Motion Graphics的設計思路淺析

摘 要：新興視覺設計和傳播媒介載體Motion Graphics以一種綜合體驗式的傳播框架激活了如今的互聯網網民的各種視覺神經，這種在電影、廣告、電視節目包裝、MV、UI、多媒體動畫、游戲、手機App中迸發強勁生命力的信息傳遞方式有著自己的獨特魅力，本課題將對它實際產生的效果和設計理念進行淺析，以期更好地開發和利用它為我們所用。

關鍵詞：Motion Graphics；動態圖形設計；視覺設計

0 前言

如今全球互聯網的發展勁頭依然勢如破竹，現在的視覺設計已經完全走進了數字時代，并且電腦技術的不斷發展、手持設備的進步和網絡速度的進一步提升，帶動了一種新型的視覺媒體傳播方式Motion Graphics（MG）的蓬勃發展。Motion Graphics將動畫設計、二維平面設計、影視語言、交互設計、三維空間技術、音效融合在一起，形成了一股將靜態圖像轉化為動態影像的新時代多媒體熱潮。互聯網作為人們獲取信息的主要傳播媒介，是促使MG動畫在這個領域迅速發展的原因。

1 什么是Motion Graphics

如今網絡上普遍將Motion Graphics稱為“動圖”，即動態圖形設計，這種圖形包含了動畫、圖片、文字、影像、音樂、節奏、特效等多種元素，可以表達二維、三維、四維甚至是虛擬空間。Motion Graphics就是將這些圖形元素通過動態的設定呈現出動感，賦予信息傳遞以新的生命力。

2 Motion Graphics的設計思路

MG最根本的一個字就是“motion”，即“動”。讓靜態的設計動態化，或者給予靜態的圖片新的生命。一個好的視覺設計通過活動以及趣味來強化靜態元素或者圖片所要傳達的信息，讓瀏覽者更有參與感，有時候，這種動態本身就是要傳達的信息。相對于傳統的影像和動畫，MG動畫更抽象化，更傾向于非線性建構。制作MG動畫需要注意以下幾點：

2.1 時間

掌握短片或者動圖所要傳達的主次和順序，要使靜態元素動起來時在觀眾所能接受的最好的時間點上。時間的長度應符合觀眾的觀看需求，視頻的長度最好不要超過六分鐘，同時為了避免觀眾在觀看影片時產生倦怠感和不好的情緒，不能讓一個畫面展示的時間過短，這樣也沒辦法傳播信息。

2.2 運動

在MG動畫中，拒絕勻速運動，為了體現動作的張力，要靈活運用加速度。我們生活的世界到處都是力的相互作用，速度都是有變化的。在非線性編輯軟件Adobe After Effects中運用速度曲線編輯器就可以很好地實現速度的變化。還有動作的關鍵幀的屬性也可以便捷地控制運動速度。在制作中要讓運動的圖形具有彈性運動和慣性運動，這樣的運動遵循生活中的運動規律，彈性的視覺感受直接讓人聯想到物理感受，生動人性化。同時，還可以添加隨機運動。無約束的運動是物理世界中最常見的一種形態，無論是大小、方向、位置、角度、形態、運動，隨機運動給人一種目不暇接而非千篇一律的感覺，有利于使影片栩栩如生。遵循自然運動的規律，不能一蹴而就，運動時要在兩個狀態點之間鋪陳好幾個步驟或者階段，讓短片更加自然恰當。在MG動畫中還可以運用一些運動的修飾，這些修飾元素或許沒有實際意義，但是不可或缺。這些元素使畫面更加飽滿，可以為動畫的轉場增加特色。

2.3 空間感

在MG動畫中，最吸引人的地方便是它豐富的細節，細節的生動性能夠打造很棒的層次感和空間感。這樣很容易在平面的世界里創造一種三維甚至多維世界的假象。在創作中要考慮到大小、方向、位置、角度、快慢、縱深感以及方向方位的變化。要在平面的基礎上延伸出來生動立體的空間架構。

2.4 鏡頭語言

一個場景或者一張圖片的鏡頭切換方式對于信息表達有很大的影響。一個電影中，我們只能在轉場、特效以及引導中使用到動態設計，這可能也是動態設計最初產生并突顯創造性的地方。動態設計體現力量、速度和變化，同時也具備平面設計的色彩、光線和構圖，鏡頭語言和蒙太奇技巧的融入可以增強MG的視覺效果豐富性，使短片更加豐富多彩富有內涵。

2.5 邏輯思維

MG動畫的本質便是通過瀏覽者很容易理解的圖形語言來解釋復雜信息。要用邏輯思維將數據轉換，最重要的是將信息、數據的易懂易讀的原則放在第一位，最終讓觀眾理解和認可。

2.6 色彩語言

色彩具有象征性，含有一定的感情。色彩有冷暖，代表積極或者消極。色彩和線條等形式因素的排列組合運動有助于傳達影片主題。色彩也可以增加畫面的豐富和生動性。

2.7 聲音語言

MG動畫大多需要配合配音內容和音樂節奏來進行動態變化，增強視覺感染力和帶入感。藝術的表達來自于其媒材，聲音是聽覺和時間的藝術，抽象而概括，它在情感上的概括能力是其他藝術所不及的。

3 結語

在如今的傳媒時代，便攜設備的全民使用已經可以讓影視媒體隨時隨地供人們觀看和閱讀。我們已經習慣于通過手機來關注每天的新聞，獲取知識。移動互聯網的提速和帶寬的不斷增加讓信息傳播速度越來越快，短小而精悍的MG動畫在智能手持設備上的展示不會卡頓，不會占用太多的移動數據流量，又能夠快速生動地穿插廣告，加上人機互動的效果，能夠起到任何平臺都達不到的效果。Motion Graphics勢必成為營銷利器之一。MG動畫簡潔、生動、天馬行空，吸引力遠遠大于靜態文字和圖像。憑借其生動性、包容性、直觀性、審美性和互動性，憑借其清晰具有調理，憑借其強大的生命力和競爭力，MG將大有作為。

參考文獻：

[1] 高路.在動態的世界里奔跑——圖形設計轉向Motion Graphics[DB/OL].高路個人網站，www.gaolu.com.

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[3] 陳凱晴.用動態影像駕馭光色影——淺談Motion Graphics Design動態影像設計[J].計算機光盤軟件與應用，2011 （23）.

作者簡介：張丹妮（1992—），女，山西運城人，云南藝術學院動畫藝術設計專業碩士研究生。