論產品包裝設計的價值意義

陳滋愛

摘 要：承載產品的容器以及外部的包扎被稱之為包裝，產品的包裝不但能實現和維護產品的價值，還能起到促銷產品的作用，包裝設計能激發消費者的購買欲望，幫助用戶快速、充分了解產品的性能以及產品的使用方法，幫助產品實現其價值，論文從產品的市場價值、包裝的價值、包裝設計的價值、包裝價值轉換效應以及包裝設計創造附加價值的方法對產品包裝設計的價值意義進行了探討。

關鍵詞：產品；包裝；設計；價值意義

產品從它的開發、設計、生產、包裝到銷售都是一個完整連環的過程，每個步驟都非常重要，關系到產品的成功與否。當然包裝也是必不可少的一環，從消費者對產品外觀的重視可見，一個好的包裝更能增加市場消費者的認知與興趣，讓產品成功售出。因此，包裝設計逐漸成為研究的一個課題，它的目的在于銷售更多的產品，大大提高產品的銷售率，它還是一門綜合藝術，包括經濟、心理、社會等諸多學科，能很好地為制造商創造出一些高利潤的產品附加值。

1 產品的市場價值

根據馬克思經濟學可知，商品的價值是由它所消耗的社會勞動價值所決定的，當然也并不是每個商品交換都完全等于其生產價值。馬克思曾經說過：如果去掉商品的使用價值，它就只具有勞動產品這一屬性。在現今這個市場經濟社會下，生產的商品首先就要具有能夠滿足消費者的使用價值，才能通過市場進行交換而體現商品本身的價值。在市場交換過程中，必須通過包裝設計來增加其商品形象，體現其商品價值，這是促使消費者購買的一種有效手段。許多商品已逐漸由它的使用價值轉變為形象包裝設計的競爭，出名的就是百事和可口可樂間的競爭，百事可樂之所以成功在于它的包裝設計更具優勢。包裝設計是轉換商品價值的一種方式，是促使商品去滿足消費者的出發點，我們只有明白這一觀點，才能增加商品的價值，促進其在市場的流通消費。

2 包裝的價值

隨著經濟市場化的逐漸成熟，產品銷售存在日益激烈的競爭，在這個競爭過程中，產品的包裝設計扮演著非常重要的角色，它為產品增加了一定的價值，更利于產品的暢通銷售，就足以看出包裝設計的重要性及其作用與意義。

2.1 進行包裝設計便于保護產品使其不受到破壞與損害

產品無論材料質地如何，在它的生產與銷售過程中，都可能因為搬運和存儲等激烈活動而受到損傷，包括變形、破裂，遭受污染等一些損害。而進行了包裝的產品，就能很好地利用包裝的硬度來保護產品，使其完整如初，順利在市場上進行流通。

2.2 包裝能夠美化產品促進銷售

產品的主要目的就是滿足消費者進行銷售，在產品的外形上進行一些美觀新穎的設計包裝可以為產品增加視覺效果，吸引消費者的眼光激起他們對產品強烈的購買欲望，從而達到二次銷售的目的。

2.3 在包裝設計上可以傳遞產品的信息

許多產品的包裝都會在包裝紙上印一些文字和圖片，消費者可以通過這些簡單的了解產品的一些基本用途和方法，以及它的材料、保質期、生產期、生產地等內容。這樣可以增加消費者的信任感，在了解基本信息的情況下，更加放心的購買商品。

2.4 產品的包裝是產品有力的附加值

新穎美觀的產品外包裝是增加產品附加值的一個重要手段，它是隱藏的產品價值，在銷售過程中可以替產品加分。甚至有些人常說，產品的外包裝比其產品的價值更加重要，是包裝設計附加值的重要體現。

3 包裝設計的價值

當我們從市場營銷的角度來了解產品銷售，就會發現一個產品從它的生產到銷售都是一個嚴密的過程，包括了產品的運送、儲存、銷售等環節。在這一過程中，產品一定會受到某種程度的損傷；當產品推廣到市場上后，也不一定所有的消費者都滿意，如何快速準確的吸引廣大消費者的目光，激發他們的購買欲望，就是產品包裝設計所面臨的難題。因此，在產品的包裝設計上，我們一定要做好充分地準備從選材、設計及意義上來解決這個問題，促使產品的銷售。

3.1 包裝材料的正確選擇

在對產品進行包裝設計時，首先要選擇適合產品的包裝材料，選材時主要考慮兩個方面：一是要選擇可以減緩外力帶來的震晃，保護產品的完整性。二是要選擇符合產品化學物理等特性的包裝材料。當然為了提升產品的檔次，在選擇包裝材料時要盡量與產品相同。例如，五糧液根據不同的檔次與價格分為高、中、低三種包裝，充分體現出五糧液的不同商品價值。

3.2 包裝的設計精美獨特并具有意義

產品的包裝要精美新穎才能在第一時間吸引消費者的眼球，但是視覺效果一過，也就不能再吸引消費者購買了。所以，我們在進行包裝時要更加的注重它的意義，最好能夠用簡單的圖片及語言來引發消費者的無限想象，從而刺激消費者的心理。在法國的香水行業間流行著這樣一句話：香水的最佳推銷員就是其本身的精美設計。由此可見，商品的包裝會帶給消費者強烈的視覺及心理沖擊，產生美好的聯想，增加對產品購買的欲望。例如，“旺旺”食品受到廣大家長及兒童的喜愛，主要原因在于它的兒童卡通設計非常吸引人，而且健康活潑，會讓父母及兒童產生聯想，感到放心踏實，從而可以放心大膽的購買和食用。所以說一個好的包裝設計就能很好地表現出商品的價值，促進商品的大量銷售。

3.3 包裝的設計具有宣傳信息，促進消費的作用

產品包裝設計的最終目的在于商品的更好銷售，指引消費者購買產品，因此就必須從各個層面來實現：一是第一時間吸引消費者留意關注該產品。二是清晰明了、快速地讓顧客了解產品的一些特性及優勢所在。三是設計出飄逸超脫的，讓人耳目一新的產品形象。四是準確真實的反映產品的各方面內容，而不能含糊其辭，過分夸大不切實際。五是便于消費者提拿存放。六是突顯產品的價值，分辨與其他同類型產品的差異。

在無數的實踐過程中，我們可以看出包裝設計對產品的重要性。例如，在進行標志形象的設計時，我們可以融入字體的設計，將二者巧妙結合后共同傳達產品的一些重要信息，便于消費者快速地了解產品，從而產生購買欲望；產品包裝設計過程中，多數運用直觀形象的圖片來增加感染力，把產品的許多重要內容傳達給消費者，增加消費者對產品的進一步認識，提高購買指數；在產品的包裝中加入鮮艷的色彩，更能觸發消費者的購買欲望，因為色彩具有明顯的識別性，能夠更好地表現出產品的特性和內容，還能重點襯托出產品的文字介紹，可以快速引起消費者對產品的興趣，進而購買此產品。因此，產品的包裝設計是一門重要的研究課題，這對如何在日益競爭激烈的經濟市場下取得優勢地位是至關重要的。

4 包裝價值轉換效應以及包裝設計價值的創造方法

隨著市場經濟的日趨成熟化，商品市場也開始逐漸均質化，這就直接導致消費觀的轉變，主要體現在商品的價值由市場價值成為主導，取代以前的產品價值成為市場主流。而包裝設計就是產品價值轉變的一種突出表現，它主要服務于產品交換。在這里所講的產品轉換，是指消費者在購買過程中初次與再次購買原因的不同而導致，主要就是包裝對消費者的不同吸引與影響。在銷售過程中，我們可以看出一個產品的吸引點就是包裝設計的新穎，這能增加產品的附加值，促進消費者的購買欲。利用產品的形象包裝，進行產品營銷是一種新的銷售手段，必須要隨時關注包裝環境的變化與不同，才能在產品制造開發之初完成包裝決策。實現包裝價值的轉換，首先要注意在設計中創造盡可能多的利益反映點，促使消費者形成記憶。其次須對市場定位策略進行研究，保證設計中的產品具有領先市場的策略。再次要注重包裝設（下轉第頁）（上接第頁）計中的時尚消費性，增加包裝設計流行性以及新穎性。

產品的包裝設計可以為產品的商品價值增加一定的附加值，于是在包裝設計上我們要更加注重以下幾個方面：

4.1 包裝設計上要結合本土文化共同進行

世界經濟交流越來越密切，產品間的傳播交流也更加廣泛，于是越來越多的人開始了對本土文化重視與應用，“民族的才是世界的”正是這一觀點的體現。因此，在包裝設計上我們更要有自己的特色，將本地地域文化與企業緊密結合進行獨具匠心的包裝，更能贏得消費者的信任。例如，酒類產品就是一個典型的包裝與本地文化的巧妙結合，它們大多數的設計都取材于出產地的名勝古跡，甚至有些包裝的靈感來自于歷史文化，這樣更便于取得消費者的信賴，讓他們放心購買。

4.2 包裝設計上要創新，采用新的材料進行工藝設計

現在的包裝設計大多趨于原生態方向，很少有所創新，因此采用新型的原材料，結合新工藝技術進行創新是我們關注的重點。現今在包裝材料上主要傾向于復合材料的運用，就是將幾種不同的材料加在一起，兼具它們不同的屬性再考慮環保與再利用問題進行包裝，就能降低成本，增加產品的附加值。

4.3 選擇合適的包裝，匹配經濟適用的消費方案

包裝是一個完整的過程，它包含材料的選擇，結構外形的設計以及工藝運用的綜合體現，而且還要滿足產品的功效與特點，設計出可以同時滿足消費者的不同需求的最佳方案。即產品的包裝要依據消費對象產地的不同，產品特質的不同而設計出不同的方案，體現出產品包裝的個性化和多元化，從而從各個各方面體現出產品的商品價值。當然在進行產品包裝時也要注意成本問題，要更好地降低成本來增加產品的價值。例如，針對不易受潮的產品，我們就該選擇一般的包裝材料，而不用選擇成本較高的防潮材質進行包裝，這樣就是耗費資源增加成本，更顯得多余而浪費。因此，在進行包裝時要選擇適合的包裝材料與方法。

4.4 產品的包裝還要注重流通性

在國際交流日益頻繁的今天，物質的進一步流通逐漸增強，因此對產品的包裝提出了更加嚴格的要求，必須要統一標準化，還要具有通用性，才更利于產品的相互交流。于是國際貿易組織制定了許多關于流通產品包裝的要求與標準，為了更便利的商品流通，各國都應該嚴格地按標準執行。假如各國都嚴格按照包裝要求進行產品的包裝與流通，就能讓產品更好更快地適應國際間運輸的交通工具，減少產品自身的損失與經濟損失，從而更好地提高貨物貿易的工作效率，增加一定的經濟效益。

5 結語

隨著社會的不斷發展與進步，市場經濟的競爭將日益激烈，而在這不斷的競爭過程中包裝設計將是增加競爭力的主要的手段，它在經濟競爭中尤其是商品價值的競爭上將會是一把利刃，在紛繁復雜的經濟競爭下起到不可忽視的作用。現代企業要想在未來的市場上取得一席之地，就要結合時代特征，充分把握包裝設計的價值取向，在市場上利用產品的包裝創造出商品的附加值，吸引消費者的眼光，促使他們產生購買欲望，從而增加消費群體，推動營銷活動，服務于經濟市場，創造出更大的商品價值。

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