現代廣告形態藝術設計的原則

孫涵

摘 要：隨著現代社會經濟的快速發展，越來越多的節目和企業都開始重視自身產品的廣告設計，通過對產品準確的價值定位來展現自身產品的獨特之處。現代廣告設計的過程中運用廣告的藝術形態設計制作出符合產品市場趨勢的創意廣告，需要立足于產品的社會應用價值和產品的藝術形態對廣告推廣做出準確的價值定位；深刻地解讀現代廣告藝術形態的設計內涵。

關鍵詞：廣告設計；藝術形態；價值體現原則

1 互聯網+的廣告創意

隨著互聯網技術的普及和不斷地發展，綜藝節目衍生品的產業推廣的形式也在逐漸發生著變化，從傳統單一制的產業模式逐漸向著以信息技術為主要推廣形式的轉變，同樣依托創意在互聯網與觀眾進行互動的推廣形式也是不斷地出現。

（1）“互聯網+”。時下，傳媒媒體和互聯網媒體的融合早已不是新鮮事，任何一家有著相當規模的傳統媒體都已擁有自己的網站、微博賬號和微信訂閱號。但并不是每一家傳統媒體都能深諳互聯網思維下的營銷之道。如何真正使互聯網高效、全面的思維滲透進一檔節目的營銷骨髓，并且在“互聯網+”的理念下真正服務于受眾并形成良性多頻次互動，各大電視媒體與網絡傳媒都在與互聯網公司尋求深入的技術合作，想依靠互聯網的技術進行產業鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節目的運營商通過互聯網的平臺與觀眾進行線上交流，在線上直接進行衍生品的推廣，吸引更多社會群體的目光。

（2）依托網絡客戶端提高影響力——男生女生向前沖的觀眾微信搖一搖。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節目的運營商以微信為平臺與觀眾進行現場直播的直接互動。安徽衛視的大型的綜藝節目男生女生向前沖，通過官方的微信賬號掃描二維碼與場外的觀眾進行直接的互動，場外的觀眾通過掃描二維碼參與現場的活動，利用微信搖一搖的形式進行有獎參與，直接參與到節目的活動過程中去。這些手段的利用可以有效地提高節目的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動當中去。

（3）依托明星影響力進行在線推廣。創意廣告的價值主要在于產品的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個節目。而收視率較一般的節目，雖然不具備較高的文化價值定位，但是它通過明星大咖對衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時通過明星大咖對衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認識到了其衍生品的價值，提高了節目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業價值奠定了基礎。同時依據明星影響力的不同，針對不同文化定位的綜藝節目的衍生品選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺上進行在線推廣，通過明星自身的使用或者喜愛，為衍生品進行代言，提高衍生品的影響力。

2 廣告設計原則中蘊含的美學思想

創意廣告塑造方式中蘊含著極為深刻的美學思想原則。在廣告的設計之初，就需要全面考慮廣告形態的設計手法，在滿足于實用的需求上要對廣告的結構進行優化，滿足于簡約、時尚與使用環境進行統一的協調，在符合于環境氛圍的同時還要滿足于環境與實用物體間的和諧，不能高出使用環境的氛圍。

3 廣告設計優化背景下的情態聯系

廣告設計的靈魂是創意的新穎，沒有創意的表達也不能成為成功的產品設計。因此，在廣告設計優化的背景下根據不同形態的產品要制定出符合于產品自身的創意，在美感與廣告形態統一協調的同時也要注重產品使用功能的增強與創新。好的產品創意可以決定廣告形態的價值定位，滿足于不同需要的產品都有著自身獨特的外觀形態，這是由他自身使用的功能決定的，但是創新的情態聯系是在保留產品使用功能的基礎上對產品的外觀做出優化排列，不僅要在外觀上進行協調搭配還要根據產品的內在文化特點或者是美學特點對美學價值進行最大化的挖掘，讓廣告最大程度上發揮出其美學潛能，只有這樣才能在外觀上最大化的吸引人的注意力。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受設計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告視覺畫面給人的外觀的震撼，真正的抓住觀眾的心思。

4 廣告衍生創意的開發

隨著創意廣告的這塊蛋糕越做越大，廣告衍生品開發的范圍和區域就越來越廣闊，眾多的綜藝節目都在與不同的產業平臺深度合作，進行創意開發。綜藝節目開發衍生產品已不是什么新聞。像燦星就借助《中國好聲音》節目開發了一條產業鏈。2013年，《中國好聲音》除了廣告收入、影像音頻版權收入之外，還舉辦了全國巡回演唱會，同時推出了同名電影，雖然票房只有300萬，但上映之前就依靠植入廣告收回成本。綜藝節目廣告衍生品的突出特點是多屏互動，在內容形態的開發上，可以做游戲、電商導流APP、電視劇、電影等衍生開發，并直接和電商產業鏈掛鉤，衍生能力極強，在不同的狀態下可以與眾多的產業直接掛鉤進行衍生品開發，為綜藝節目的版權商提供最大的經濟利潤，創造最大的廣告開發價值。

（1）熱門APP的行銷創意。現在眾多的綜藝廣告都走向了產業化的手機應用平臺的營銷活動中去，依靠技術人員對手機移動客戶端的開發，打造獨屬于自身風格特征的手機移動的APP。使廣大的粉絲可以廣泛的參與到綜藝節目的活動中去，吸引更多人參與，激發用戶的參與熱情，打造自身的綜藝行銷體系，創造更多的娛樂價值，促進更多的衍生品利潤的產生。

（2）打通娛樂資金鏈（娛樂寶眾籌）。廣告創意還在于金融體系的融合。娛樂寶關于《前往世界的盡頭》的第二輪眾籌產品售賣，也隨著節目的第二期播出而開啟。這也是娛樂寶在綜藝節目上的一次全新嘗試。第一輪售賣在4月17日首期節目播出當天零點進行發售，15分鐘即被搶購一空。注入100元資金即可當“股東”，使得節目投資趨近平民化。娛樂寶通過10輪產品售賣，可以為《前往世界的盡頭》吸引至少1000萬用戶。不同于其他營銷方式統計效果的盲目性，這1000萬用戶會成為節目的高關注度收視群體。用戶自發地投資，是形成節目與觀眾之間互動的創新方式，金融關系的牽扯是彼此之間長期緊密互動的有效保證。

（3）手游廣告創意。隨著手機游戲的大眾化趨勢越來越明顯，眾多的綜藝廣告與手游公司強強聯合在一起，推出了以綜藝節目為主題的同名手游，吸引著眾多的玩家參與到了其中。眾多的綜藝節目大佬都搶占這一新陣地。一時間，電視節目同名手機游戲大行其道，甚至有成為大型綜藝節目拓展產業鏈的標配之勢。這其實是電視產業和游戲開發商面對市場需求和商業利益的雙贏選擇。熱門IP成為手游新寵，手游借勢營銷，這并非中國電視界的首創。海外電影與手機游戲的合作起步更早，《速度與激情》系列、《地心引力》等好萊塢大片都早已擁有同名手游，并為電影帶來了可觀的附加經濟效益。隨著國內電視產業的迅猛發展，綜藝節目日漸成為電視臺營收的頂梁柱，其品牌效應亟須被進一步深度挖掘，手游、電影、圖書等衍生品的打造被寄予厚望。

5 結語

現代眾多的創意廣告都在尋找靈感的迸發，現代廣告與現代信息價值體系已經深深地綁到了一起，結合傳統廣告的推廣和設計形態，現代的廣告創意更應注重信息價值的最大化發掘和推廣形式的多元化配合。

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