從藝術角度闡述平面設計的新發展

摘 要：近年來，平面設計在社會綜合因素的作用之下，取得了較為迅速和完整的發展。通過剖析當下平面設計的發展，不難看出，藝術的作用對于平面設計的發展和完善起到較大的推動作用。借助藝術的融合，平面設計的作品更加具有內涵化。而在藝術的范疇之內，相互融合也是發展的必然選擇。本文從藝術的角度出發，多方面的探究平面設計，在藝術領域的升華和深化。從而，從藝術發展角度更進一步的了解和認識平面設計的新變化和新進步。

關鍵詞：藝術角度 平面設計

一、引言

在平面設計發展當中，藝術元素的融合為其提供了更加豐富的素材。從而使得平面設計在藝術設計的范疇之內得到更大范圍內的拓展和深化。平面設計受到的影響因素除了中國傳統藝術文化熏陶之外，還有西方的繪畫技術和思想的影響。縱觀當平面設計的發展，主要可以根據文化地域差異區分為東方傳統文化和西方思潮。平面設計依托的藝術設計主要為構圖風格、中國書法和色調差異。因此，從藝術角度闡述平面設計，就必須立足于我國的傳統文化藝術的影響。西方在文藝復興后期的發展當中，繪畫風格鮮明，抽象立體超現實等眾多流派下的油畫繪畫，同我國的傳統潑墨山水畫有著迥然不同的風格，因此，在當代的平面設計當中，也產生了一定的影響。要想全面闡述平面設計之后的發展走向，還需要立足于文化特點，借助藝術角度，來分析平面設計的未來和創新發展。

二、傳統文化和平面設計

中國有著五千年的文明，在實踐和發展過程當中，文化流派諸多。無論陽春白雪或者下里巴人，都是勞動人民實踐，從而智慧升華的結晶。其中，在當下的平面設計當中，應用最多的當屬中國的傳統書法和水墨畫。近年來，由于受到孔子文化、傳統文化的復古思潮影響，越來越多的人群開始重視傳統文化的內涵，而這種思潮也在一定程度上引導著平面設計的發展。諸多的平面設計內涵逐步向傳統化過渡，通過借助傳統書法和山水畫所表現出來的意境之內，來從側面提升宣傳產品的內涵，利用本質概念的霧化，來吸引消費者眼球。近年來，越來越多的平面設計作品更像是古香古色的傳統藝術品。而平面設計作品的成功之處就在于同傳統文化的有機融合，使得受眾更容易接受平面設計作品所傳遞的信息。具有濃厚中國傳統藝術內涵的平面設計，會讓受眾在主動接受傳統文化熏陶當中，產生一種同化心理，即“愛屋及烏”，這樣，可以大大提升平面設計的推廣和效果。

（一）書法藝術對平面設計的影響和應用

從書法藝術角度出發，中國的書法特點鮮明，篆書、漢書、楷書、草書、行書等都是不同流派的代表。由于書法的筆法章法結構的不同，從而形成了形態各異但皆據美感的書法作品。中國的漢字在起源之上，還有象形文字的表意，因此，在當代的平面設計當中，利用文字的象形特點，也可以更加獨具匠心的勾勒。其在中，2008年的北京奧運會當中，“京”書法設計是完美詮釋書法藝術和平面設計的典范。利用民俗肖像和象形的特點，將“京”呈現成一個四肢健全的運動健將的形象，而且用輕盈的身姿傳遞著活力。放佛我們可以看見這個身姿矯健的人，正在我們面前矯健輕盈的傳遞奧運會精神一樣。而這個“京”是北京，是首都，是向世界傳遞文化內涵的最佳選擇。而中國傳統書法當中的百壽圖，正是利用書法的魅力和藝術的融合進行的書法創作。這些對于當下的平面設計而言，也應該具有一定的積極影響和啟示。在當下的平面設計當中，融合書法藝術，借助書法的流暢和可創作性，進行的平面設計越來越多。2010上海勢世博會當中，“世”字充分展示了世界的含義，通過將三個人的擁抱來傳達世界的構成，是你我他。而且通過平面設計來更加清晰的傳達中華民族以和為貴的中庸之道。這些近年來的平面設計也在更多的同傳統文化的藝術相融合，而且展現在世界面前更加具有說服力，能夠彰顯中國特色的平面設計，才是我國平面設計未來發展的大方向。

（二）水墨畫對平面設計的影響

我國的傳統繪畫以水墨畫為主要基調，色調變化較大，多位墨色為主，但是注重筆法和色彩的應用。從而使得山水畫或清新脫俗，或蒼勁高遠。同樣利用一種原料—水墨，卻基于色彩和濃淡的不同，渲染出不同的風格，這是我國傳統水墨畫最大的特點。這不僅是對于色彩層次的良好把握，更是對畫家整體輪廓空間感的考驗。因此，在平面設計當中，如何在多種色彩之下，全面把握整體的構圖，也是一種挑戰。在此，我們可以參照水墨畫對于色調深淺的把控。中國的山水畫意境深遠，通常能夠給人寧靜致遠的感覺，因此，今年來，水墨畫在平面設計當中應用的范疇也越來越多，尤其是房地產行業，因為水墨畫本身就是智慧的凝結，而且處于喧囂的城市人，內心都在追求一方凈土。山水畫不僅可以提升樓盤宣傳的格調，而且也能夠使得樓盤廣告在應用當中，凸顯自身的氣勢。從而更易引起消費者的共鳴，挖掘內心的消費傾向。另外，在平面設計當中，中國銀行標志的創作者，香港著名的平面設計師靳埭強在招貼設計《自在》系統中，使用了水墨畫的特有技法，加以現代技術提供的特殊肌理，在保持設計現代感的同時不失傳統文化的精髓。從而使得這個作品不僅完美詮釋了表達的內涵，在深厚文化底蘊的作用之下，也是借助這個平臺，將傳統文化藝術推向世界。從而保證了平面設計源于藝術創作的高水準。

三、西方藝術和平面設計

（一）立體主義對于平面設計的影響

平面設計，顧名思義注重二維設計。在點線面的范圍之內，如何營造立體感，用有限的筆墨，勾勒無限的風景 ，就是立體主義在繪畫上的突破。伴隨著3D技術的發展，越來越多的平面設計也將創作風格融入其中。我們追溯這種設計風格的濫觴，便會發現，實質便是立體主義的發展。最初的立體主義是利用抽象的幾何圖形來凸顯作品的特點，畢加索在1907年的《亞維農少女》，就是最初立體主義的的表現，伴隨著后期的發展，在構圖上，藝術家更注意對于光線、氛圍、層次的描繪，通過對于不中線段的應用交錯和堆積來制造更加抽象立體的風格。因為立體主義可以在很大程度上還原物態的現實表達。立體主義在造型、空間的處理手法上，新材料的運用方面都給現代平面設計帶來了新的啟示。立體主義的布局有自身的特點，可以給受眾較強的視覺沖擊力，而且在表現物態之上，由于顏色色彩把控較為全面，更加具有寫實的特點，往往可以使得受眾感官和情感上更易接受。同傳統的寫實拍照相比，經過處理之后的立體主義表現手法更加的飽滿有質感，無論色彩的飽和度還是飽滿度，都經過一定的處理，使得受眾有身臨其境的感覺。而正是利用立體能能夠帶給受眾較強感官體驗的關系，透過新材料的應用，才使得拼湊出來的平面設計產品形象更加逼真。而且立體主義的應用也推進了平面設計的發展，使得設計的作品雖然局限在平面之上，但是通過同其他材質的搭配，來完整的重現和彰顯了實物的特性。為平面設計的宣傳注入了新的元素，讓平面設計的作品更加具有生命表現力。抽象的幾何形態，多視角的畫面，不同空間的物象組合，新材料的運用，拼貼手法的使用，為現代平面設計提供了新的創造元素，極大地豐富了平面設計語言，開拓了新的設計思維。因此，在當下的平面設計發展當中，從藝術角度出發，西方的立體主義也在當下的平面設計當中，發揮著重要的作用。立體設計在充實平面設計，強化平面設計的職能之外，也為今后平面設計的發展注入了新的活力。

（二）超現實主義和平面設計

超現實主義主要是強調將不相干的事物，尤其是對比事物，放在一個平面當中，借助超越現實的力量來進行的藝術創作。這種超現實的藝術風格在平面設計當中的影響也是多方面的。首先，它為平面設計提供了一個新的美學風格：那種看似真實的、光怪離奇的形象之間非邏輯的聯系，有一種怪誕的、神秘的美；其次超現實主義還為平面設計的創意提供了一種認識世界、感覺生活的新思維。在超現實主義的創作當中，平面設計的引入可以很好的對于受眾進行視覺感官的沖擊，通過把把毫不相關的物象組合在一起，強調主觀比喻，或者采用荒誕、夸張的手法呈現出超現實主義的夢境，進行主題表達和信息傳遞。在平面設計當中，超現實主義非常具有表現力的寫實技法和兒童般天真的抽象、半抽象的神秘有機形為平面設計廣泛運用，其強烈的視覺形象對平面設計造型、表意、信息表達都具有很好的作用。近年來，在諸多的平面設計當中，無論是影視畫面還是廣告宣傳當中能夠，超現實主義的內容不斷增多，它的大量出現也是反應創新的一種良好體現。作為虛幻的審美主體，它能夠承載更多科幻、創新、膽大的宣傳。而在未來強調創新的社會市場之下，平面設計同超現實注意融合也是發展的一大方向。

四、結 語

平面設計要想在今后的道路上取得更好的成果，就必然需要走出去面向世界。在全球一體化的作用當中，好的平面設計必然可以讓公司更快的達到自身的宣傳目的。伴隨著孔子學院數量的增長，中國文化走出去戰略在發展當中，不僅讓中國人開始學習孔孟之道，而且世界也在關注中國悠久的歷史和豐厚的人文藝術。我們的傳統文化是智慧的結晶，是獨一無二的名族標識。平面設計要想在今后的發展當中，擁有更加清晰明朗的發展，就需要植根于中國的傳統文化，在傳統文化的作用之下，利用藝術的魅力，文化的積淀，創造出來的作品才能夠贏得市場和大眾的青睞。而在市場競爭當中，立足于中國的傳統藝術文化，使得設計產品獨樹一幟，在根植的同時擁有更進一步的創新和延展，才是平面設計發展的新方向。藝術、文化這些軟實力的競爭，本身就是相輔相成相通的，要想做好平面設計，秉持發展的眼光看待，通過結合東西方的藝術特點，注重文化的融合，在分清主次的基礎之上，做到胸中有丘壑，必然可以使得平面設計的風格獨樹一幟。

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作者簡介：

葛弘淵，上海大學研究生，研究方向：視覺藝術、交互。