廣電網+互聯網 阿里機頂盒終落湖南

郭小婷

7月13日，2015家庭數字娛樂的新時代暨電廣傳媒、阿里巴巴、DMG印紀傳媒合作啟動儀式在長沙舉行。湖南省委常委、宣傳部部長許又聲，湖南省人民政府副省長李友志，電廣傳媒董事長龍秋云，阿里巴巴CEO張勇，DMG印紀傳媒董事長肖文革出席活動。

實際完成此次簽約的是電廣傳媒全資子公司湖南省有線電視網絡股份有限公司（以下簡稱“湖南有線”）、浙江天貓技術有限公司（以下簡稱“天貓”）及印紀湘廣傳媒有限公司（以下簡稱“印紀湘廣”）。湖南有線董事長鄧秋林在接受《綜藝報》專訪時透露，“此次三方簽約的合同期限為5年，計劃在3年時間里，電廣傳媒與印紀傳媒完成搭載阿里巴巴家庭娛樂服務平臺智能機頂盒的鋪設，以湖南省內600萬有線電視用戶中的一半為試點，進行從機頂盒到客廳、從客廳到互聯網市場的家庭娛樂生態圈建設。”

鄧秋林介紹，三方談判從2014年年底就開始進行，戰略談判前后已有七八個月時間。直到6月23日，電廣傳媒與阿里巴巴正式簽署《全面戰略合作框架協議》；7月1日，湖南有線、天貓、印紀湘廣達成《三方商務合作協議》，同時湖南有線與印紀湘廣另行簽署《投資合作協議》。電廣傳媒在當天發布的《關于子公司與浙江天貓技術有限公司、印紀湘廣傳媒有限公司簽署合作協議的公告》中稱，湖南有線將在天貓和印紀湘廣協助下向湖南省內600萬有線電視用戶投放YunOS智能機頂盒終端，并提供DVB（數字視頻廣播）+OTT（基于互聯網的視頻服務）家庭娛樂服務。

三方遵循試點先行、平臺開放性、湖南有線對業務可管可控、市場化運作以及利益分配與資源投入匹配的合作原則，整合資源，共享收益。具體合作方式為，湖南有線提供湖南有線電視網絡用戶資源，并根據智能機頂盒發放的進度計劃，投資建設支持天貓數字娛樂——家庭互聯網業務運營要求的雙向網絡；天貓負責提供數字娛樂——家庭互聯網業務產品，并運營管理，提供相應接口以便與湖南有線增值業務管理平臺及BOSS平臺的對接；印紀湘廣負責協議規定智能機頂盒的投入，即通過“廣電網+互聯網”的新模式，實現“終端+技術+內容”的融合。

阿里巴巴CEO張勇表示，“最近喊得最多的‘互聯網+，其實不如叫‘+互聯網，也就是在原有產業發展的基礎上加入互聯網元素。廣電網和互聯網的運營者都清楚知道用戶在哪里、消費習慣和支付方式是什么，如果能夠將這些個體關系進行重疊，就能夠為用戶提供需要的產品。”

YunOS智能機頂盒將于9月25日上線，目前正在對界面設計進行完善和修改。據了解，該產品具有直播+時移、分類入口、精彩推薦三個分區，運用了阿里巴巴云數據存儲、云計算服務以及智能設備操作系統等技術，通過對用戶行為習慣、觀看喜好、消費記錄等數據進行統計分析，實現用戶畫像，針對用戶需求精準推送播映內容，實現電視在線支付。

其實早在2013年，阿里巴巴就試圖與華數傳媒推出“阿里盒子”，但因政策因素屢次推廣受阻。此次三方合作，阿里巴巴便可更好地將現有互聯網應用與服務，如視頻、游戲、資訊、本地搜索、電子商務等推向電視觀眾與網民。