金鷹卡通：關注孩子世界

在全國省級衛視平臺中，金鷹卡通衛視是一個較為特殊的存在。與其他綜合性衛視不同，金鷹卡通衛視的目標人群更多地集中在孩子身上，“親子”是金鷹卡通衛視近年來提出的發展方向，這樣的戰略規劃使金鷹卡通在衛視大平臺上能更好地應對綜合型衛視頻道的沖擊，突出其少兒頻道的優勢，走出一條自己的發展道路。

金鷹卡通衛視總監羅嵐說：我們的固定收視人群——孩子是能夠快速影響中國未來的一批人。他們勇于做自己，對新鮮事物極為渴求。金鷹卡通在面向他們的過程中，形成了所有綜合性衛視中最為獨特的氣質和競爭優勢。

我們現在的戰略選擇是“親子時代1+6”，設定了“親親寶貝，美美家庭”的定位，采取“大型季播節目帶+常規節目親子系”的形式，以孩子為依托，將每個家庭的目光牢牢鎖定在我們的頻道上，打造一個適合全家收看的“親子樂園”。

抓住親子和家庭的方向，不是讓我們局限于“低幼兒”，而是以更開放的心態拓寬收視人群。更何況，身處日新月異的大數據時代，現在的孩子都已經和大環境接軌，早期低幼且陳舊的少兒節目形態已不能滿足他們，這就要求我們要及時跟上他們的思維和步伐。

我們每年的三檔大型季播節目（《中國新聲代》《瘋狂的麥咭》《愛上幼兒園》）已經開創出了一條全新的路子，由過去單純關注兒童本身到現在開始傾向于孩子和家長互動，在收視上不僅鎖定了孩子，也鎖定了成人。我們還通過集中優質欄目資源的方式，使常規節目也開始向親子系方向大邁進。如每年暑假推出的《寶貝向前沖》，就是由一家三口共同參加的戶外闖關類節目。在這里，孩子不再是主體，家長也必須身體力行地參與進來，進一步凸顯我們的“親子時代1+6”，節目播出后斬獲同時段省級衛視排名第一的好成績，也從側面證實了這一戰略的成功。

時下有不少少兒節目呈現出過度成人化的特點，不但沒有給孩子帶去應有的快樂，甚至連基本的樂趣都失去了，我們從不以過度商業化和娛樂化的內容來博眼球，也不會預設一個“教育內容”灌輸給孩子們。我們始終與當下“全民娛樂”的環境保持著疏離的關系，堅持輸出真正契合孩子和家庭的內容。

不論是《中國新聲代》《瘋狂的麥咭》，還是《愛上幼兒園》，我們在做節目時格外小心。這種小心不是來自于對節目立意或是制作水準的不自信，這種小心其實是來自于我們身上所肩負的傳播責任。在生活中，我只是一個普通的母親，得益于這樣一個身份，能夠讓我更加了解現在孩子需要什么，也十分清楚少兒節目與成人節目的區別。因此，我一直強調要以“關注孩子世界”為切入點，通過寓教于樂的方式，把孩子的真實表現呈現在節目當中。通過對內容、形式、語言的去成人化，在給孩子們帶去歡樂的同時，逐步培養他們正確的人生觀和價值觀。

摘自《中國新聞出版廣電報》