紙媒與網媒優(yōu)劣勢比較分析

王南

[摘 要]無論是甲骨文還是楔形文字，文字信息通過實物載體傳遞內容為人類社會發(fā)展奠定了重要基礎。在以網絡媒體為首的新型媒體出現(xiàn)之前，全世界范圍內以紙制印刷為代表的出版?zhèn)髅绞亲钣杏绊懥Φ男畔碓粗弧Ｈ欢S著數(shù)字信息化時代的到來，基于互聯(lián)網建設普及帶動下，以電子載體和網絡渠道為構架的新型傳媒方式（以下簡稱網媒）對人類社會產生的影響和對傳統(tǒng)紙媒產業(yè)的打壓越來越顯著。面對網媒發(fā)起的挑戰(zhàn)，紙媒如何結合自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，突破單一產業(yè)鏈條制約，帶動出版行業(yè)走出轉型發(fā)展新出路，是一個值得認真思考的問題。

[關鍵詞]紙媒；網媒；發(fā)展趨勢

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.15.193

1 紙媒與網媒的優(yōu)劣勢比較

1.1 報刊新聞方面比較

1.1.1 時效性

毋庸置疑，在新聞播報傳遞時效性方面網媒占據絕對優(yōu)勢。紙媒因其傳統(tǒng)排版、印刷、物流、銷售等環(huán)節(jié)制約，無法在時效性上與網媒抗衡。例如，在2014年馬航370航班失聯(lián)新聞報道時，網媒占據新聞首發(fā)和動態(tài)跟蹤的絕對優(yōu)勢，由于事件不斷進展，使得網媒在博得眼球、吸引注意方面大賺一筆。

1.1.2 內容性紙媒與網媒的競爭在某種程度上來講就是內容的競爭，紙媒能否贏得讀者、贏得哪些讀者終歸要拿內容說話。《人民日報》內容的權威性，就在讀者群中形成了深刻的印象。這正是一個媒體獨有的超越其他媒體的內在能力的表現(xiàn)，也正是紙媒的內容核心競爭力[1]。例如，我們關注到在播報馬航370航班失聯(lián)的全部網媒報道中，絕大多數(shù)網媒為保障報道準確性和內容性，均要援引《人民日報》等主流紙媒正式報道內容。再如：根據網絡對2008年5月20日至6月20日的《云南日報》、《春城晚報》關于救災重建報道的統(tǒng)計顯示，并與網絡內容進行對比，得出87.6%的網絡相關報道來自紙媒的信息內容。

1.1.3 互動性傳統(tǒng)紙質媒體的傳播態(tài)勢，本質上是單向性傳播，能夠產生和引領輿論，但無法掌握具體輿情，很難與讀者達到互動效果，致使傳統(tǒng)紙媒難以與時俱進不斷自我突破創(chuàng)新和適應市場真實需求。例如，同樣的一個報道，讀者從網媒獲悉后既能同他人在交談中分享，還能通過互聯(lián)網以新聞評論形式進行深入互動，產生網絡輿情和輿論導向。從這一點上看，傳統(tǒng)紙媒的劣勢較為明顯。

1.1.4 版權與成本問題版權是傳統(tǒng)紙媒的重要組成，更是保障傳統(tǒng)紙媒效益的法律武器。然而，在與網媒競爭過程中，傳統(tǒng)紙媒固守版權，但卻始終無法解決成本競爭問題。這也就是報業(yè)沒落這一說法的最初來源之一。

1.1.5 區(qū)域限制傳統(tǒng)紙媒有突出的區(qū)域特色，以網媒為首的新媒體是面向全國甚至是世界范圍，因此很多具有區(qū)域特色的報道如不通過網媒傳播則會限定在指定區(qū)域內，影響傳播發(fā)展。

1.2 圖書雜志方面比較

（1）從成本上看，網絡雜志通過“軟件+硬件”的方式將雜志成本無限降低，這里的軟件是指雜志制作軟件，可以無限復制以便降低成本；而硬件則是代表電子雜志的傳播平臺，比如我們現(xiàn)在可以用手機、筆記本、平板電腦等，是具備較高普及利用率的信息平臺。相比之下，傳統(tǒng)雜志的成本受多方面因素影響總要高于對應的電子產品。

（2）相對于紙質雜志來說，網絡產品更加易于管理，如一般性閱讀軟件采用注冊管理機制，永久保存、不占空間。同樣，對于圖書而言，電子圖書成功將實物與電子可視品進行轉化，我們也就不必在厚厚的實體書籍管理存放上絞盡腦汁。

（3）網絡圖書雜志的擴展速度和廣度遠高于傳統(tǒng)紙質圖書雜志，電子化社會下的電子產品凸顯智能特性，同時也符合時代潮流的發(fā)展和要求。網絡圖書因其包含內容信息量大，甚至帶有紙質產品沒有的視頻或影音資料，因而會更受歡迎。

（4）需要強調的是，在圖書雜志方面，傳統(tǒng)紙媒與網媒相互吸引、互助提升的特別關系。例如，網媒介入圖書雜志時，最初以市面上成功的紙制圖書雜志為底本，專門制作成為電子版本，以迎合特定群體需要。而對于某些在網絡上成名的文章素材，也會有專門制作成為紙媒銷售的成功經驗，比如：《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《黑道風云》等圖書就是將網絡媒體紅極一時的電子連載小說整合，再以紙制作品出版。另一方面，從審美角度，網媒在圖片拍攝和呈現(xiàn)方面難以與帶有實際質感的紙質圖書雜志相比較和媲美。

1.3 比較結論

通過上述分析，紙媒與新型傳媒相比，雖然在傳播方式和技術方面遠遠落后，但傳統(tǒng)紙媒在專業(yè)化傳媒隊伍建設、品牌優(yōu)勢、出版?zhèn)髅浇涷灥确矫嫒匀徽紦鄬?yōu)勢[2]。其成因在于：一是傳統(tǒng)傳媒占有大量人力物力資源，具有豐富的媒體策劃和市場運作經驗。二是傳統(tǒng)傳媒帶有明確的區(qū)域競爭性，甚至帶有地方特色。三是傳統(tǒng)傳媒具有較強的公信力和權威性，傳媒的輿論導向、思想高度、高雅格調決定了其在消費群體中的聲譽和地位。

同時，通過這種比較我們也不難看出，面對網媒的迅猛發(fā)展速度和得天獨厚的技術優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙媒確實遇到前所未有的挑戰(zhàn)和擠壓。

2 紙媒與網媒的關系界定

從大的層面來說，紙媒和網媒都是傳播媒體，都擔負著媒體應該擔負的責任和道。媒體的總體力量相對薄弱，傳媒業(yè)來自外部的威脅和壓迫始終高于內部。網媒和紙媒，在作為社會公器的終極目標上互為補充、聲援、掩護和支持，雙方在此層面上就是唇齒相依和惺惺相惜的關系。紙媒和網媒在相當長的一段時間內還需要共存。[3]網媒促進紙媒深度發(fā)展，網絡傳播之“快”有快的好處，但紙媒傳播之“慢”也并非是壞事。紙媒不能與網媒拼時效性，而應該發(fā)揮慢的優(yōu)勢。事實上，正因為網媒的不斷壯大，恰好促進了紙媒深度報道的跨越前進。網媒傳播的平民化和紙媒傳播的精英化，正成為一種趨勢。網媒不僅在改變著信息傳播的方式，更改變了信息呈現(xiàn)的形式。

3 以紙媒為首傳統(tǒng)出版媒體轉型發(fā)展趨勢探究

3.1 思路轉變

紙媒需要具有變革意識，媒體平臺不能僅局限于紙上，而是利用多渠道、多元化、多角度、多方式的全面發(fā)展。網媒起步和發(fā)展壯大為紙媒提供了很好的借鑒平臺和比照，作為傳統(tǒng)的出版行業(yè)必須要摒棄單項發(fā)展思維，從產業(yè)鏈條調，產業(yè)結構合理優(yōu)化開始，制定符合中國特色的出版專項發(fā)展規(guī)劃。

3.2 媒介融合奠定發(fā)展基礎

媒介融合是解決傳統(tǒng)紙媒與網媒關系的最佳方案。媒介融合就其本質特征來講就是互借優(yōu)勢。媒介融合是在新的傳播技術不斷推動和幫助之下，讓傳統(tǒng)紙媒與現(xiàn)代化新型傳媒不斷走向合作，利用各自的傳播優(yōu)勢進行補短取長，將傳統(tǒng)紙媒行業(yè)所具備的印刷、音頻、視頻、數(shù)字媒體等與新型網媒進行最大限度的融合，拓寬信息傳播的廣度，加深信息傳播的寬度，搶占市場。

3.3 鏈條式產業(yè)化開創(chuàng)全新轉型發(fā)展模式

在媒介融合的基礎上，通過對自身資源的優(yōu)化組合和定位分析，以完整的產業(yè)鏈條促進傳統(tǒng)紙媒向多元化、集團化方向發(fā)展。在建立產業(yè)鏈條和信息平臺時，產業(yè)鏈條可以完全突破傳統(tǒng)傳媒領域，建立與傳媒有關的新型產業(yè)，媒體更像是帶有實體產業(yè)的網絡電商，在不斷順應文化產業(yè)發(fā)展趨勢和市場變化的同時，依據戰(zhàn)略轉型，開創(chuàng)新的產業(yè)市場；傳媒信息可以通過網站、郵箱、留言、論壇、社交軟件、評論等網媒手段對平臺信息實現(xiàn)快速共享和互動。另外，傳媒行業(yè)應當充分利用傳媒本身的市場效應和廣告效應，在產業(yè)鏈條指導下大膽跨界，自我突破，找到多元化發(fā)展的道路。這里的跨界不單純指邊界，更指的是界域。

雖然，紙媒高峰期早已過去，但是對于出版行業(yè)來講，如果能夠在新形勢下做好產業(yè)鏈調整，做好跨界，傳統(tǒng)出版的第二個高峰將很快到來。