善用數據新聞 創新報道方式

石勤

【摘 要】本文通過梳理中外知名媒體關于大數據分析在新聞報道中的典型應用實例，解析數據新聞的功能及意義，探尋中外媒體數據新聞的實踐路徑及方式，并提出運用數據新聞，創新廣播媒體新聞報道的初步設想。

【關鍵詞】大數據分析 數據新聞 應用 功能 意義 新聞報道創新

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

隨著數字化時代的到來和移動新媒體的迅猛發展，曾經是信息技術行業術語的“大數據”概念，近年來廣受社會各界關注和運用?！按髷祿痹局傅氖谴笮〕隽藗鹘y數據庫軟件工具的抓取、存儲、管理和分析能力的數據群，①是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。②它的大量、高速、多樣、有價值③的特點，如今也為新聞媒體所重視，成為創新新聞報道內容的方向所在。

大數據在新聞領域的應用，衍生出數據驅動型新聞，簡稱數據新聞。2010年8月，第一屆“國際數據新聞”會議對數據新聞做出界定，即數據新聞是一種工作流程，包括以下基本步驟：通過反復抓取、篩選和重組來深度挖掘數據，聚焦專門信息以過濾數據，可視化地呈現數據并合成新聞故事。④換句話說，數據新聞考量的是媒體及記者對各類信息的挖掘、篩選、提煉以及運用有價值的數據概括全貌、呈現故事、描述細節、服務受眾的能力。

一、大數據分析在新聞報道中的應用

近年，美國《紐約時報》、美國全國廣播公司（NBC）、澳大利亞廣播公司（ABC）、英國廣播公司（BBC）以及英國《衛報》等知名媒體都有數據新聞作品呈現。2011年8月，倫敦發生騷亂。英國《衛報》的“數據博客”緊急推出“解讀騷亂”，通過數據收集及分析，從“騷亂原因”“同意騷亂再次發生的比例”“種族融合”三方面，用圖表做詳細解析，并統計公眾態度。同時，用公眾從駐地向騷亂地點的遷徙動態圖，解讀事件經過。調查統計顯示，認同“貧窮是騷亂第一主因”的比例占86%，駁斥了政界先前聲稱的貧困并非導致騷亂的主因的觀點。⑤ABC也是較早踐行數據新聞的媒體之一。2011年11月24日，ABC推出了由5個頁面的交互地圖和文字構成的“用數字解讀煤層氣”專題。同時，ABC“多平臺報道工程”以及“ABC在線新聞”網站正式啟動并上線。⑥

從2006年開始，國際金融資訊服務商湯森路透一直利用“電腦寫手”生產部分新聞，“寫手”根據設定好的算法，調用數據庫資料，在上市公司公布業績后的0.3秒就能夠發布一篇報道。重要的是，這樣的生成報道沒有任何錯誤。⑦

國內媒體運用數據新聞這種報道形式雖然起步稍晚，但也在積極探索中，如“新浪圖解新聞”“網易新聞數讀”“搜狐數字之道”等。在廣播電視領域，國內媒體也做出了有益的嘗試。2014年兩會報道中，中央人民廣播電臺第一次攜手百度數據平臺，在中國之聲品牌節目《做客中央臺》中推出“兩會大數據”子欄目，以“調查題”的形式，展現網友對公共行政、社會事件的觀點投票，挖掘熱點問題背后的關注趨勢，從數據中提煉出更專業、更有價值的信息。這是國家電臺首次將大數據挖掘應用到兩會報道中。2014年春節期間，中央電視臺《新聞聯播》《晚間新聞》欄目分別推出了“春節大數據”“據說春節”等一系列特別報道。這是中國電視史上第一次把大數據應用與常規新聞報道結合起來。2014年兩會，央視每天在《新聞聯播》播出4分鐘專題欄目“兩會解碼——兩會大數據”，主持人從數據分析的角度著手，生動、形象地向觀眾播報大數據對兩會熱點問題的分析，內容涵蓋收入分配、醫患關系、交通擁堵、百姓心愿、中國兩會全球熱搜、政府新政等熱點問題，使兩會新聞報道既擁有了廣度，又兼顧了深度，充分體現出了大數據的特性。

二、數據新聞的功能及意義

中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授認為：“數據驅動的新聞使記者能夠通過發現、分析和呈現基于大量數據的新聞故事，找到新的報道角度，并且更側重于對問題之間相關性的分析。一則成熟完善的大數據新聞具有多個層面，能夠在兼顧個性化細節的同時，對整體狀況進行清晰的描述。”⑧

依據對大數據的分析和可視化處理，講好故事，使新聞通俗易懂，入腦入心。數據新聞可使用數據可視化軟件，通過統計大量數據，把數字型、文本型信息設計成可視化的圖表或形象的動漫，展現重點，呈現細節，梳理觀點。如：2014年兩會期間，央視《晚間新聞》推出“數據哥”作為“據說兩會”的主播，解讀百姓最關注的教育、醫療、環保、網絡安全等熱點話題，通俗易懂。2014年春運期間，《晚間新聞》又推出“據說春運”，引入百度地圖定位大數據，講述春運背后的故事。其中一則“逆向遷徙——把父母接到大城市過年”的報道，觸動了不少觀眾內心最柔軟的地方。數據新聞建立在對大量人群行為的認知基礎上，挖掘千千萬萬普通人共性中的獨特素材，形成了打動人心的有溫度的報道。

通過解釋復雜新聞事件與個人的關聯，使新聞更加人性化，更具貼近性。數據新聞可以讓受眾了解復雜背景下的新聞事件和個人之間的關聯，認識到公共政策對個人的影響。由BBC、畢馬威會計師事務所攜手制作的《預算計算器：2012年財政預算將如何影響你？》⑨入圍了世界首屆數據新聞獎。政府財政預算專業、復雜，BBC希望用簡易的“計算器”形式，讓受眾將自己的收入、日常消費信息等輸入“計算器”中，通過計算，明了政府財政預算對自己生活的影響。

利用多維數據為新聞提供真實信息，基于專業數據庫分析，使新聞更具公信力。喻國明教授認為，數據新聞是基于數據挖掘的精準新聞。在社交網絡和移動互聯網日益普及的今天，手機、平板電腦等移動終端的數據，為新聞提供了更真實的信息。⑩2014年3月，央視《晚間新聞》播出“據說就業”報道，數次引用百度大數據，解析2014年校園招聘中最具前景的行業、最受關注的熱門公司、最具價值的資格證書等內容，為有關就業的新聞報道帶來獨特視角，提升了報道的公信力。

三、數據新聞助力廣播新聞報道創新的初步設想

廣播新聞以節目容量大、傳播速度快、涉及范圍廣、互動性強見長。在這點上，與數據新聞“大量、高速、多樣、有價值”的特點頗為吻合。用好數據新聞這種報道形式，對于提升廣播的傳播力極為有利。但如何用好，有幾個方面需要加強：

首先，要增強跨界合作，借助大數據研究，緊跟熱點問題，加入人性化解讀，增強傳播效果。無論時代怎樣變化，廣播新聞的輿論引導功能及媒體的社會使命不會改變。但是，在傳播渠道多元的大環境下，傳統的灌輸式報道會使廣播新聞失去聽眾，無法實現輿論引導。傳媒格局的不斷改變要求廣播媒體必須在新聞內容選取、新聞語態轉變、新聞形式使用等方面做進一步改進。而要做到這些，增強跨界合作、借助大數據研究、緊跟熱點問題創作出入耳入眼入心的數據新聞作品不失為一個好辦法。中央人民廣播電臺與中國科學院2015年1月22日簽署協議，以建設“中國廣播云平臺”項目為先導，開展全面長期戰略合作?！爸袊鴱V播云平臺”將采用云計算、大數據處理、智能檢索等先進技術，壯大內容生產的核心優勢。短期看，廣播媒體可以通過戰略合作及有效的資源置換，加強與億贊普、百度、騰訊等公司的深度合作，借助專業公司力量，廣泛采集、挖掘、分析、提煉受眾關注熱點，在類似全國兩會、中央經濟工作會議等重大會議報道、階段性重大主題宣傳中，推出專欄專題，就熱點、焦點問題進行帶著生活溫度和質感的解讀，增強傳播效果。

其次，適時成立數據新聞團隊，利用數據新聞來增強與廣播受眾的互動，并將互動內容及互動數據循環利用。縱觀數據先行的傳媒機構，大都成立了自己的數據新聞團隊，團隊成員包括編輯、記者、數據研發人員、信息工程師等。美國全國廣播公司一直探索記者編織數據庫的潛能，同時將媒體既有的資料數據化，倡導學術數據再利用，并鼓勵記者自行展開調查搜集數據。數據新聞的諸多成功范例都是專業團隊精誠合作的結果。

國內廣播媒體也可以考慮加強數據新聞應用程序的研究，在適當時機，借助新媒體平臺，開辟數據互動專區，公開一部分數據，讓受眾隨時查詢并產生新的互動。同時，利用數據通道，搜集、整理、篩選、提煉、分析廣播受眾的觀點，并把新的互動內容及數據循環應用到新聞報道中。

其三，在媒體網站、移動客戶端、官方微博、微信等平臺，分享電臺數據新聞、新聞數據及數據新聞的背景、議題等，擴大媒體影響力。還是以英國《衛報》為例：《衛報》制作新聞使用的所有數據在其“數據博客”中是完全公開的，公眾可以免費下載數據新聞的原始數據用以研究或自用。這也啟示我們，電臺也可以在媒體網站、移動客戶端、官方微博、微信等平臺上分享部分自己生產的數據新聞、新聞數據及數據新聞的背景、議題等，并辟出專區鼓勵受眾進行互動。這樣做，一方面可以擴大電臺數據新聞的傳播效果，增強廣播的傳播影響力；另一方面，經過受眾廣泛互動的數據、觀點可以循環為電臺所用。

最后，加強人才儲備及員工培訓，提高記者的數據素養，培養適應大數據時代的新聞人才。做好數據新聞，就需要記者對數據信息保持高度敏感，能夠熟練使用簡易的搜索引擎，對數據進行冷靜的分析和細致的過濾，從紛繁復雜的數據中篩選出最有價值的信息，并運用到新聞中。同時，還要能夠將抽象的數據轉化為生動的故事、簡明的圖表、形象的視頻等，啟發受眾形成對新聞事件的深入認知。據了解，目前清華大學、香港大學均與世界知名傳媒合作，開設了相關課程。廣播媒體亦應重視和加強對職工新技術技能的培訓及人才儲備，提高記者的數據素養，盡快培養出適應大數據時代新聞生產的高素質人才，力求在新的傳播格局中爭取主動。

（作者單位：中央人民廣播電臺）

（本文編輯：劉園丁）