播優勢，合理優化節目的內容形式。

【關鍵詞】新聞廣播 ? 新媒體 ? 市場定位 ? ?拓展經營 ? 奠定品牌

【中圖分類號】G220 ? ? ? 【文獻標識碼】A

新聞廣播作為一種傳統媒體，在新媒體多元發展的今天，傳播內容與渠道發生了很大變化并表現出了新的發展趨勢。

一、新聞廣播所面臨的挑戰

（一）新媒體對新聞廣播的沖擊

新媒體對新聞廣播的沖擊可以從幾個方面表現出來：一是，新媒體的出現部分分流了廣播受眾與廣告。由于新媒體具有很強的時效性，信息量大且豐富，還具有很高的互動性，這些特性獲得了很多人尤其是廣大的年輕人的青睞，導致新聞廣播的部分受眾被迅速分化，廣播的廣告業務也被新媒體分流。二是，新聞信息是否有價值是由新聞信息的時效性決定的，而現在新聞廣播的時效性優勢已不在，新聞廣播生產由于環節多，在時效性上與新媒體相較存在著明顯的滯后性。三是，新聞廣播內容受到新媒體的沖擊。新聞廣播只能通過聲音信號傳播，聽眾只能用聽的方式來獲取信息，這就造成新聞廣播的傳播內容受到一定的限制，而新媒體可以通過圖片、文字、視頻、音頻等多種方式傳播，能夠滿足不同層次受眾的需求，更易被受眾所接受。這些都給新聞廣播的發展帶來了巨大壓力。

（二）業內競爭激烈

媒體可以分為新媒體與傳統媒體，新媒體主要包括手機、網絡、微信、微博、QQ等，傳統媒體包括電視、報紙、廣播等。由此也可以看出廣播媒體不但面臨著傳統媒體中電視與報紙的競爭壓力，還要面對新媒體的競爭壓力。除此以外，廣播各頻率之間也面臨著競爭。雖然廣播媒體可以朝著新聞、音樂、交通、經濟等不同的專業頻率發展，這在一定程度上推動了廣播媒體向著深入與專業化、類型化的發展，但是這樣專業化的發展，也給新聞廣播帶來很大的影響。比如說由于廣播傳媒的專業化，新聞廣播的受眾面更小，分流了很多的固有聽眾。廣播媒體的專業化受眾可以根據自己的興趣愛好來選擇收聽不同的頻率節目，但是由于廣播媒體專業化發展過程中存在著并不是很專業的問題，有些專業頻率如經濟、教育、交通等廣播頻率也會開設新聞節目，甚至有些頻率會把新聞節目當作廣播節目的重點，這就造成了新聞節目在各個專業廣播中頻繁出現，不但影響專業新聞廣播的受眾率，而且會給非新聞類頻率帶來很大的資源浪費。

（三）來自新聞廣播的內在挑戰

來自新聞廣播的內在挑戰可以從兩個方面表現出來：首先是新聞廣播創作受到約束。新聞廣播在逐漸激烈的市場競爭中要想獲得生存與發展，就需要在傳播的內容與形式上進行創新，但是新聞廣播的創新受到了很嚴重的制約：一是新聞廣播作為大眾傳媒肩負著引導社會輿論的作用，是黨和國家的重要思想陣地。廣播媒體不但具有普通產業的屬性，又具有特殊的形態需求，在改革的過程中必須把兩種要求都考慮進去，才能促進廣播傳媒的發展。但在實際的情況中，廣播媒體的發展往往只注重廣播傳媒的特殊性，沒有看到它的普遍性，從而導致廣播傳媒功效沒有得到有效的開發。二是在現行的廣播媒體的管理體制中，按照行政區域把廣播媒體進行了劃分，在一定程度上削弱了廣播媒體的服務性，新聞廣播很難有所創新。其次，廣播媒體沒有吸引高端人才的優勢，從而導致新聞廣播專業人才比較緊缺，尤其是在欠發達地區的廣播電臺中，高端人才缺失的情況更加突出。這種人才缺乏的情況也成為新聞廣播創新的一個重要阻礙。

二、新聞廣播的發展趨勢

（一）明確新聞廣播發展的市場定位

新聞廣播在如今的媒介環境下并不占優勢，為了適應新形勢的發展，新聞廣播要改進大眾傳播思想，繼續向分眾傳播的專業化、類型化方向發展，這樣雖然新聞廣播可能會失去部分聽眾，但是會吸引一批高質量、高忠誠度的中小規模聽眾群體，從而能夠確保新聞廣播的生存。而且，新聞廣播向著分眾化、專業化發展，能夠更好地保證新聞傳播的質量，更加方便節目的錄制，更好地培養新聞廣播的節目特色。當然，在新聞廣播向分眾化、專業化、類型化方向發展中必須注意以下幾個問題：首先，對新聞廣播的節目內容明確定位，從而有效地提升分眾率。新聞廣播在發展中要充分利用頻率中固有資源與人力資源，如果只考慮新聞報道的質量而不能與自身的實力相聯系，那么最終可能造成傳播質量沒有可靠保證，不僅增加了創作的成本，而且會失去市場競爭的優勢。其次，要根據頻率的受眾群體的需求出發，避免不切實際、操之過急的情況出現。新聞廣播在進行分眾化改革時要循序漸進地實施，以此來保證原有強勢節目的受眾黏度，并通過新的節目開發吸引新的聽眾。最后，在新的節目推出以后還要注意收集受眾對節目的反饋意見，及時調整新聞廣播節目的內容。

（二）拓展經營領域，增強影響力

新聞廣播要想使節目增強影響力，僅是明確自身定位以及確保節目的質量是不夠的，還要不斷推廣，迅速讓受眾認識。這就需要新聞廣播媒體調整戰略布局，把非節目范疇中多領域的經營放在顯著位置上。比如說開展線下活動，這種直接接觸的方式能夠在短時間內消除受眾對新聞廣播的距離感。廣播電臺可以開展的活動有很多，例如聽友見面會、聯誼會等，還可以與特定的商家聯合舉行公益活動或者是商業活動，這些活動聽眾能夠看得見、摸得著，從而增強對新聞廣播媒體的心理依托，形成收聽習慣。另外，這樣的活動還可以影響到周圍的人群，從而使新聞廣播收獲新的聽眾與潛在聽眾。除了舉辦活動以外，新聞廣播媒體也可以通過其他媒介形式發布廣告，比如說，電視、報紙以及戶外平面媒體，還可以利用新媒體資源如微信、微博以及門戶網站等對自身進行推銷，或者是在其他媒介資源上建立自己的新聞廣播網站，增強與受眾之間的互動。

（三）突出新聞廣播優勢，合理優化節目的內容形式

首先，根據自身優勢增強現場連線在節目中的占比。新聞廣播的優勢在于新聞報道更具專業性，而且對于傳統傳媒而言具有很高的實效性。針對這些優勢，新聞廣播應該加強新聞現場連線所占比重，現場連線能更加突出新聞廣播記者的專業性。同時，現場連線能夠最大可能地為受眾還原新聞的真實，并能緩解長時間聽主持人播報所造成的聽覺上的疲勞。其次，新聞廣播在節目編排上要力求緊湊、內容新穎，形式多樣、信息實用，只有這樣才能讓板塊、環節之間有效地連接，增強聲效的節奏感，及時反映出社會熱點，從而增加聽眾的興趣和受眾黏度。

（四）奠定主持人品牌

節目主持人的形象，關系著整個頻率內涵與風格的展現，尤其是在廣播節目當中，沒有了視覺的感染與影響，聽眾更會將集中注意力放在聽覺上面。主持人在廣播中的聲音是人們要了解節目信息以及內容的唯一途徑，也可以說主持人的品牌越響亮，那么節目也就越具可聽性。廣播節目大都是以優秀節目主持人為核心，要把主持人的品牌打響，可以從以下幾個方面做起：首先，要在節目中給予主持人更多的發展空間，由于新聞廣播節目的特殊性，一般對主持人的要求是穩重，但是這也局限了主持人自身的創新，因此要對新聞節目形式上進行創新，給主持人設置更多的展示個性的空間;其次，新聞廣播媒體要對主持人進行適當的明星式包裝，通過開展活動宣傳主持人，從而使主持人的知名度獲得提升，增強主持人對節目的影響力。

總之，雖然新媒體的迅速崛起給新聞廣播帶來了很大沖擊，不論是在傳播的時效，還是傳播的內容形式上來說，新聞廣播都不占優勢，但是新媒體的發展也給新聞廣播創造了新的發展空間。在新的形勢下，廣播移動收聽的渠道更加的多樣，新聞廣播利用新媒體資源增加了聽眾與廣播節目的互動頻率，也可以說多媒體技術的發展，加快了新聞廣播的改革步伐，促使新聞廣播有了更快的發展。

（作者單位：河北廊坊廣播電視臺）

（本文編輯：劉浩三）