數字化時代的視覺傳達動態設計

摘 要：數字化時代的到來帶來了新的技術與媒介，視覺傳達設計是以信息傳達為基礎的應用型設計類別。在新的時代背景下，傳統的視覺靜態設計已經不能滿足技術和社會的需求，視覺傳達動態設計將是視覺傳達設計未來的發展方向。視覺傳達動態設計是視覺靜態設計的傳承與發展，具有綜合性、交互性、技術性等特征，在將來的發展中應注意在技術融入的同時兼顧人文內涵的建設。

關鍵詞：數字化時代；動態設計；媒介

隨著數字技術的不斷發展，催生出許多新的媒介，在改變了人們的生活方式的同時也在改變設計的面貌。視覺傳達設計作為設計領域里重要的一種設計種類在新媒介日新月異發展的同時，不斷豐富著自身的內涵與外延。視覺傳達設計以傳播視覺信息為使命，數字技術使視覺傳達設計從傳統的“二維設計”變為“多維設計”，從靜態設計變為動態設計。視覺傳達動態設計是視覺傳達設計發展的趨勢，它通過新技術和新媒介的幫助，對信息的處理更加自由、更具有溝通性與革命性，是一種全新的視覺設計形態。

1 什么是視覺傳達動態設計

數字化時代的技術與媒介，讓視覺傳達設計有了新的表達的可能，并逐步建立新的動態視覺觀念。這種新的視覺傳達設計思想整合了平面媒體和動態媒體，更加強調信息傳達的系統性與綜合性，更注重于多種感官的體驗。其設計內容從二維平面設計延續到動態視頻、交互設計，從手機到電腦到戶外電子屏幕，所有動態圖標設計等都可以歸納到視覺傳達動態設計范疇中。

簡言之，視覺傳達動態設計主要是指在以信息視覺符號為基礎，通過新媒介，如視頻和網絡以及其他動態化的傳播媒介，以計算機虛擬技術為技術支撐，整合了動態媒體和靜態媒體，以動態的觀念來考慮設計的一種整合性的視覺傳達設計。也可以說，視覺傳達動態設計是視覺傳達設計與現代互聯網技術融合的一個產物，是數字技術與設計結合的產物，是一種動態地進行視覺信息傳達、溝通的一種設計藝術表現形式。

視覺動態設計主要以動態圖形圖像元素為設計元素，如網絡交互廣告、電子讀物、動態圖標、動態標識、電子讀物以及電視欄目包裝等。動態設計具有鮮明的時代特征和科技性，更利于信息的傳播，動態化的信息讓設計內容更易于理解和記憶。

2 視覺傳達動態設計與視覺傳達靜態設計及影視藝術的關系

“一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復雜的自適應系統以內共同相處和共同演進”，[1]前文已分析視覺傳達動態設計是數字時代的產物，在目前的階段，視覺傳達動態設計與視覺傳達靜態設計甚至影視藝術存在傳承、借鑒、發展的關系。

視覺動態設計利用了靜態設計的基本視覺元素及構形規律：文字、圖形、圖像、版面和色彩，以及節奏、韻律、對比等。并在此基礎上加入視覺動態元素。視覺傳達的動態元素包括聲音、動畫、視頻等，這些多感官信息的傳達加強了視覺傳達設計的感染力。

早在1979年就有人提出“所有的傳播技術正在遭受聯合變形之苦，只有把他們作為單個事物對待時，它們才能得到適當的理解。”[2]因此，視覺傳達動態設計雖然與視覺靜態設計及影視試聽設計有千絲萬縷的聯系，但在新媒介領域中，視覺傳達動態設計并不是靜態設計在新媒體上的簡單重復，也并不是對影視試聽的簡單模仿。它們之間有諸多的不同。

首先，傳播媒介不同，視覺靜態設計也可以稱為平面設計（二維設計）是基于前工業時期的印刷技術，以紙為媒介；視覺動態設計基于數字技術以互聯網為媒介。其次，視覺觀念不同，視覺靜態設計的觀念發展走了一條和藝術發展相近的路，從追求再現到追求表現，從追求完美到追求不完整，從二維靜態到模擬多維動態；視覺傳達靜態設計是建立在現代視覺觀念基礎上的，而視覺傳達動態設計觀念是在后現代語境下建立的，帶來新的審美趣味與新視覺語言傳達方式。最后，設計形態不同，視覺傳達靜態設計是建立在基本維度空間基礎上的平面構成，視覺傳達動態設計是建立在多維空間維度上的動態構成。

視覺傳達動態設計借鑒了影視藝術的試聽語言設計，在外觀上都是動態圖像的表現方式，甚至視覺動態設計有時會為影視藝術服務，如片頭設計、字幕設計、欄目包裝等，但二者也有區別。同樣是動態形式，視覺傳達的動態設計更注重傳達性，從信息傳達性的角度高度重視視覺形式的設計，這是視覺動態設計的核心。其次，是實用性和概念性，視覺傳達動態設計弱化敘事性、文學性，不重故事性與現實再現性，而這個是影視藝術的本質。

3 數字化時代視覺傳達動態設計的特征

（1）綜合性。視覺傳達設計本身就是一門融合了設計學、心理學、營銷學、社會學、傳播學等多學科領域的綜合學科。而在數字化背景下，視覺傳達動態設計通過電腦圖形、電腦音頻等表現手法，融合傳統圖形設計手法和影視表現方法，不僅對視覺傳達動態設計師要求更高，也讓視覺傳達動態設計變成一個更為綜合的設計類型，改變了傳統的設計流程。同時這種由于技術變化帶來的設計交叉性和綜合性，也讓視覺傳達動態設計有了更廣闊的應用空間。

（2）交互性。傳統的視覺傳達設計是基于印刷品和影視等媒介，這些傳統媒介是一種單向的信息傳遞。而新媒介將更重于交互性，是指數字技術及媒介背景下更多地考慮用戶感受和需求，改變傳統靜態設計中觀眾永遠只是受眾的局面，讓觀眾成為設計作品的主體，更多地參與設計作品的完成，甚至能改變作品展示的過程和結果。這種視覺信息傳達的交互性，是靜態設計所無法比擬的。

（3）高技術性。豐富的視覺傳達動態設計是技術發展的結果，在新媒體平臺上多種數字化技術的應用，導致視覺動態設計對技術的強烈依賴。完成動態設計的電腦硬件、軟件、數字通信網絡、音頻、視頻設備等本身就在不斷升級發展，這也導致視覺動態設計的設計內容與形式處于不斷變化和發展中，這讓視覺傳達動態設計始終處于信息技術發展的前沿。

4 視覺傳達動態設計的發展趨勢

如今，信息化、數字化的發展已經成為當代設計必須正視的問題，視覺傳達設計作為一門應用型設計藝術，其設計動態化已經成為未來發展的必然趨勢。視覺傳達的動態化，使得視覺傳達設計的重點從信息的傳達走向體驗式設計，更具人性化，更重交互性。同時，數字化時代的技術性使得設計越來越依賴于技術，導致設計個性的缺失，未來的視覺傳達動態化設計將更注重人文內涵，發揮交互性技術的優勢，讓科技為人服務，實現人與人之間的情感交流，以人文思想做支持的視覺動態化設計才能走得更長遠。

5 結語

本文首先介紹了視覺傳達動態設計的基本概念，為了進一步說明視覺傳達動態設計，接著分析了數字化時代視覺傳達動態設計與視覺靜態設計及影視藝術之間的關系，隨后分析了視覺動態設計的特征，最后簡述了視覺動態設計的發展趨勢。視覺傳達動態設計作為數字化時代新的信息傳達方式，極大地豐富了視覺表現形態，但在技術的狂歡過后，更應注意人文內涵的建設，這是視覺傳達動態設計未來的發展方向。

參考文獻：

[1] 羅杰·菲德勒.媒介形態變化認識新媒介[M].北京：華夏出版社，2000.

[2] 張金.數字媒體影響下的視覺傳達設計研究[D].碩士論文，2011.

[3] 李鈞.動態媒體設計[M].上海：湖南科學技術出版社，1999.

[4] 曹方.視覺傳達設計原理[M].南京：江蘇美術出版社.

作者簡介：曾英（1978—），女，江蘇人，碩士，江蘇連云港視覺傳達專業教師，研究方向：視覺傳達設計。