象形手法在現代城市形象標識設計中的運用研究

楊雅婷?王凱

摘 要：標識設計是一種靜態的識別符號，而現代城市標識設計是一個城市形象和城市理念的重要推廣的工具。將象形的手法應用到現代城市形象標識設計中，能夠加強受眾的認同感，可以達到易識別的效果。通過深入調研、整合、分析，結合國內優秀設計案例，闡述了在文字和圖形的范圍內利用象形手法，使城市元素與城市形象標識有機組合，使傳統文化與現代文化相得益彰，從而來適應并加強城市之間的核心競爭力。

關鍵詞：城市形象；象形；標識設計；識別性

[基金項目：南昌商學院科研基金項目，編號NSKYRW1507]

一、對象形的基本認識

象形，來源于“六書”，是創作方法中的一個里程碑。它是指事、會意、形聲、轉注、假借的基礎。它是指一事物利用其某符號對于另外一事物的相似度去替換，變化、改造而產生新的內容。在象形的表現手法里，強調的并不是整體造型的美觀度，而是是否能夠準確表述其內容，讓受眾能夠一目了然。當然，在象形的表現手法里，需要找到一些簡單，易懂，易明了的圖形與文字，做到其表述的內容與其圖形、文字相像，從而來概括其需要表述的內涵，達到傳播的目的。

在象形的內容中，文字與圖形各有千秋，兩者著實不同。但在設計中，我們可以使兩者相結合，相輔相成的方式，讓人眼前一亮。

二、現代城市形象標識設計中象形手法的運用

現代城市形象標識是一種精煉的圖形傳播符號。在設計中，需要尋找與其城市形象相關的元素，通過高度的提煉、概括和總結，設計出一個能夠傳達特定信息的抽象圖形，來達到其傳播目的。城市形象標識設計作為一個視覺符號，具有強烈的傳達、傳播功效，需要在世界范圍內容易被人理解、識別并使用，同時可成為一種國際化語言。現代城市形象標識設計中的象形手法并不著重強調其內涵的豐富，造型的華麗，而是突出其表述的清楚，形象的逼真，并且能夠讓受眾以最快的速度，最適宜的場合獲取信息。故將象形手法應用到現代城市形象標識設計中應注意以下幾個方面。

（一）傳統元素新組合

將傳統象形手法運用到現代城市形象標識設計中，是使設計具有易讀性、親切性和大眾化的特點。但這種運用并不是對傳統圖形純粹的復制和簡單的挪用，而是先應認識和了解傳統象形手法作為設計方式所具有的獨特性和優勢。并在此基礎上，逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為設計的創意點和啟示點，從而使其具有生命力。如亞洲第一個用商業的手段加以包裝而且廣泛推廣的城市——香港，香港城市形象標識設計（圖1），采用一條設計新穎，活靈活現的飛龍，巧妙的把“香港”兩字和香港的英文縮寫H和K融入到設計中，突顯了香港的文化傳統和歷史背景，這也正好顯現了香港中西文化匯聚的特色。飛龍的流線造型，寓意香港不斷進取、勇于探索、創新，緊跟時代的腳步；而龍本身，作為中國獨有的一種文化的凝聚和沉淀，已經扎根在人們的潛意識里，滲透到我們社會文化的各個領域中。

（二）象形最顯著的優勢——親和力和感染力

現代社會飛速發展，社會的發展推動著城市的發展，隨著城市競爭形勢不斷嚴峻，城市的管理者，領導者也需跟企業管理者一樣，把城市的各種資源、文化以及服務推廣到城市營銷的層面上，從而提高自己的競爭力，并且在眾多城市中脫穎而出，吸引更多投資者的眼光，帶來更多能夠促進城市發展的資源，這也預示了現代社會應更加注重培養其文化性和社會功能性。而象形創作是基于摹擬化的設計，具有濃郁的人情味、廣泛的親和力，這些都能夠給公眾以發自內心的輕松歡愉的感覺，故以此來吸引受眾的目光。如圖2所示，安徽城市形象標識設計，結合了安徽獨有的地域文化、旅游文化以及非常明顯的徽派建筑特色，同時利用英文結合拼音“amazing An hui”，這一國際化語言結合的方式總結表現出安徽的城市特色。此標志利用安徽獨有的“徽派建筑”特色，黛瓦，粉壁，結合中國畫畫法，利用三個筆觸，來象征性的表現3個徽派建筑的屋檐。像這類圖形都是充分運用象形圖形來表現親和力。城市形象標識作為安徽城市形象的代言人，感染了大眾，從而也提升了城市的人性魅力，突顯了城市的人文關懷。

（三）應更加注重象形最深層的影響——文化感和認同感

在安徽城市形象標識中，我們不難找到“徽派建筑”的獨有特點，這與安徽的人文文化和地域文化息息相關，也讓受眾有了認同感，使其整體象形設計，更具人性化。同時，在設計的形式上，多彩的文字和 “驚異”的語言，更趨于豐富和個性，并形成更加人性化的表現特征。

（四）在文字設計領域，象形這個手法，應發揮其最本質的屬性——易識性、通俗性

在文字設計上圖形化，彌補文字視覺沖擊力弱、傳遞信息速度緩慢等缺陷。在此，象形應忠實于文字字形，再經過提煉、概括、簡化、突出和夸張其本質后，作為圖形突出體現其易識性的特點。如圖3，承德城市標志設計，該標識整體結構為“承”字變形，同時也是承德避暑山莊三十六景的第一景“麗正門”的輪廓。而左右兩側則為“承德”二字的漢語拼音的首字母“C”和“D”的延展變形。同時，整體的顏色效果也寓意著金碧輝煌的外八廟和青磚灰瓦的避暑山莊。此時，承德城市形象標識設計將承德、避暑山莊、拼音簡寫等元素以及其紅黃藍寓意之色融為一體，且構圖巧妙，圖形簡潔，內涵豐富。

（五）選取典型的元素入手設計

在社會信息量高速發展的今天，標識設計數不勝數。而正是因為如此，我們需在信息量大爆發的時代，加強自我的競爭力，選取一些典型，讓人耳熟能詳的元素來提高認知。如圖4，杭州城市形象標識設計，利用漢字“杭”的篆書進行演變，并融合了城廓、園林、拱橋、航船等元素，其特殊圖形創意表現杭州的城市名稱，字體與圖形相輔相成，渾然一體，體現了杭州作為歷史文化名城的底蘊，也象征著今天的杭州正在揚帆起航。不僅如此，此形象還運用了江南建筑中具有標識性的翹屋角與圓拱門作為表現形式，突出杭州獨有的江南地域特征和中國傳統文化。

城市形象存在于人們心中的一種模糊、朦朧的感覺；或是存在于腦中記憶中的片段。如想加深其在受眾腦海中的印象，在完成城市形象標識設計時，需尋找到能適當代表這些記憶、感覺的符號，并以這些符號匯聚成圖文組合的媒介來開啟這種情感或是認知。認知的程度越深，就越能加強其說服力。當然，構建城市形象識別設計也有助于城市品牌的傳播與城市形象的建立，反之。故我們在設計當中應虛心請教，多做比較，認真對待。

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作者簡介：

楊雅婷，江西農業大學南昌商學院，助教，研究生。研究方向：藝術設計。

王凱，江西江鈴汽車集團改裝車有限公司助理工程師，研究生。研究方向：產品設計。