延安大學學生體育消費現(xiàn)狀分析

胡煒

【摘要】運用問卷調查法和訪談法，對680名延安大學非體育專業(yè)學生體育消費現(xiàn)狀進行了調查。結果表明：學生體育消費的態(tài)度是積極肯定的，消費動機多樣化，但總體消費水平較低、消費結構主要以實物型為主比較單一。

【關鍵詞】大學生 體育消費 因素

隨著社會的發(fā)展，體育消費已經成為現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分。人們的生活方式和體育價值觀的改變以及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中已占據(jù)一定的位置，并有擴大趨勢。大學是人生成長的重要階段，也是各種習慣形成是重要階段。大學生的體育消費行為，決定著他們踏入社會后的健身理念和體育消費觀念的形成。延安大學在校大學生來自全國各地的，學生生源的多樣性上具有一定的代表性。因此，調查和了解延安大學學生的體育消費現(xiàn)狀，對正確引導大學生的體育消費行為的形成提供理論依據(jù)。

1.結果分析

1.1延安大學學生對體育消費的認識分析

體育運動能為大學生提供豐富的社會交往，增強體質，培養(yǎng)公正的體育精神，促進大學生形成良好的人生觀。越來越多的大學學生認識到體育的重要性，進行體育消費。延安大學學生對體育消費表示必要的占90.7%，對體育消費持消極態(tài)度的僅占9.3%；可見延安大學大部分學生具備了良好的體育消費意識，而且也非常喜歡體育，能夠認識體育的益處。作為90后的大學生，他們總體上對體育消費的態(tài)度是積極的，體育消費和花錢買健康的觀念已普遍被大學生所接受。大學生對體育消費的積極態(tài)度和認識將對我國全民健身運動、體育消費市場起到積極的推動作用。

1.2延安大學學生體育消費動機分析

通過對問卷的總結歸納，得出主要有以下6個消費動機為：健身動機、考試動機、娛樂動機、社交動機、明星效應動機和其它動機。為了了解學生體育消費現(xiàn)狀，對6個因素進行分析，健身動機和娛樂動機的百分比最高，分別為：32%和27%，這說明健身動機和娛樂動機是學生體育消費動機的主導動機；考試動機和社交動機所占的百分比為：16%和13%；這說明考試和社交動機為學生體育消費的次要動機；而明星效應動機和其它動機的百分比為11%和1% ；這說明學生體育消費明星效應動機其它動機的水平最低。可見學生的體育消費動機具有特定的動機定向，其重要性順序依次為：健身動機、娛樂動機、考試動機、社交動機、明星效應動機、其他動機。大學生的思想已經成熟，作為成人的他們進一步意識到健身的重要性，而參加體育運動可以強健體魄，增進健康，調整心態(tài)，緩解學習的壓力，塑造健美的體形。大學閑暇的時間較多，參加體育運動既可以豐富課余生活，又達到了強身健體的目的，男同學對于一些體育比賽的關注，比如NBA、世界杯和奧運會等一些大的體育比賽，提高他們的運動欲望，促使他們在體育方面進行消費，這就形成了體育消費的主導動機——健身和娛樂動機[1]。低年級的學生的明星效應動機較高年級的學生要高，人數(shù)就少，這就導致大學生的體育消費的明星效應動機的整體水平較低。

1.3延安大學學生體育消費水平分析

隨著全民健身活動的廣泛開展，大部分學生已經意識到體育消費的重要性和必要性。但是，出于家庭條件和經濟原因，大學生在體育消費方面整體上得不到滿足。其體育消費主要集中在運動服飾鞋帽、運動器材等實物消費上，學生大部分開支基本用于吃穿等物質生活上，直接制約大學生體育消費的水平。隨著社會的進步和經濟的發(fā)展，相信大學生可自由支配的資金數(shù)量將會有所增加，從某種意義上說在學?？梢赃m當發(fā)展一些比較時尚的體育消費項目或領域，以滿足有支付能力和有這種需求的學生群體，使大學生的體育消費價值取向向多元化趨勢發(fā)展。

1.4延安大學學生體育消費結構分析

體育消費結構在一定程度上反映了消費者體育消費的走向，經調查發(fā)現(xiàn)，延安大學學生體育消費結構可歸納為實物型、運動型、觀賞型與閱讀型四種主要類型[2]。實物型體育消費主要是指大學生參與體育活動中所消耗的實物產品，如運動服裝、鞋襪、球拍、球類等小型體育產品。此項消費中男生占52.6%，女生占24.3%，男女學生表現(xiàn)出很大差異，可以看出男生愿意購買體育服裝和體育用品進行體育鍛煉，而女生愿意在此項投資的卻很少；運動型體育消費主要是指大學生為了增強體質、增進健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質而參加各種體育俱樂部、體育社團、培訓班等各種體育實踐活動所支付的費用。此項消費中男大學生占體育總消費31.1%，而女大學生為63.4%，男女差異顯著。說明男生選擇非收費體育項目鍛煉的空間較女生更為廣闊。女生為在日趨激烈的就業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢，除在努力學習專業(yè)知識的同時，較男生更注重體型健美的鍛煉及自身綜合素質的提高；觀賞性體育消費主要是指為了觀賞運動競賽、體育表演而購門票所支付的費用。此項體育消費中男女生所占比例都很小。究其原因，一是本校承辦高水平的體育表演、體育賽事太少，未能給學生提供一個可消費的市場；二是延安市的大型體育賽事很少，沒有消費市場或家庭條件不好造成的不能支付昂貴的門票費用；閱讀型體育消費主要是指大學生為了學習與掌握體育知識或獲取體育賽事、體育明星、名牌球隊等背景材料或信息所購買的體育報刊、雜志及影像制品等消費。

2.結論：延安大學學生對體育消費的認識是積極的、健康的、合理的，體育消費動機呈現(xiàn)出多元化現(xiàn)狀，消費的水平較低且以實物性消費為主，從發(fā)展的趨勢上來看參與型消費和個性化消費將是未來大學生體育消費的方向。

【參考文獻】

[1] 楊彤彤.普通大學生體育消費現(xiàn)狀與對策研究[J].商場現(xiàn)代化，2009，（5）：33-34.

[2] 李衛(wèi)國，魏平.廣東大學生體育消費現(xiàn)狀的調查[J].體育文化導刊，2002，（5）：25-26.