運用新媒體手段創新科技宣傳工作的必要性

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摘 要：新媒體的興起和發展，給我國的媒介生態和傳播環境帶來了深刻變革。新媒體既是信息傳播的工具，更是一塊異常激烈的思想輿論陣地，因此新媒體以其獨特的信息傳播方式，承擔起了大眾媒體的宣傳職責，為宣傳活動提供了新空間與新途徑。因此，本文主要探討新媒體對科技宣傳的必要性。

關鍵詞：新媒體技術;科技宣傳;必要性

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0104-02

一、新媒體技術已成為大眾宣傳的重要手段

新媒體技術支撐下的新媒體已滲透到經濟、社會、政治等各個領域。新媒體是當今社會輿論的集散地，對于國家管理，經濟運行和社會發展都起著至關重要的作用，要想發展和穩定就必須占領輿論的制高點，充分運用新媒體發揮其宣傳教化功能，傳遞社會“正能量”。先進的媒介技術常常率先在與政治相關的領域中使用[1]，這里主要以互聯網中的政治宣傳作為典型案例進行其運用和效果方面的闡述。

（一）新媒體在大眾宣傳中的運用

在我國，政治宣傳作為大眾宣傳的重要部分，也是新媒體義不容辭的責任。從2012年，政務微薄已成為了網絡問政的主要途徑，2013年4月9日，國務院新聞辦公室副主任錢小芊在參加第六屆中美互聯網論壇時指出，中國97%以上的中央政府部門、100%的省級政府和98%以上的地市級政府部門開通了政府門戶網站，政務微博賬號數量超過17萬個[1]。

每年的兩會都是全國各大媒體關注的焦點，也是與老百姓息息相關的重大事件。媒體旨在運用最佳宣傳和報道方式讓兩會信息和精神為老百姓所理解。從兩會召開前的前期宣傳，到兩會召開時的現場直播，再到兩會的圓滿結束，都是各大媒體的宣傳陣地和主戰場。2014年全國兩會，央視網推出的三大新媒體產品，分別是：《我有問題問總理》《給總書記捎句心里話之2014 我對書記有話說》《解碼兩會》。這三個平臺實現了作為新媒體的宣傳和報道任務，最大限度地擴大了兩會的影響力，讓更多的網民了解兩會精神，同時更重要的是實現了互動。人們盡管身處不同地域，身份各異，但也如人大代表和政協委員般，可以參與兩會，傾訴心聲。

（二）受眾參與及意見表達

新媒體進行的大眾宣傳活動的目的是通過新媒體多樣化的平臺，傳播一定的意圖，從而達到對受眾的認知、態度和行為產生影響，甚至是改變。在新媒體視閾下，可以依據受眾參與和意見表達兩個層面來判斷宣傳效果。

CNTV推出的《我有問題問總理》截至2014年3月2日11時，有87萬人次參與，網友提問3.7萬條。排在前三位的提問類別分別是養老社保、教育醫療、經濟發展，工人和農民是提問最多的人群。2014年是“改革年”，據人民網強國論壇數據顯示，截至2014年3月2日23時，網友關注的改革熱點中，居第一位的是社會保障改革，77726名網友投票點贊，緊隨其后的是反腐敗和計劃生育改革，分別獲得網友65826票和45301票的點贊[2]。

新華網從2007年開始“兩會”調查，迄今已歷時八年，在八次調查報告中，可查詢的調查結果為六次，即2008～2013年。本文參見新華網2008～2013年歷年“兩會”調查結果，摘錄得出表1數據[3]。選取兩個端點的年份作對比，由表1可以觀察到，在調查中名列第一的熱點問題的票數和百分比有較大差異，2013年“加強保障房建設，讓房價回歸理性”的百分比有7.12%，票數為353157，然而2008年占了11.551%的“物價”問題才33640票。由此可見，網民投票更加分散和多元，但是總體看來，網民的參與人數大大增加了。

在這里，網民參與到了CNTV的欄目和新華網發布的“兩會”調查活動。網民所提出的問題和投票和點贊都是基于認知基礎上的態度、情感的行為外化。網民所關注度較高的問題也是當今社會突出、熱點的現實問題。中國網互動中國特別策劃《我有問題問總理》，截止2014年4月24日，已有 45993 位網友給“總理點贊”，有 43100 位網友“和總理擁抱，已有 63103 位網友“給總理留言”。如：中國網網友：#你好總理救救我們一家人#總理我是江西九江人我家馬上要遇到暴力拆遷我們家該怎么辦，救救我們一家。中國網網友：#住房公積金為什么不能全國使用啊#李總理您好：我是一名普通的煤礦工人，如今在外地打工，公積金交的也是外地，本想在老家結婚買房，可是在老家公積金不能使用，因為公積金在外地，需求您的心聲，謝謝[4].....

在新媒體的大眾宣傳中，受眾的參與度呈上升趨勢，且意見和情感表達也更為直接化、便捷化、公開化。只要具備使用新媒體的條件和技能，且對所關注的問題有一定的認知，就可以進行意見表達和情感表露。借助于先進技術，作為宣傳者能夠清楚了解受眾態度，并予以回應。微觀層面上體現為宣傳者對宣傳內容的重新議程設置，宏觀層面上可體現為國家的重大決策和戰略調整。

二、新媒體技術的快速發展為科技宣傳帶來了機遇和挑戰

傳統的科技宣傳工作開展主要依賴傳統的大眾媒體。因為大眾媒體可以為科學內容提供一個長期、穩定的發布平臺，可以系統地、多角度地傳播科學技術信息。所以大眾媒體是政府宣傳科技工作、科技宣傳機構發布科技信息等的重要渠道。傳統媒體環境下，科技宣傳工作單向性強，人們反饋弱，容易造成大眾傳媒的信息傳播與人們的信息接收之間的脫節和斷裂，降低人們參與的積極性，影響傳播效果。隨著新媒體的快速普及，新媒體及時、互動的傳播特性，不僅對傳統媒體造成了一定的沖擊，而且也深深影響著現代人們的生活方式。新媒體為科技宣傳帶來了機遇和挑戰。

2014年初，CNNIC第33次互聯網絡發展狀況調查統計報告顯示：截止2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群比提升至81.0%。我國網民中農村人口占比28.6%，規模達1.77億。2013年，在移動互聯網的推動下，契合手機使用的網絡進一步增長。這些數據說明我國互聯網及其應用發展迅速，在這種情況下，利用新媒體手段創新科技宣傳是大勢所趨，也是新的媒介環境下，開展科技宣傳工作的新突破。另據統計，新疆網民人數達1094萬人，普及率達49.0%，在我國大陸31個省、直轄市、自治區中排名第九，說明新疆網民規模可觀，利用新媒體手段創新科技宣傳大有可為。

三、新媒體手段對促進科技宣傳工作的作用實例

早在2008，山西省科技報刊總社就開始整合山西科技傳媒資源，運用高新技術，創新傳播手段，積極研究探討數字媒體發展。至2010年，通過移動網絡平臺，開通了山西科技手機報、農民手機報、大學生手機報、今日健康手機報等17種手機報刊和農科百事通短信服務平臺，針對不同人群傳遞不同信息和內容，在全國科技系統首家開通科技手機報刊。收到了明顯的社會效益和經濟效益[5]。

2010年6月，深圳市科協全面整合科普基地、科技社團、科研機構、創新企業、新聞媒體等資源，與深圳市天威視訊股份有限公司合作，利用有線數字電視這種新興傳媒手段，搭建“有線數字電視全民科學數字平臺”。平臺內容包括動態資訊和電視欄目兩大部分。發布的科技新聞及制作的節目廣受好評[5]。

由以上案例可以看出，科技宣傳要達到好的宣傳效果，不僅需要大眾媒體樹立為人民服務的觀念，做到積極傳達國家政府的相關政策，工作重點，及時報道各領域的相關科學信息動態，發揮為公眾搭建溝通政府及科學共同體的橋梁作用，還需要樹立創新服務的觀念，隨著信息技術的快速發展，信息渠道的日趨多樣，傳播模式的深刻變化，傳播對象的新型構成，都使得科技宣傳工作的手段要有新的特點。加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式是更好的實現科技宣傳的重要途徑。新媒體手段的運用，不僅有利于科技宣傳達到更好的傳播效果，也有利于科技系統在整個社會系統中發揮積極的正面作用，既有利于提高人們的科學素養，也有利于推廣科學技術;既能帶來更好的社會效益，某種情況下也能拉動經濟增長。

參考文獻：

[1]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京：中國人民大學出版社，2008.

[2]羊城晚報，2014-03-03.

[3]新華網“兩會調查”2007-2013數據匯總[EB/OL].http：//www. xinhuanet.com/politics/2012lhdc/.

[4]中國網互動中國特別策劃.我有問題問總理[EB/OL]. http：//forum.china.com.cn/zt/13921/284.

[5]此案例來源于中國科普研究所2010年的課題.新媒體科普發展研究專題報告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-138386067.html.

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