暑期檔開鑼 半月票房近20億

鄭浩天

進入7月，隨著好萊塢大片的逐漸減少，內地電影市場開始被國產片占領，在《道士下山》《小時代4：靈魂盡頭》（以下簡稱《小時代4》）以及《梔子花開2015》（以下簡稱《梔子花開》）等多部重量級影片的助推下，7月上半月市場趨熱，暑期檔爭鋒正式開啟。

《小時代4》 VS 《梔子花開》

由于《橫沖直撞好萊塢》失利，2015年的暑期檔未能打響頭炮，市場一直處于不溫不火狀態。

原定7月3日上映的《道士下山》提前至7月2日18點開映，并以4330萬元的點映票房創下國內同類影片點映成績之最。這部云集了郭富城、張震、王寶強等國內當紅影星，由著名導演陳凱歌執導的國產巨制雖然口碑參差不齊，仍以近4億元票房拿下7月上半月亞軍。

7月9日上映的《小時代4》正式拉開暑期檔大幕，該系列的三部前作已在內地卷走13.08億元票房，作為系列結局篇，本片被市場寄予厚望。《小時代4》首日便以1.12億元問鼎單日票房冠軍，首周末4日累計收入3.63億元，最終以4.46億元票房拿下7月上半月冠軍，不負眾望。不過由于該系列受眾高度年輕化與粉絲化，長線票房表現一向不佳，加上之后《捉妖記》與《煎餅俠》等強敵不斷，《小時代4》的最終票房有待進一步觀察。

稍晚一日上映的《梔子花開》是主持人何炅首次執導的電影處女作，由于導演多年積累的強大觀眾基礎及豐富人脈，影片得到各方不小的支持，首日取得9840萬元的成績，首周末3日票房2.58億元。不過《梔子花開》和《小時代4》一樣，也將面臨后勁不足的問題。

國產動畫黑馬王

與《梔子花開》同日上映的《西游記之大圣歸來》可說是7月上半月市場上最大的一匹黑馬。作為國產動畫市場上少有的成人動畫電影，該片一開始并未受到太多關注，但在7月4日、5日的點映之后，憑借出色的質量與口碑一路強勢逆襲，排映從初期的不到10%升至24%，票房也從1800萬元一路升至6530萬元，不僅打破國產動畫電影單日票房紀錄，還有望成為首部票房突破3億元的國產動畫片。

6月10日上映的《侏羅紀世界》憑借最后的10日密鑰期限，在7月份仍取得了1.27億元票房，穩坐進口片冠軍。該片累計票房成功突破14億元，成為繼《速度與激情7》《變形金剛4：絕跡重生》以及《復仇者聯盟2：奧創紀元》之后第四部票房過14億元的進口電影。

2015年7月上半月，全國共計放映逾226萬場，觀影人次近5700萬人，票房19.5億元，環比6月下半月分別增長了3.7%、20.5%與12.9%，同比去年同期《變形金剛4：絕跡重生》坐鎮時分別增長了48.3%、18.38%與8.38%。整體來看，7月上半月的市場主要由國產片占據，雖然初期未能實現市場爆發，但隨著后續強片入市，市場大盤不斷走高，真正開啟了暑期檔的熱潮，相信在一干強片的繼續力推下，2015年7月下半月的市場會取得更好成績。

院線票房微升

同6月市場相比，7月上半月萬達院線的市場表現終于回穩，本月票房報收2.71億元，票房比例也回升至近14%左右。隨著暑期到來，三四線城市票房開始提升，廣東大地院線一舉反超中影星美，拿下全國第二，南方新干線也乘機爬升至第四，上海聯和與金逸珠江則跌至第五、第六名。

終端方面，北京耀萊影城以477萬元成績排在第一，廣州飛揚正佳影城與飛揚影城票房排位分別升至第二與第十一，深圳嘉禾與首都電影院則降至第三、第四。