關鍵詞：電視年輕了

王錦元

2015年，電視正在變年輕， 90后文化開始引起電視人關注。

央視受眾群體調查顯示，目前央視各頻道關注人群中，20-29歲年齡超過30%，40歲以上年齡段的觀眾關注度僅有12%。央視一套播出的《了不起的挑戰》《挑戰不可能》等節目吸引了大批年輕觀眾，在90后聚集的彈幕網站上播放量和討論量驚人。同時，央視一套著力打造的22：38分“睡前黃金檔”也是央視年輕化的很好體現，其中包括《博樂先生微逗秀》《開講啦》《喜樂街》等節目。央視三套周日晚間播出的《叮咯嚨咚嗆》節目年輕化趨勢也非常明顯，主要受眾為20-29歲群體，在網絡上也掀起了不小熱度。

湖南衛視自從2002年提出“鎖定全國，鎖定年輕，鎖定娛樂”的目標以來，一直是以年輕觀眾為特色的強勢平臺。今年7月播出的《偶像來了》，23歲以下年輕觀眾中收視份額近24%，比例占到42.5%，網絡熱議不斷。

浙江衛視受品牌節目帶動，平臺年輕化現象越來越明顯。《中國好聲音》第四季由于周杰倫的加入成為有史以來年輕觀眾占比最高的一季。《奔跑吧兄弟》數據更偏年輕化，《奔跑吧兄弟》第二季觀眾構成中，18歲以下占到30%，19-24歲為10%，25-30歲為15%。

東方衛視中心統計，從2011年開始，東方衛視晚間年齡段結構不斷年輕化，這種年輕化在2015年的上升幅度最為明顯。今年上半年數據顯示，東方衛視25-44歲觀眾比例為36.8%，較去年增幅為13.6%，相比2011年增幅為29.6%。東方衛視依靠《極限挑戰》《花樣姐姐》《歡樂喜劇人》等年輕化的節目吸引年輕受眾，牢牢抓住都市年輕人群。

除電視節目外，縱觀各大衛視臺2015年播出的電視劇，如湖南衛視熱播的《旋風少女》《花千骨》《冰與火的青春》，浙江衛視播出的《克拉戀人》，東方衛視播出的《何以笙簫默》等，也都呈現出明顯的年輕化趨勢。

對于90后觀眾來說，主角顏值、影音效果、畫面唯美程度、服化道等是影響他們選擇觀看電視節目和電視劇的主要因素。

在收視習慣上，年輕觀眾的顯性收視習慣是周末開機率高于周間、假期開機率高于非假期，開機率峰值出現得比整體人群稍晚是較為隱性的收視習慣。

同時，在互聯網時代，年輕觀眾對看電視的需求早已不是單一的“看”，而是從“看電視”變成了“用電視”。針對年輕人時尚消費、沖動消費、個體消費的特性，《女神的新裝》等節目繼續探索節目與電商結合的可能性。

針對90后更喜歡使用移動終端的行為習慣，節目制作方也開始注意碎片化傳播，讓90后觀眾盡量看懂每一個片段。

除了制作環節，電視內容的營銷推廣也更貼近90后思維，更多運用了新媒體的傳播渠道。90后觀眾的點贊或吐槽都會增加節目和電視劇在互聯網上的曝光率，并以滾雪球式的方式在他們的社交圈引爆流行。