當代組織傳播問題研究（四篇）

主持人：傳馨

主持人語：微博作為自媒體時代的重要輿論陣地，不斷順應我國媒體格局、輿論格局的發展變化，在新媒體語境下的組織傳播新格局中發揮著關鍵性作用。如今被政府廣泛采用的微博問政為政民互動搭建了溝通的新平臺，經由公民新聞的傳播、輿論的引導，使虛擬的信息更加趨向于真實，極大地提高了信息傳播的有效性。移動互聯網的迅速普及使得組織傳播環境、傳播形式也相應發生新的變化，傳播已由單向灌輸轉向雙向的平等對話模式，這無疑給互聯網時代下的政府公共形象傳播轉型帶來了機遇和挑戰，同時也給組織及傳播者提出了更高的要求。探究政務微博發展策略及網絡輿論引導方式，對研究移動互聯時代的政府組織傳播有著重要的意義。

本期“組織傳播”欄目立足當代傳播·社會輿情·信息交流，深刻分析了政府公共形象傳播的范式和態度，探索公民新聞傳播環境的多維視角，并就政府部門在運用網絡傳播及網絡問政時存在的問題提出應對策略，從而提高政府輿論引導能力和傳播效果。傳播是政府樹立公共形象的核心，輿情是大眾公開表達傳播的態度、意見和看法，并以此吸引、影響受眾，從而達到政府信息傳播的目的。當今，媒體全球化日趨完善，微博的運作及應用，不斷優化著傳播環境，為組織傳播學的發展注入了新的活力。媒介融合時代，各級政府應該把握受眾心理，遵循互聯網傳播規律，穩固和提升輿論引導能力，去偽存真，不斷探索符合大眾傳媒規律的政府組織傳播新途徑。