派拉蒙欲縮短影院放映與點播“窗口期”

高倩

隨著技術發展，視頻點播在消費人群中流行起來，動動手指就能在家中舒服地觀看電影電視是許多觀眾喜聞樂見的事情。但是，與本來就雙向收費的電視內容不同，電影內容還牽扯到放映影院的利益，正因為如此，一部電影在影院上映后留有90天的“窗口期”，在此以后電影公司才可以提供點播服務，而有關“窗口期”的時間長短，一直是幾大利益方之間爭論不休的焦點。

近日，派拉蒙影業透露，要縮短電影影院放映與點播的“窗口期”。按照計劃，公司將拿兩部定檔秋季的低成本類型片“試水”：10月23日上映的《鬼影實錄5：鬼次元》（Paranormal Activity： The Ghost Dimension）和10月30日上映的《僵尸末日的童子軍指南》（Scout's Guide to the Zombie Apocalypse）。目前，派拉蒙已經與美國連鎖巨頭AMC電影院和加拿大最大的影院經營商Cineplex達成協議，這兩部電影將在影院放映結束（即上映屏幕數少于300塊）后第17天，提供在線點播服務，這比此類電影的傳統“窗口期”減少了1個多月。

事實上，派拉蒙這一計劃最令人關注的并非計劃本身，而是影院方面對于這一計劃的反應。過去幾年里，影院方面對于電影公司縮短“窗口期”的呼聲甚至做法一直堅決反對。2011年4月，幾家好萊塢大公司在電影上映兩個月后提供電影點播服務的行為，就曾引起過一場電影公司與電影院線的“大戰”，不但有院線發起罷映好萊塢大片的號召，還有包括詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克遜在內的23位業內人士聯名抗議，最終以電影公司服軟，取消服務收場。

時至今日，派拉蒙談下AMC和Cineplex的這一結果，可以說向前邁了一大步，雖然只是兩部小成本影片，雖然目前只談下了兩家連鎖院線，但考慮到美國電影院上座率近年不斷下降的現實，和派拉蒙開出的愿意跟電影院分成點播等渠道收入的條件，全面縮減“窗口期”的前景似乎明朗了許多。

與此同時，美國電影院線商聯合會（National Association of Theater Owners）也給出了積極表態，聯合會副主席帕特里克·科爾柯南（Patrick Corcoran）說：“過去幾年，我們一直要求電影公司與院線共同商討，如何在開創擴大市場新模式的同時，保護影院的‘窗口期。這次派拉蒙先主動找到院線進行討論，讓我們很欣慰。至于這次‘試水的結果如何，還要院線認可。”

當然，也有不少分析師認為，派拉蒙之所以能談下兩家連鎖院線，與選擇類型片“試水”也有很大關系。電影公司一直認為，類型片“保持期”偏短，過長的“窗口期”讓電影公司在推出點播服務時又不得不再次破費做宣傳。反過來說，對于熱門的商業片，院線方面恐怕很難在“窗口期”上松口，派拉蒙副總裁羅伯·摩爾（Rob Moore）強調，公司下一部大制作——預計7月31日上映的《碟中諜5：神秘國度》（Mission： Impossible — Rogue Nation），將不會繼續“試水”也是同樣的原因。

全面縮減“窗口期”的計劃能走到哪一步，還要看這兩部影片的“試水”結果，一旦可行，電影公司可以將市場最大化，院線也可以分成，雖然會損失一些票房，但利益共享確實給了院線考慮的基礎。商業大片“窗口期”長一些無可厚非，但對于類型片而言，更短的“窗口期”很可能對各方都更有益處。