淺析海報(bào)設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)作過(guò)程

杜明銘　徐靜

摘 要：一個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)，必然有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，它必然具備內(nèi)容精煉、主題突出、構(gòu)圖美觀、色彩合理等特點(diǎn)，在形象、色彩、構(gòu)成等要素方面必然有一個(gè)合理的方式進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，它的畫(huà)畫(huà)有很強(qiáng)的視覺(jué)中心，能突出重點(diǎn)，并且以圖片為主、文字為輔，一切以有效信息的有效傳遞為目的。而如何能達(dá)到上述這些要求，就必須要有一定的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，尤其是海報(bào)設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。該文根據(jù)一幅優(yōu)秀海報(bào)作品，通過(guò)展開(kāi)海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程，嘗試分析一張優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)作過(guò)程，了解如何能達(dá)到優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；思維創(chuàng)作；設(shè)計(jì)過(guò)程

海報(bào)設(shè)計(jì)是一種信息傳遞的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，是很常見(jiàn)的一種招貼方式，通過(guò)設(shè)計(jì)的色彩、圖像、版面空間關(guān)系等，形成有號(hào)召力的視覺(jué)畫(huà)面，使之在第一時(shí)間吸引人們的目光，同時(shí)將所要傳遞的信息準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給觀眾，以合理的方式達(dá)到它的宣傳目的，使人們能接受到宣傳者所要表達(dá)的信息和含義。

海報(bào)設(shè)計(jì)的主要目的是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行信息傳遞，成敗關(guān)鍵主要是信息是否正確、快速傳遞出去，同時(shí)是否給觀眾留下深刻印象，并能達(dá)到記憶或進(jìn)一步思考的效果。因?yàn)橹挥惺褂^者接受信息并記住，海報(bào)才能真正起到它的作用。

海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)，一般有幾個(gè)方面的特點(diǎn)：主題要明確、重點(diǎn)文字信息要突出、色彩搭配不能太復(fù)雜、符合觀者閱讀習(xí)慣、以最短的時(shí)間吸引觀者、元素不要過(guò)多要精煉、合理的構(gòu)成關(guān)系。

很多初學(xué)者，雖然都懂得海報(bào)設(shè)計(jì)需要遵循的幾個(gè)特點(diǎn)，但在實(shí)際操作時(shí)，卻又不知從何入手設(shè)計(jì)，腦海里很多模糊或清晰的概念想法或者創(chuàng)意點(diǎn)居多，但卻不知如何刪選最有力的設(shè)計(jì)點(diǎn)，或者不能有序而準(zhǔn)確地整理出恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)元素進(jìn)行概念的闡釋。

那么，我們嘗試以一幅優(yōu)秀的反對(duì)家庭暴力的公益海報(bào)為例，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)的步驟，展現(xiàn)海報(bào)在創(chuàng)作時(shí)的思維過(guò)程，同時(shí)也是對(duì)如何有效選擇創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的分析。

1 調(diào)查研究，分析項(xiàng)目的主題和目的

首先要了解項(xiàng)目的主題和它宣傳的目的，然后搜集資料素材做進(jìn)一步的了解。除非你之前就非常關(guān)注并了解家庭暴力這個(gè)課題，否則一定要全方位的去調(diào)研，做深層次的理解，要了解這個(gè)現(xiàn)象存在的危害、人群，從人的個(gè)體、社會(huì)整體、精神層次、政治法律、求助途徑等各方面進(jìn)行分析。

同時(shí)，在調(diào)研分析的過(guò)程中，總結(jié)它的特點(diǎn)，什么樣的圖形、語(yǔ)言、文字等能表達(dá)家庭、暴力、反抗等這些詞語(yǔ)，甚至可以把自己當(dāng)目標(biāo)對(duì)象的一員，想象一下最能代表家庭暴力的精神感受和這類人的心聲，即我們需要并將收集來(lái)的信息進(jìn)行整合提取。

通過(guò)調(diào)研，我們可知，家庭暴力包括肢體上的熱暴力和語(yǔ)言上的冷暴力，暴力的對(duì)象一般是夫妻之間或者家長(zhǎng)和孩子之間。而在這些受害群體中，主要受害者普遍以女性為主，因女性柔弱善良的性格和對(duì)家庭的責(zé)任感以及羞愧感，包括一些受害者因?yàn)槿狈?duì)相關(guān)法律和求助途徑的認(rèn)知，導(dǎo)致受害女性無(wú)法阻止事件的發(fā)生，只能無(wú)奈忍受。甚至很多人認(rèn)為這是家事，受害者不知可以從法律中得到幫助，施暴者不知此行會(huì)受到法律制裁。從這些調(diào)研中，明確海報(bào)的目的——讓人們關(guān)注家庭暴力，以正確、法律的目光看待，并提醒和鼓勵(lì)受害者可以通過(guò)自己結(jié)束厄運(yùn)，重獲新生。

2 確定海報(bào)主題，思維推導(dǎo)尋找恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)語(yǔ)言

根據(jù)前期調(diào)研，總結(jié)主要特點(diǎn)，提出海報(bào)的設(shè)計(jì)主題。如頭腦里的概念還很模糊，可用思維推導(dǎo)的方式，推演出海報(bào)設(shè)計(jì)的主題。

從前期調(diào)研中，選擇一個(gè)點(diǎn)作為你設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。例如，語(yǔ)言暴力，語(yǔ)言是有力量的，正能量會(huì)幫助一個(gè)人，負(fù)能量會(huì)毀掉一個(gè)人，難聽(tīng)的語(yǔ)言就是武器。很多家庭普遍存在語(yǔ)言傷害，但又沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，尤其在一些已經(jīng)構(gòu)成語(yǔ)言暴力的家庭，因?yàn)闊o(wú)知和軟弱，很多人常年承受這種精神上的暴力摧殘。

在家庭暴力中，女人最容易成為受害者，所以我們鎖定設(shè)計(jì)對(duì)象——男人對(duì)女人的語(yǔ)言暴力，那么，我們海報(bào)的主題就是反對(duì)語(yǔ)言暴力，提醒大眾語(yǔ)言暴力的危害。我們所要表現(xiàn)的就是語(yǔ)言是暴力。

通過(guò)思維推導(dǎo)，語(yǔ)言會(huì)想到什么？語(yǔ)言——嘴巴、吵架、聲波、攻擊、難過(guò)、痛苦……暴力會(huì)聯(lián)想到什么？暴力——男人對(duì)女人、女人對(duì)男人、家長(zhǎng)對(duì)孩子、力量、沖擊、危害、武器、殺傷力、痛苦……武器會(huì)想到什么？武器——威脅、傷害、攻擊、刀槍棍棒、石頭、導(dǎo)彈、拳頭、腳……

3 確定設(shè)計(jì)方法

當(dāng)海報(bào)的設(shè)計(jì)概念清晰后，也就是對(duì)設(shè)計(jì)設(shè)置了一定的限制條件。所有的設(shè)計(jì)都要服務(wù)于這個(gè)概念來(lái)。如何能表達(dá)“反對(duì)語(yǔ)言暴力”，我們選擇用“語(yǔ)言是暴力”，來(lái)提醒人們“語(yǔ)言可以變成武器，傷害他人”。用逆向式方式闡釋“反對(duì)語(yǔ)言暴力”這一主題。

因此，我們選擇用情景再現(xiàn)的形式，即男人對(duì)女人吼叫的場(chǎng)面，既能讓觀者產(chǎn)生共鳴也是信息最準(zhǔn)確的表現(xiàn)。

4 設(shè)計(jì)海報(bào)草圖，確定具體表達(dá)元素和各元素之間的構(gòu)成關(guān)系

通過(guò)前期一系列的思考過(guò)程，我們要選擇恰當(dāng)?shù)脑貋?lái)表現(xiàn)語(yǔ)言是武器、暴力。在前面的思維推導(dǎo)時(shí)，我們已經(jīng)提供了一些能聯(lián)想到武器和暴力的元素（如刀槍棍棒、拳頭、石頭、痛苦），這里我們選擇拳頭，因?yàn)槿^是施暴者的一部分，用拳頭代表“施暴者的語(yǔ)言”是暴力，配合受害者的痛苦表情，“語(yǔ)言”這一詞語(yǔ)的元素在我們選擇施暴時(shí)的動(dòng)作和主要行為的主體——“嘴巴”，來(lái)說(shuō)明家庭里的語(yǔ)言暴力。

在草圖上確定男人對(duì)女人吼叫的畫(huà)面，選擇側(cè)面，因?yàn)閭?cè)面最具表現(xiàn)力，能展現(xiàn)人所有的表情行為和感受。然后，確定圖片的景別——選取近景，近景有突出強(qiáng)調(diào)作用。

5 海報(bào)制作，注意細(xì)節(jié)處理

根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際要求設(shè)置海報(bào)尺寸，精心處理海報(bào)的版面構(gòu)成關(guān)系，合理安排圖片在畫(huà)面的位置。選用開(kāi)放式構(gòu)圖，主角的頭部不要全部展現(xiàn)在畫(huà)面中，放大暴力的力量，突出暴力的危害。開(kāi)放式構(gòu)圖也能帶給觀者一定的想象和思考空間，在這個(gè)構(gòu)成關(guān)系中保證作品有明確的視覺(jué)焦點(diǎn)，運(yùn)用合理的色彩。在制作時(shí)使用的照片素材，需要提前進(jìn)行修改和潤(rùn)色。

色彩方面，要充分考慮色彩心理學(xué)，不同的色彩代表的情感作用也是不同的，我們需要有一定的色彩知識(shí)才能更好地作用于海報(bào)設(shè)計(jì)。這里，我們根據(jù)語(yǔ)言暴力的主題，選用灰色調(diào)，灰色具有冷漠、孤獨(dú)、壓抑的特點(diǎn)，通過(guò)黑白灰關(guān)系加強(qiáng)暴力語(yǔ)言的危害，從情感上深入人心，明確語(yǔ)言使用不當(dāng)會(huì)變成為武器這一觀點(diǎn)。

6 調(diào)整修改

這是設(shè)計(jì)的最后一步，整體觀察，進(jìn)行調(diào)整完善，直到能完整體現(xiàn)海報(bào)主題與信息突出、抓人眼球、印象深刻、簡(jiǎn)練明了。

反對(duì)家庭暴力之語(yǔ)言暴力的公益海報(bào)設(shè)計(jì)最終效果。當(dāng)創(chuàng)意形成，設(shè)計(jì)成稿，也可用相同的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行系列設(shè)計(jì)。可以改變角色和暴力的方式，以不同發(fā)型、膚色、體型的男女，用不同的施暴方式，以此表示無(wú)論什么種族、階層，語(yǔ)言暴力都有可能存在，語(yǔ)言暴力都是一種殺傷性極大的武器。同時(shí)，系列作品能加強(qiáng)設(shè)計(jì)力量和宣傳力度，達(dá)到更好地傳播效果，提醒人們注意說(shuō)話方式，防止語(yǔ)言暴力。

7 總結(jié)

海報(bào)主要以圖形圖像或文字為主，通過(guò)簡(jiǎn)化信息，簡(jiǎn)短清晰地表達(dá)意義。如何簡(jiǎn)化信息，選擇合適的視覺(jué)元素尤為重要，這需要設(shè)計(jì)者善于總結(jié)、分析、調(diào)研，最后需要合理的構(gòu)成關(guān)系和色彩表現(xiàn)來(lái)為提取的信息元素服務(wù)。只要思維過(guò)程清晰，有了素材、理解，就會(huì)有概念，然后就能夠根據(jù)限定條件進(jìn)行符合主題的設(shè)計(jì)，以達(dá)到海報(bào)準(zhǔn)確傳達(dá)信息的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 袁璐.海報(bào)設(shè)計(jì)的歷史借鑒與創(chuàng)新[J].美與時(shí)代，2004（08）.