桂林國家高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究

摘 要：桂林國家高新區(qū)地處歷史文化、生態(tài)山水、國際旅游名城——桂林，是中國首批國家級(jí)高新區(qū)。這里不僅有優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，而且還有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的人才智力支持，是創(chuàng)造動(dòng)漫和發(fā)展動(dòng)漫的理想之地[1]。桂林國家高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園被廣西壯族自治區(qū)文化廳批準(zhǔn)成為廣西“動(dòng)漫試驗(yàn)園區(qū)”，當(dāng)前正在重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字動(dòng)漫、創(chuàng)意制作、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)業(yè)，走培育與引進(jìn)相結(jié)合的道路。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 桂林國際動(dòng)漫節(jié) 培育與引進(jìn)

[本項(xiàng)目為廣西教育廳“廣西高校科研立項(xiàng)資助項(xiàng)目”；項(xiàng)目名稱：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展研究——以桂林國家高新區(qū)為例”；立項(xiàng)編號(hào)：201204LX121]

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)知識(shí)密集型、資金密集型，以“創(chuàng)意”為核心，以漫畫和動(dòng)畫為表現(xiàn)形式的“新興朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有廣闊的消費(fèi)人群和巨大的市場(chǎng)需求。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)周期長，衍生產(chǎn)品多，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫直接生成品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售行業(yè)，還包含與動(dòng)漫形象有關(guān)的動(dòng)漫服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)前景和巨大的經(jīng)濟(jì)效益[2]。桂林國家高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，對(duì)于打開中國動(dòng)漫市場(chǎng)，推動(dòng)高新創(chuàng)意知識(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要啟示意義。

一、世界動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展形式及中國動(dòng)漫行業(yè)的

發(fā)展現(xiàn)狀

（一）世界動(dòng)漫行業(yè)以美、日、韓三足鼎立的局面為主。美國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是美國最大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度超過唱片業(yè)，規(guī)模已超過好萊塢電影業(yè)；韓國的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國民生產(chǎn)總值行業(yè)排名居第六位，大大超過其他文化產(chǎn)業(yè)；日本網(wǎng)游動(dòng)漫業(yè)發(fā)展速度快，創(chuàng)造了大量經(jīng)典動(dòng)漫形象，是日本的支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年為日本創(chuàng)造2萬億日元的龐大市場(chǎng)[3]。

2004年國際動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查表

中國動(dòng)漫業(yè)也曾經(jīng)有過輝煌的歷史，創(chuàng)造了世界知名的動(dòng)漫形象，像《西游記》、《黑貓警長》、《葫蘆娃》等，但是因?yàn)闆]有充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫行業(yè)的巨大發(fā)展情景，最后日趨衰落。目前，國內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)正開始逐步發(fā)展，但還存在不少問題：

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)槠鸩酵恚a(chǎn)出數(shù)量和水平有限，與國外動(dòng)漫行業(yè)相比，整體發(fā)展水平低。雖然也引進(jìn)、參考了國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)和發(fā)展模式，但在數(shù)量和程度上也很有限，與國際水平仍然相距甚遠(yuǎn)。

2.缺乏創(chuàng)意和自主品牌意識(shí)。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌運(yùn)營就是成敗的核心因素，打造動(dòng)漫品牌就是形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。但是近觀國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)，不僅缺乏經(jīng)典動(dòng)漫形象，甚至連原創(chuàng)動(dòng)漫作品都很少。據(jù)國內(nèi)最新調(diào)查結(jié)果顯示，深受廣大青少年喜愛的動(dòng)漫作品中，中國大陸和港澳臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)漫作品所占比例不足15%，而日韓動(dòng)漫作品所占比例超過60%。另一方面，中國的動(dòng)漫缺乏自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，跟風(fēng)、抄襲或者翻拍現(xiàn)象嚴(yán)重。創(chuàng)意是動(dòng)漫的核心，缺乏自創(chuàng)的本土動(dòng)漫形象，中國的動(dòng)漫行業(yè)只會(huì)成為“加工場(chǎng)”而無法成為“制造商”，沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)就無法享受品牌效應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

3.缺乏專業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)和技術(shù)密集型行業(yè)，對(duì)從業(yè)人員的技術(shù)和知識(shí)水平要求相對(duì)比較高，但是動(dòng)漫行業(yè)在中國發(fā)展起步晚，屬于新興產(chǎn)業(yè)，專業(yè)的技術(shù)人員面臨巨大缺口，無法滿足當(dāng)前發(fā)展需要。其次，人才結(jié)構(gòu)失衡。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍廣，生產(chǎn)周期長，從創(chuàng)意、策劃到設(shè)計(jì)、制作再到宣傳、推廣各方面需要不同技能的人才，而我國高校在相關(guān)行業(yè)人才培養(yǎng)方面，偏重繪畫和電腦技能，忽視對(duì)創(chuàng)新能力和策劃經(jīng)營能力的培養(yǎng)，造成整體技能層次不高，無法給國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展注入原創(chuàng)動(dòng)力。最后，人才流失嚴(yán)重。本土動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展程度低，缺乏完善的技術(shù)設(shè)施建設(shè)和人才激勵(lì)模式，無法為高技能人才提供良好的發(fā)展平臺(tái)，致使很多專業(yè)人才流失。

4.市場(chǎng)運(yùn)營機(jī)制不健全，無法形成效益廣闊而長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈范圍最廣，延續(xù)性最長的新興產(chǎn)業(yè)。漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，好的漫畫會(huì)形成龐大的讀者群，從而就會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌影響力，降低動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的投資風(fēng)險(xiǎn)。但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身也屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，中國的動(dòng)漫行業(yè)起步晚，原始資本積累不夠，所以規(guī)模都不大且比較分散。由于缺乏資金，中國的動(dòng)漫行業(yè)只能壓縮研發(fā)、制作成本或者滿足于貼圖外包的利潤，這樣導(dǎo)致的直接后果就是國產(chǎn)動(dòng)漫粗制亂造，缺乏經(jīng)典和原創(chuàng)作品，加之國外的精品漫畫已經(jīng)在中國有很堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在國際動(dòng)漫的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，中國動(dòng)漫根本不堪一擊，很難發(fā)展成為商業(yè)形象進(jìn)而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、桂林國際動(dòng)漫節(jié)簡(jiǎn)介

（一）桂林國際動(dòng)漫節(jié)的主題是“山水宜居寶地，創(chuàng)新創(chuàng)意新城”，活動(dòng)形式豐富，內(nèi)容新穎，互動(dòng)性強(qiáng)，還增加了不少國際化元素，例如2011第三屆桂林動(dòng)漫節(jié)還與法國昂西動(dòng)漫節(jié)結(jié)對(duì)子，一起舉辦了桂林——日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交流合作懇談會(huì)[3]。

（二）桂林國際動(dòng)漫節(jié)的宗旨是聚合創(chuàng)意要素，發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳播新興文化。活動(dòng)設(shè)立了桂林“高新杯”軟件設(shè)計(jì)大賽，專利、發(fā)明、創(chuàng)意成果展，桂林山水音樂節(jié)，航天科技展、高新企業(yè)成就展等。

三、從桂林國家高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)探究中國動(dòng)漫的

發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)劃

近觀三屆桂林動(dòng)漫節(jié)，國產(chǎn)動(dòng)漫無論是在生產(chǎn)數(shù)量、制作技術(shù)和藝術(shù)質(zhì)量上都取得了顯著進(jìn)步，像《藍(lán)貓》、《喜洋洋和灰太狼》等都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，說明中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景還是光明的，中國政府和相關(guān)企業(yè)要樹立信心，同時(shí)，正視不足和缺陷，然后“對(duì)癥下藥”，早日實(shí)現(xiàn)中國動(dòng)漫業(yè)的崛起。

（一）政府要發(fā)揮對(duì)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的作用，加大對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的扶持力度。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是高投入、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，但據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示：動(dòng)畫片的制作成本大概在25——2000元/分鐘。而我國電視臺(tái)購買本土動(dòng)畫的市場(chǎng)價(jià)是30——2500元/分鐘，隨著動(dòng)漫對(duì)新技術(shù)的需求不斷增高，制作成本還會(huì)不停上漲，投資率和回報(bào)率失衡，造成投資風(fēng)險(xiǎn)偏高，制約動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展。政府要對(duì)動(dòng)漫行業(yè)實(shí)行有效調(diào)控，建立健全的市場(chǎng)機(jī)制，提高市場(chǎng)集中度，例如政府可以將國產(chǎn)動(dòng)畫片的播放時(shí)間調(diào)到“黃金時(shí)段”播出，提高收視率；還可以適當(dāng)延長每年國產(chǎn)動(dòng)畫片的限定播放時(shí)長，對(duì)大型動(dòng)漫項(xiàng)目的創(chuàng)作給予補(bǔ)貼，促進(jìn)精品漫畫的研發(fā)。另一方面政府要加大對(duì)本土動(dòng)漫行業(yè)的扶持力度，在政策和經(jīng)濟(jì)上為其提供發(fā)展空間，適時(shí)調(diào)整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體布局和發(fā)展結(jié)構(gòu)。

（二）增加原創(chuàng)作品，形成自有品牌。創(chuàng)意是藝術(shù)品的靈魂和生命，有創(chuàng)意，夠新穎的作品才能吸引人的眼球。要從思想上挖掘桂林國家高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園深厚的文化底蘊(yùn)，將其獨(dú)特優(yōu)美的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情融入時(shí)尚化的元素當(dāng)中，成為動(dòng)漫創(chuàng)作的養(yǎng)分。比如日本漫畫中的主人公大多具有堅(jiān)忍不拔，敢于冒險(xiǎn)的民族精神，那么桂林動(dòng)漫作品就可以體現(xiàn)南方人淳樸善良、勇敢機(jī)智的地域特色，豐富動(dòng)漫人物的性格特征。根據(jù)市場(chǎng)需求，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性，樹立適合桂林特色的動(dòng)漫品牌。

（三）完善人才結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。桂林國家高新區(qū)擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的人才智力支持，因此，桂林動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮其人才優(yōu)勢(shì)，完善人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，為其發(fā)展提供良好的發(fā)展平臺(tái)，留住擁有創(chuàng)意和技術(shù)的高科技人才，培養(yǎng)出一批真正理解桂林文化的動(dòng)漫創(chuàng)作主力軍。桂林有桂林理工大學(xué)、桂林電子科技大學(xué)、桂林航天工業(yè)學(xué)院、桂林廣播電視大學(xué)等高等院校，要鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)和學(xué)校合作開展“訂單班教學(xué)”，依據(jù)市場(chǎng)需求和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)開設(shè)新課程，改革人才培養(yǎng)模式；舉辦桂林國際動(dòng)漫節(jié)，設(shè)立桂林“高新杯”軟件設(shè)計(jì)大賽和專利、發(fā)明、創(chuàng)意成果展，將桂林打造成有影響力的“國內(nèi)動(dòng)漫王國”，吸引眾多動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫人才來此發(fā)展，將人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

（四）規(guī)范動(dòng)漫市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，掃除動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后顧之憂。完善《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律中關(guān)于動(dòng)漫角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)懲侵權(quán)、盜版等行為，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展提供法律保障。

四、結(jié) 語

綜上所述，據(jù)《國際文化發(fā)展報(bào)告》動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。縱觀桂林國際動(dòng)漫節(jié)，可以看出中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上已經(jīng)有了重大突破，但是在創(chuàng)建本國動(dòng)漫形象、動(dòng)漫品牌及動(dòng)漫產(chǎn)品整體產(chǎn)業(yè)鏈上還存在很多有待解決的實(shí)際問題。值得慶幸的是中國的動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)清楚認(rèn)識(shí)到中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展前景和發(fā)展機(jī)遇，國家為鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策、經(jīng)濟(jì)上也給予了很大的發(fā)展空間，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)正在在逐步開發(fā)當(dāng)中。作為山水甲天下的桂林，充分利用發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的有利條件，找準(zhǔn)自己的方向、探索特色，立足自主創(chuàng)新和引進(jìn)相結(jié)合，相信在不久的將來，一定能夠創(chuàng)造出中國的“動(dòng)漫王國”。

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作者簡(jiǎn)介：

伍菲，桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院設(shè)計(jì)系教師。研究方向：主要從事動(dòng)漫多媒體設(shè)計(jì)。