卡賓：我賣的不僅是衣服

呂楊

對于登上過世界舞臺，獲獎無數(shù)的卡賓先生而言，他見過自己，也見過天地，現(xiàn)在正在見眾生的路上行走。未來，確定的和不確定的事情一樣多，卡賓誕生的楓樹街沒有楓樹，而卡賓煥發(fā)的夢想也沒有終點(diǎn)。在時尚的萬花筒里，你將迷失還是找到強(qiáng)大真我？卡賓給出了答案。

“卡賓33號館”應(yīng)運(yùn)而生

6月25日，上海五角場萬達(dá)廣場，中國服裝設(shè)計師品牌Cabbeen聯(lián)袂時尚造型奢侈品牌“東田造型”，以一臺簡潔明快的秋冬新品秀揭開了全新概念旗艦體——“卡賓33號館”的迷幻帷幕。

“卡賓33號館”除了齊集旗下四大時裝品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic和2AM，更首次亮出籌備多年的跨界合作成果：Cabbeen HOME、Chéris和Flover Moment、DONGTIANCabbeen，八個部分，總面積達(dá)1013平方米。時裝、造型、家居、花藝、甜品，都被融合在這個經(jīng)典藝術(shù)氛圍與現(xiàn)代簡約精神兼具的幻彩空間里。徜徉其間，被空氣中彌漫的法式咖啡香圍繞，從綠意盎然的花草中感受勃勃生機(jī)，捕捉最新的時裝流行元素，享受專業(yè)的配套造型服務(wù)，約會設(shè)計師為你從全球各地搜羅來的設(shè)計感家居小物……

2012年，卡賓推出了一部勵志微電影《楓樹街33號》，這部電影中融合了卡賓先生諸多人生經(jīng)歷的光影之作，以藝術(shù)手法將他的創(chuàng)業(yè)故事呈現(xiàn)出來，用以和當(dāng)代年輕人分享他的經(jīng)歷和感悟。“楓樹街33號，是我當(dāng)年在香港創(chuàng)立卡賓的地方，也是我曾經(jīng)工作過的地方，這個地方不僅是真實(shí)的，而且現(xiàn)在還存在。這一生無論走多遠(yuǎn)，第一步終是從這里邁出。”

而“卡賓33號館”的名稱正是源于開始的地方——楓樹街33號。它作為卡賓新概念旗艦體的首度亮相，著陸上海五角場萬達(dá)廣場，也預(yù)示著一個新的戰(zhàn)略布局的開始。未來，包含完整時尚生態(tài)鏈的卡賓新概念旗艦體還將在全國百個重點(diǎn)城市的陸續(xù)登場，再續(xù)新的傳奇。

卡賓先生將“卡賓33號館”形容為一座時尚夢工廠，一個完備的時尚生態(tài)鏈的縮影，一個發(fā)現(xiàn)品味格調(diào)，釋放、尋找到個性真我的所在。他說：“男性對時尚的追求是全方位的，是滲透到生活方方面面的一種品質(zhì)感的追求，這是我自己的強(qiáng)烈體驗(yàn)，也是構(gòu)想多年想要呈現(xiàn)給更多人分享的一種體驗(yàn)。在卡賓33號館，讓我看到這個夢想變得很堅實(shí)。”

顛覆時尚的根源在生活

時尚圈中，有少數(shù)設(shè)計師顛覆著“時尚是由女性和紅粉芭比們構(gòu)成的”這一刻板印象。顛覆流行，是卡賓先生的設(shè)計風(fēng)格，也是卡賓品牌的設(shè)計理念。曾經(jīng)的拳擊手和賽車手的經(jīng)歷將他塑造成了一個主動、激情、干練的人，而他的作品與他的個性也高度吻合，卡賓先生作品中那種擋不住的力量感就是最佳明證。

對于在一個家庭服裝作坊里長大，從小便浸淫在母親一針一線的原始服裝制造環(huán)境里的卡賓先生而言，拳擊、賽車只是自己人生中的某個階段，在不同的人生時期，他選擇了不同的、但是卻最適合自己的事情去做罷了。回歸服裝領(lǐng)域也不過是繞了一圈回到原點(diǎn)的一段歷程，而這段歷程讓他更清楚地看清自己最適合的領(lǐng)域。

在時裝設(shè)計界的大咖當(dāng)中，卡賓先生算是一個“異類”，從來沒有接受過任何服裝專業(yè)培訓(xùn)，也沒有繪畫基礎(chǔ)。但他一直認(rèn)為，如果一開始就把自己定位為一個匠人，那就永遠(yuǎn)只是一個匠人。也正是懷著這樣的信念，他才能榮獲“金頂獎”，才能一路走到今天。

送給懂得生活的朋友

“服裝零售店與生活體驗(yàn)的跨界融合，肯定是未來趨勢，最根本的推動力，是因?yàn)橄M(fèi)者們?nèi)找鎻?qiáng)烈的個性化需求。服裝從來都不是單一的，為消費(fèi)者打造一座時尚夢工廠，是卡賓的初衷。”對卡賓先生和東田造型創(chuàng)始人李東田來說，這次合作見證了惺惺相惜的友情，更是準(zhǔn)備了13年之久的聯(lián)合之作。

這兩位中國時尚圈重量級人物同樣在27歲創(chuàng)立了自己的品牌，同樣執(zhí)著于自己的藝術(shù)追求，堅持時尚先鋒理念。李東田曾表示：“服裝與造型，是時尚追求的孿生兄弟，彼此烘托，片刻不能分離。”而卡賓先生多年來也一直在接受采訪、撰寫專欄和自己的作品秀中強(qiáng)調(diào)和呼吁場合著裝和整體風(fēng)格的理念。2002年，兩人因卡賓時裝秀結(jié)識，共同的理念讓他們一拍即合，開始萌發(fā)合作建立整體造型品牌的構(gòu)想。其后的幾十次合作中，每每有感于時裝與造型的互動創(chuàng)作過程只能停留在秀場后臺或大片拍攝現(xiàn)場，更不勝惋惜。借由“卡賓33號館”的成立，13年的時尚對話終于開出花朵。

東田·卡賓造型空間所在的“卡賓33號館”中的另一道風(fēng)景則是純正法式咖啡甜品屋Chéris。Chéris，中文名叫做禧艾，法文詞義為“親愛的”，是Kiwi Zhang和畢業(yè)于著名廚藝學(xué)院GREGOIRE FERRANDI的法國甜品師Lloyd Hamon為了愛情創(chuàng)立的面包甜品店。他們和卡賓先生相識于法國，并把這份甜蜜帶到了“卡賓33號館”中，讓卡賓對于生活的理解傳遞給更多的人。

慢下來的驚喜

慢生活，是一種生活態(tài)度，是一種健康的心態(tài)，是一種積極的奮斗，是對人生的高度自信，也是一種旅行方式。

截至2015年4月底，卡賓一共有1050家店鋪，其中店中店213家，商場專柜449家，專賣店388家。而巡店是真正讓卡賓17年來終端形象與品牌調(diào)性保持一致的關(guān)鍵。

“和太陽一起出發(fā)，星星伴隨著我回到酒店。4座城市，700公里路程，巡視了十幾間店鋪，這樣的生活會在未來的幾天重復(fù)運(yùn)行。作為決策者需要深入一線，到能聽到炮火聲的陣地去找思路！”4月2日凌晨2點(diǎn)，結(jié)束了一天巡店行程的卡賓先生在微信上寫下這段話。

卡賓先生每年都要花大量的時間巡店，在他看來，購物應(yīng)該是一次消費(fèi)的享受過程，視覺、聽覺、觸覺都應(yīng)該是一次美好的體驗(yàn)。終端店鋪是一個品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是對藝術(shù)追求和設(shè)計傳遞的重要方式，所以巡店不只是業(yè)績的巡查，更是檢驗(yàn)細(xì)節(jié)、固化品牌DNA的過程。

“金錢對我來說，只是一個枯燥無味的數(shù)字。目標(biāo)是永遠(yuǎn)設(shè)定不完的，正如我那些隨時冒出的一個個夢想。如何讓它們一一實(shí)現(xiàn)，才是我孜孜不倦追求的所在。”卡賓先生如是說。