基于古越文化傳承的紹興旅游工藝品設計研究

趙軍

摘 要：本文分析了紹興工藝品發展現狀，闡述了越文化元素對紹興旅游工藝品設計開發的重要性和意義，分析了產品設計與地域文化的關系，并提出用越文化元素的挖掘來提升紹興工藝品造型設計。

關鍵詞：紹興；越文化；工藝品；設計

0 前言

紹興地處長江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之間，下轄越城區、柯橋區、上虞區、諸暨市、嵊州市、新昌縣，是古越文化的發源地和傳承地。近年來，隨著浙江經濟的不斷發展壯大，浙江地區的旅游業也蓬勃發展，紹興地區作為國家級歷史文化名城、中國優秀旅游城市和新一屆全國文明城市，在浙江旅游經濟中扮演著重要的角色。經濟已成為旅游的骨架和地區實力的體現，構成旅游經濟的主體是一些各具特色又具有文化底蘊的旅游產品，作為旅游產品之一的旅游工藝品，在旅游消費市場所占的比重越來越大。旅游工藝品的開發也成為衡量一個地區旅游消費水平層次高低的重要尺度，同時也是推動旅游市場發展、豐富旅游產品內容、滿足旅游消費需要的重要組成部分。

1 紹興旅游工藝品市場現狀

旅游工藝品作為民族文化的重要載體，文化強大的滲透力和關聯性，需要借助有形的載體進行傳播。地區傳統文化與旅游經濟融通演化過程中，如何揚長避短，優勢互補，為旅游工藝品的設計營造良好的設計評價和設計審美環境就顯得尤為重要，這不僅可以提高旅游產品的競爭力，同時也有利于提高旅游工藝品的附加值，提高旅游地的知名度，實現文化與旅游經濟發展的價值最大化。

目前，國內外對于古越文化的研究很多，但大部分僅僅局限于文化的研究和理論研究，真正提煉古越文化經典元素的很少。而且就目前紹興地區旅游工藝品設計中存在的種種問題迫使我們必須對其進行重新的定位和設計開發。

2 基于越文化元素的旅游工藝品設計開發研究意義

在旅游工藝品的設計中，地區的傳統文化是旅游產品設計的靈魂，是一個地區的形象展現。工藝品作為一種人類社會的創造性活動和文化行為，積淀了深厚的地區文化和不絕如縷而又獨具特色的文化傳統，是中華民族振興和發展的基石和起點，也是文化自信的歷史財富與資本，同時也是文化經濟屬性與經濟文化屬性多元融合同頻共振的內核。

紹興是旅游文化名地，隨著紹興旅游經濟的快速發展，旅游工藝品的開發也成為衡量紹興地區旅游消費水平層次高低的重要尺度，它對推動紹興旅游市場發展、豐富旅游產品內容、滿足來紹興旅游消費者的需求起著重要的推動作用。旅游的靈魂載體是文化，古越文化作為紹興乃至浙江一帶最具代表性的傳統地域文化，如果能很好地與旅游產業鏈中的旅游工藝品相結合，不僅可以提高紹興旅游產業的競爭力，提高該地區旅游產品的附加值，實現文化創意價值的最大化，而且對推動古越文化的傳承，弘揚紹興地區（乃至浙江地區）傳統民族文化精神具有重要的作用。

實際價值和現實意義主要表現在：第一，對延續和豐富紹興地區旅游產業經濟、提升紹興知名度有著極其重要的意義。第二，有助于傳播紹興地區的傳統文化藝術，弘揚古越文化精神，促進紹興地區旅游工藝品的提升，也同時帶動和影響其他地區工藝品創作設計能力和技藝水平的提高。

3 產品設計與地域文化的關系

地域文化是指個體或集體在一定區域內以最初的原始文化為基礎，在成長歷程中受到知覺、思想、價值觀等影響所形成的文化環境。文化認知是地域性的思維活動形成熟悉的、認可的、易于自覺接受的文化行為，認知、情感知覺是人類直接體現其內心現實的一種心理。對文化的理解與認同是受生存環境影響與制約的，是地域性群體、個性思維文化的表現，具有強烈的習俗性文化認知。

文化共識是在地域文化環境、社會因素中得到集體、社會公認而形成的文化共識。是在延續、傳承、發展和變化中進行的，首先是照搬、接受，其次才轉化為相對于集體的個體，并被集體所認可的內在結果。由于文化接受者的局限性，對文化的理解、認知程度不同，文化信息的吸收與接受就存在差異。從文化的理性接受和感性接受兩方面進行分析，任何一種文化都是一定的歷史條件、政治制度、社會背景下的產物，人們對文化都有其特定的認知性和習慣性。因此，文化的地域性就決定了產品設計的文化特征。

在產品設計中形態與功能是兩個恒定的關鍵，就像天平的兩端，都要考慮照顧到，哪一邊受制都會導致產品設計的失衡。將地域文化的內涵融入產品設計之中，產品將更具有設計韻味。經過文化的熔煉，產品中的歷史底蘊、情感想象、個性表現更加和諧，而且產品與地域文化相結合才能創造出具有傳統文化和地域文化特色的優秀設計。

4 越文化元素在工藝品形態設計上的應用

工藝品的形態是營造形象的一個重要方面，主要通過工藝品造型的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出一定的產品氛圍，使人產生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒，使消費者產生某種心理體驗，讓用戶產生親切感、成就感，從而建立起一定的產品形象。形態語義的象征性意義，體現出工藝品自身的結構、檔次、品質、時尚等方面。例如，從結合部的細節關系處理，就能看出產品是否品質優異，工藝是否精湛。通過產品整體與局部造型關系就能看出產品的等級和與眾不同。在工藝品設計中造型語義還可以表達出安全性象征意義，渾然飽滿的整體形態、工藝精細的構造、細節的處理都會給人心理上的安全感，合理的尺寸、避免錯誤操作的設計等會給人以生理上的安全感。

在產品形態中融入越文化元素，就會產生不同的認知和心理感受。例如，越升鼎的磅礴大氣，結構緊湊；越瓷的細膩、柔和。精細繁密的花紋和雕飾給人以大氣但緊湊、不乏精致的感覺。如果在產品設計中不僅僅是簡單的形態模仿，而是把這種對越文化元素的認知和心理感受通過設計表現出來，這才是將越文化元素的形態語義真正融入產品的設計。

5 總結

紹興旅游產品設計中引入紹興地域文化元素的建立和發展，需要經過認識、理解、整理、應用得以實現，地域文化賦予產品品質是設計體現的實質。沒有文化內涵的產品是得不到大眾消費者的支持，很快會淹沒在時代的潮流中。只有蘊涵扎實的文化內涵的設計才會造就具有時代意義的產品。文化體現在產品設計上是一種精神、品質和象征。產品設計要圍繞社會特性與個人特色進行不斷分析探討，使地域文化在產品中體現出獨特的魅力，讓地域文化賦予產品以地域性的特質。

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