感染力是概念店的必殺技

黃天玉

對于登上過世界舞臺，獲獎無數的卡賓先生而言，他見過自己，也見過天地，現在正在見眾生的路上行走。未來，確定的和不確定的事情一樣多，卡賓誕生的楓樹街沒有楓樹，而卡賓煥發的夢想也沒有終點。在時尚的萬花筒里，你將迷失還是找到強大真我？卡賓給出了答案。

“卡賓33號館”應運而生

6月25日，上海五角場萬達廣場，中國服裝設計師品牌Cabbeen聯袂時尚造型奢侈品牌“東田造型”，以一臺簡潔明快的秋冬新品秀揭開了全新概念旗艦體——“卡賓33號館”的迷幻帷幕。

“卡賓33號館”除了齊集旗下四大時裝品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic和2AM，更首次亮出籌備多年的跨界合作成果：Cabbeen HOME、Chéris和Flover Moment、DONGTIANCabbeen，八個部分，總面積達1013平方米。時裝、造型、家居、花藝、甜品，都被融合在這個經典藝術氛圍與現代簡約精神兼具的幻彩空間里。徜徉其間，被空氣中彌漫的法式咖啡香圍繞，從綠意盎然的花草中感受勃勃生機，捕捉最新的時裝流行元素，享受專業的配套造型服務，約會設計師為你從全球各地搜羅來的設計感家居小物……

2012年，卡賓推出了一部勵志微電影《楓樹街33號》，這部電影中融合了卡賓先生諸多人生經歷的光影之作，以藝術手法將他的創業故事呈現出來，用以和當代年輕人分享他的經歷和感悟。“楓樹街33號，是我當年在香港創立卡賓的地方，也是我曾經工作過的地方，這個地方不僅是真實的，而且現在還存在。這一生無論走多遠，第一步終是從這里邁出。”

而“卡賓33號館”的名稱正是源于開始的地方——楓樹街33號。它作為卡賓新概念旗艦體的首度亮相，著陸上海五角場萬達廣場，也預示著一個新的戰略布局的開始。未來，包含完整時尚生態鏈的卡賓新概念旗艦體還將在全國百個重點城市的陸續登場，再續新的傳奇。

卡賓先生將“卡賓33號館”形容為一座時尚夢工廠，一個完備的時尚生態鏈的縮影，一個發現品味格調，釋放、尋找到個性真我的所在。他說：“男性對時尚的追求是全方位的，是滲透到生活方方面面的一種品質感的追求，這是我自己的強烈體驗，也是構想多年想要呈現給更多人分享的一種體驗。在卡賓33號館，讓我看到這個夢想變得很堅實。”

顛覆時尚的根源在生活

時尚圈中，有少數設計師顛覆著“時尚是由女性和紅粉芭比們構成的”這一刻板印象。顛覆流行，是卡賓先生的設計風格，也是卡賓品牌的設計理念。曾經的拳擊手和賽車手的經歷將他塑造成了一個主動、激情、干練的人，而他的作品與他的個性也高度吻合，卡賓先生作品中那種擋不住的力量感就是最佳明證。

對于在一個家庭服裝作坊里長大，從小便浸淫在母親一針一線的原始服裝制造環境里的卡賓先生而言，拳擊、賽車只是自己人生中的某個階段，在不同的人生時期，他選擇了不同的、但是卻最適合自己的事情去做罷了?；貧w服裝領域也不過是繞了一圈回到原點的一段歷程，而這段歷程讓他更清楚地看清自己最適合的領域。

在時裝設計界的大咖當中，卡賓先生算是一個“異類”，從來沒有接受過任何服裝專業培訓，也沒有繪畫基礎。但他一直認為，如果一開始就把自己定位為一個匠人，那就永遠只是一個匠人。也正是懷著這樣的信念，他才能榮獲“金頂獎”，才能一路走到今天。

送給懂得生活的朋友

“服裝零售店與生活體驗的跨界融合，肯定是未來趨勢，最根本的推動力，是因為消費者們日益強烈的個性化需求。服裝從來都不是單一的，為消費者打造一座時尚夢工廠，是卡賓的初衷。”對卡賓先生和東田造型創始人李東田來說，這次合作見證了惺惺相惜的友情，更是準備了13年之久的聯合之作。

這兩位中國時尚圈重量級人物同樣在27歲創立了自己的品牌，同樣執著于自己的藝術追求，堅持時尚先鋒理念。李東田曾表示：“服裝與造型，是時尚追求的孿生兄弟，彼此烘托，片刻不能分離?！倍ㄙe先生多年來也一直在接受采訪、撰寫專欄和自己的作品秀中強調和呼吁場合著裝和整體風格的理念。2002年，兩人因卡賓時裝秀結識，共同的理念讓他們一拍即合，開始萌發合作建立整體造型品牌的構想。其后的幾十次合作中，每每有感于時裝與造型的互動創作過程只能停留在秀場后臺或大片拍攝現場，更不勝惋惜。借由“卡賓33號館”的成立，13年的時尚對話終于開出花朵。

東田·卡賓造型空間所在的“卡賓33號館”中的另一道風景則是純正法式咖啡甜品屋Chéris。Chéris，中文名叫做禧艾，法文詞義為“親愛的”，是Kiwi Zhang和畢業于著名廚藝學院GREGOIRE FERRANDI的法國甜品師Lloyd Hamon為了愛情創立的面包甜品店。他們和卡賓先生相識于法國，并把這份甜蜜帶到了“卡賓33號館”中，讓卡賓對于生活的理解傳遞給更多的人。

慢下來的驚喜

慢生活，是一種生活態度，是一種健康的心態，是一種積極的奮斗，是對人生的高度自信，也是一種旅行方式。

截至2015年4月底，卡賓一共有1050家店鋪，其中店中店213家，商場專柜449家，專賣店388家。而巡店是真正讓卡賓17年來終端形象與品牌調性保持一致的關鍵。

“和太陽一起出發，星星伴隨著我回到酒店。4座城市，700公里路程，巡視了十幾間店鋪，這樣的生活會在未來的幾天重復運行。作為決策者需要深入一線，到能聽到炮火聲的陣地去找思路！”4月2日凌晨2點，結束了一天巡店行程的卡賓先生在微信上寫下這段話。

卡賓先生每年都要花大量的時間巡店，在他看來，購物應該是一次消費的享受過程，視覺、聽覺、觸覺都應該是一次美好的體驗。終端店鋪是一個品牌綜合實力的體現，是對藝術追求和設計傳遞的重要方式，所以巡店不只是業績的巡查，更是檢驗細節、固化品牌DNA的過程。

“金錢對我來說，只是一個枯燥無味的數字。目標是永遠設定不完的，正如我那些隨時冒出的一個個夢想。如何讓它們一一實現，才是我孜孜不倦追求的所在?！笨ㄙe先生如是說。