“互聯網+三農+大學生”推動農村現代化發展

王亞楠

摘要：文章圍繞農業信息化在發展的過程中遇到的問題、農村電子商務發展的現狀以及農民知識素養低等現實問題來闡述我國農村現代化建設的現狀。通過分析用現代信息技術服務于“三農”的可行性，從而提出建設新農村的有效策略。同時，將電子商務平臺、互聯網、大學生三者有機結合起來，以帶動廣大農民共同致富，刺激農村經濟增長，縮小城鄉貧富差距，從而極大推動農村現代化的發展。

關鍵詞：農業信息化； 電子商務；大學生；就業與創業

一、國家政策方針

在2015年的全國兩會上，李克強總理正式將 “互聯網+”寫入了政府的工作報告中，這意味著“互聯網+”正式成為我國的國家戰略。到了7月1日國務院又專門提出了發展互聯網+現代農業的概念，以實現利用互聯網提升農業生產、經營、管理和服務水平的目標。“互聯網+”為農業現代化的發展帶來了前所未有的機遇，極大增強了我國農業的國際競爭力。同時把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費模式引進農村， 有效的帶動了我國農村經濟的發展。但是，我國農村互聯網發展的外部環境仍然不容樂觀，尤其是農村信息化基礎硬件建設尚處于起步階段，并且面臨著信息化管理不到位和專業人才缺乏的問題，這就需要我們加以妥善解決。而與此同時，大學生的就業面臨著新的挑戰。因此，國家出臺了鼓勵大學生到基層工作的政策，大學生村官大量涌現，并掀起了大學生回鄉創業的熱潮。這些都為農村互聯網消費市場的不斷發展壯大發展以及大學生回鄉創業就業創造了更加有利的條件。

二、傳統農業存在的問題以及利用信息化解決的措施

在農業生產過程中 ，由于我國農業現代化水平低，資金、科技等投入有限，造成大部分地區農業生產還停留在原始的手工階段，導致我國農業生產面臨以下不利局面。 首先，農業產品低產且產量缺乏穩定性。農產品的產量不僅受天氣、氣候的影響，而且受各種自然災害（如洪澇、旱災、蟲災等）的侵害，導致農業生產減產情況時有發生。然而目前經營者的技術不足以趨利避害從而達到穩產。這就需要我們一方面利用大數據、互聯網云服務、云計算等技術構建的農業物聯網測控體系，精確分析農業生產技術問題、農業規模化小、農產品質量差等問題，并提供解決參考策略。通過監測積極預防澇災、旱災等自然災害，安排針對不同環境下種植合適農產品；另一方面鼓勵大學生農業科研人員下鄉、農技推廣上門指導服務等活動幫助農民科學生產，解決各種種植難題。利用電子商務強大的網絡功能，跨躍地域和時間的障礙，準確、及時捕捉市場的動態信息以及需求狀況，便于合理組織生產，實現農業生產的集約化。同時可以有效避免因價格和產量的巨大波動造成效益的大起大落，推動智慧農業發展的進程，打造農業互聯網生態圈。

在銷售過程中，一方面，在農村，由于信息資源薄弱，市場渠道窄，面臨著“賣難”的問題，不少特色農漁產品特別是一些季節性比較強的農產品， “增產不增收”現象時有發生。在農村發展電子商務，直接目的就是打通農村與城市的物流和信息通道，實現 “土貨進城”，使農產品的終端銷售不再限于傳統的農貿市場，更多的進入商超渠道，直接面向市場，在這樣的銷售終端轉變中，其流通渠道也變得更加扁平化。另外，農產品的物流成本過高。同時在流通過程中，還要進行儲藏和保鮮工作，耗資巨大。而通過電子商務的平臺不僅拓展了農產品的銷售市場而且簡化了供應鏈的環節，從而使農產品交易成本極大的降低，有利于實現農民的增產增收。另一方面，傳統的經營者忽略品牌形象的樹立，缺乏產品的核心競爭力，導致農產品結構性過剩。由于生產技術粗糙，使用過量化肥、農藥，造成農產品質量差、農藥超標。同時，我國農產品的標準化程度低，使得農產品的品牌形象難以樹立。更重要的是，我國農產品市場上交易的多數都是初級產品，農民缺少對產品的深加工、挖掘農產品自身附加值的理念，導致這部分利益流入城市的大工廠中，農村經濟的發展依然舉步維艱。這就需要我們延長農產品的產業鏈，進行農產品的深加工，同時注重增加產品的多樣性、豐富產品的文化內涵，并賦予其品牌價值。因此，要在農村發展集種植、加工、包裝、銷售于一體的生態農業，發展“農戶+合作社+基地+企業”的模式，促進農民的就業，以實現當地經濟的持續快速健康發展。

三、農村電子商務現狀及發展戰略

（一）農村電子商務基礎設施薄弱

農村電子商務平臺是一個涉及多領域、多部門的系統性工程，需要投入大量財力、人力和物力。目前，我國農村電子商務平臺的構建資金來源單一并有限，主要依靠政府的財政投入，這顯然無法滿足我國農村社會經濟的需要。這就需要我們創造多元化投入的政策環境，本著“誰投資、誰受益”的原則，拓寬投融資渠道，鼓勵和引導社會資本投入農業信息服務領域。我國農村的電子商務發展主要面臨以下問題：第一，大量的通訊信息技術、信息數據資源庫、設備等得不到普及與更新，出現信息傳播斷層現象；第二，鄉鎮村的物流尚處于起步階段；第三，電子商務支付體系薄弱。將電子支付作為農村網絡零售的主流途徑，推動金融機構下鄉服務，為村民提供便捷的網銀服務，必將極大的推動農村電子商務的普及及運用。

（二）農民電子商務運用意識不強

農村長期處于信息封閉狀態，農民文化素養低，電子商務運用意識不強。第一，農民電腦操作能力低。我們可通過開展培訓班，加強人才培養，引導大學生回鄉工作，做好農村的人才支撐來解決。第二，農民的消費觀念僵化。農村一直是見貨付錢或賒賬的行為。然而，互聯網消費卻是線上提前支付，見到的只是產品的圖片、介紹，這一切都打破了農民的消費傳統，使其感到極大的不安全，缺乏消費的信賴性，以至于不敢在網上消費。第三，農民對電子商務的概念及運作存在認識的局限性和偏差性。引導具備農村電子商務知識與技術的現代人才的下鄉，指導農民運用電子商務進行農產品銷售，解決農產品滯銷，讓農民嘗到甜頭，從而，提高農民建設電子商務的主觀能動性，推動大學生回鄉創業就業，進而促進我國農村社會經濟的發展。

（三）農村電子商務服務體系不健全

農村電子商務剛起步，與之配套的服務體系尚不完善。第一，農業電子商務信用缺失。各類農業網站良莠不齊，農民上當受騙現象時有發生。因此，政府要出臺相應的法律法規，建立健全的管理與監督體系，以促進網絡市場的良性發展。第二，農產品流通體系繁瑣冗雜。利用電子商務技術形成由信息流、資金流、物流、商流的流通過程，打造集農產品信息服務、農產品網絡銷售服務、農村網絡消費服務、農村普惠金融服務、農村物流服務、綜合便民服務于一體的農村電子商務服務體系就顯得日益有必要且有意義，大力推動現代流通體系建設，積極促進郵政創新轉型，為農村社會經濟發展提供新的驅動力。第三，缺乏精準化服務。這就需要在品牌培育、產品加工包裝、營銷策劃等方面，給予農民必要的指導和幫助，以讓其更快更好運用電子商務。第四，農產品質量追溯體系建設亟待完善。推進農產品質量監管從“線下”向“線上”覆蓋，實現產地、監測指標等關鍵信息可查詢、可追溯，讓消費者買的放心，用的安心，以確保農村電子商務的持續健康發展。

四、農村電子商務發展模式新探索

1. 網上農貿市場。可以迅速傳遞農林漁牧業的供求信息，實現供需的有效對接。由于網絡的通達性和全球性，在擴大國內市場的同時還能適時開拓國際市場，從而極大的促進農民的增產和增收。

2. 特色經濟。通過宣傳、介紹各個地區的特色經濟、特色產業和相關的名優企業、產品等，可以擴大產品的銷售通路，進而加快地區特色經濟、名優企業的持續快速發展。

3. 特色旅游。依托當地旅游資源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力，全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業等信息，以更好的發展屬地特色旅游經濟。

4. 招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，詳細介紹政府規劃發展的開發區、生產基地、投資環境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區進行投資生產經營活動，從而為當地社會經濟的發展提供必要的資金支持。

五、結語

隨著互聯網下鄉、農業信息化、農村電子商務的蓬勃發展，我國農村社會經濟的發展將迎來前所未有的機遇：可以優化農業發展方式，實現精準化生產；帶動農產品進城，促進農村經濟轉型升級；實現消費升級，提高農民生活水平；促使農民收入增加，提升農民幸福指數；有效縮小城鄉信息鴻溝，提高城鄉統籌水平；促進相關產業發展，帶動大眾創業就業；拉動內需，促進國民經濟發展轉型；促進大學生創業和就業，避免人才浪費。

參考文獻：

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[3]謝茂華.農產品電子商務國內研究分析[J].科技經濟市場，2011（01）.

（作者單位：江蘇大學理學院）